微信會(huì)收集我哪些信息來投放廣告？
微信會(huì)收集我哪些信息來投放廣告？它對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞叫數(shù)據(jù)。
在廣告界有一個(gè)叫哥德巴赫猜想，就是：
我知道我的廣告費(fèi)有一半都被浪費(fèi)掉，但就是不知道哪一半。
這是一位零售大亨在70年代說的，它在本質(zhì)上是在控訴廣告的不精準(zhǔn)，但是今天這個(gè)難題在一定程度上被解決了。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就像紅娘，紅娘連接的是男人和女人，而廣告一邊是廣告主的需求，一邊是用戶的特征，廣告系統(tǒng)就把他們兩邊匹配起來。

接下來我們說一下廣告精準(zhǔn)性的進(jìn)化史——
最開始我們是通過媒介定向，像比如說中央五套、比如說南方都市報(bào)；
在互聯(lián)網(wǎng)的門戶時(shí)代，我們通過內(nèi)容來定向，像比如說新浪網(wǎng)的各個(gè)頻道；
接著到搜索的時(shí)代，我們是通過意圖來定向；
最后到我們今天的社交媒體短視頻的時(shí)代，我們是通過人群屬性去進(jìn)行廣告定向。
剛剛我們說微信會(huì)收集哪些信息來投放廣告，這就涉及到微信廣告的用戶畫像體系：
由于騰訊有眾多的產(chǎn)品矩陣，因此他能從六個(gè)平臺(tái)獲取交叉的數(shù)據(jù)，從而去構(gòu)建一個(gè)非常立體的，精準(zhǔn)的用戶畫像。
這六個(gè)平臺(tái)分別是：社交平臺(tái)，比如說qq；微信游戲平臺(tái)，比如說我們每天玩的手機(jī)游戲；廣告平臺(tái)，比如說騰訊的廣點(diǎn)通，品牌廣告，視頻廣告等等；還有媒體工具，比如說騰訊網(wǎng)，騰訊視頻等等；還有基礎(chǔ)平臺(tái)和電商生活平臺(tái)。
然后我們?cè)賮砜匆幌掳⒗锸侨绾瓮诰驈V告數(shù)據(jù)的，和大家的印象不同，阿里其實(shí)不僅僅只有電商和支付的數(shù)據(jù)，通過收購高德地圖、UC瀏覽器、優(yōu)酷等等，阿里能夠全方位的去構(gòu)建一個(gè)完整的用戶畫像。
然后我們?cè)賮砜匆幌伦止?jié)跳動(dòng)的廣告定向，通過抖音、今日頭條、西瓜、火山、懂車帝這些app，頭條也能準(zhǔn)確的知道用戶的興趣以及他相應(yīng)的行為。
課程中的這張圖是Facebook的廣告定向后臺(tái)，通過Facebook，Instagram，Whatsapp這些應(yīng)用收集相應(yīng)的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的廣告系統(tǒng)的定向維度也非常的精準(zhǔn)。
當(dāng)然數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的重要性也是不一樣的——
我們來比較兩類不同的數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)的早期，以百度、淘寶為代表的產(chǎn)品主要解決的是有用的問題，更多的是為大家Save time，就是節(jié)省時(shí)間，是滿足已有的需求，是存量，這時(shí)候的數(shù)據(jù)重要性高，但是維度和量都比較少。
而今天以朋友圈，抖音為代表的產(chǎn)品，主要解決的是有趣的問題，更多的是Kill time，就是殺你的時(shí)間，是挖掘大家的新需求，是增量，這時(shí)候數(shù)據(jù)的重要性沒那么高，但是維度和總量都要多很多。
數(shù)據(jù)，徹底改變了廣告。
在谷歌的廣告信息頁面，它會(huì)直接告訴你他收集你哪些信息來投放廣告。
大家可以看到課程中的這張圖，這是谷歌廣告設(shè)置頁面給我打的標(biāo)簽——
我其實(shí)很少用谷歌的產(chǎn)品，偶爾用一下搜索，翻譯和YouTube，但是谷歌神奇的地方在于，他給我打的標(biāo)簽有著極高的準(zhǔn)確性，這些標(biāo)簽90%都是非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，讓廣告的精準(zhǔn)性發(fā)生巨大的變化。
谷歌廣告系統(tǒng)前核心成員郄小虎透露，谷歌首頁的第一條廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)30%到40%，也就是幾乎有一半的人都會(huì)點(diǎn)谷歌的第一條廣告，而作為對(duì)比在報(bào)紙時(shí)代一條廣告有5%的人感興趣，就是一個(gè)不起的成績。
下面，我們通過兩個(gè)故事來直觀理解一下廣告系統(tǒng)的精準(zhǔn)性。
首先，是張一鳴早期創(chuàng)業(yè)的故事，頭條的CEO張一鳴早年創(chuàng)業(yè)的時(shí)候公司需要大量用到Python那個(gè)時(shí)候，Python這種語言還不怎么流行，因此，招人就特別不容易。
張一鳴沒有去拉勾這些垂直的招聘網(wǎng)站上去打廣告，那么他是怎么樣做的？
他選擇去百度買和Python相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告，比如說Python里的一些函數(shù)，因?yàn)橹挥蠵ython的工程師才會(huì)去搜這些關(guān)鍵詞，結(jié)果這些關(guān)鍵詞很冷門、很便宜，招聘的效果也很有效。
然后我們?cè)賮砜匆晃还韫裙こ處煹墓适?，硅谷有一位工程師想去一家叫Reddit的的網(wǎng)站工作，他能想到一個(gè)非常有意思的方法，他首先寫一篇水平很高，關(guān)于怎么樣改進(jìn)這個(gè)網(wǎng)站推薦算法的文章。
接著，他通過網(wǎng)站的CEO霍夫曼在Facebook的公開賬號(hào)尋找到一些獨(dú)特的廣告定向，然后他通過Facebook的廣告系統(tǒng)使用這些定向把自己的文章投放給197個(gè)人，在這197個(gè)人中居然就精準(zhǔn)的命中霍夫曼，而這次推廣僅僅花他10.6美元，最后他的文章被霍夫曼所認(rèn)可，而他也被這個(gè)網(wǎng)站成功的錄取。
通過這兩個(gè)故事，我們可以看到——有了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)廣而告之就變成窄而告之。

所以從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)廣告其實(shí)更應(yīng)該被稱之為窄告。

數(shù)據(jù)就是新時(shí)代的石油，所以Facebook，谷歌就是數(shù)字時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)石油，而騰訊阿里就是數(shù)字時(shí)代的中石油和中石化。
OK，我們對(duì)這一小節(jié)做一個(gè)總結(jié)——我們?nèi)绾卫脭?shù)據(jù)把廣告投放給我們的目標(biāo)用戶？
答案是充分的挖掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)去進(jìn)行廣告投放，它包括第一方數(shù)據(jù)，第二方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)。
所謂第一方數(shù)據(jù)就是廣告主自己的數(shù)據(jù)，比如說客戶的郵箱，手機(jī)等等。
第二方數(shù)據(jù)就是廣告平臺(tái)能夠提供的數(shù)據(jù)，比如說我們上面說的阿里，騰訊的各個(gè)維度的數(shù)據(jù)。
第三方數(shù)據(jù)就是第三方的數(shù)據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，比如說通過數(shù)據(jù)市場(chǎng)獲取的數(shù)據(jù)。