小程序發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)過一年五個(gè)月的發(fā)展，微信小程序在跌宕起伏之后，終于成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)認(rèn)同的風(fēng)口。目前小程序的數(shù)量還是呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，用戶存活率也在不斷提升。強(qiáng)工具化、高頻場(chǎng)景化、強(qiáng)需求性的小程序?qū)?huì)越來越被用戶需求。小程序電商、游戲類小游戲比重不斷加大，成為新的突破口。
小程序帶來了什么變革？
小程序使用即安裝，所有訪問記錄被存留，給運(yùn)營者提供了更多可能；
小程序多達(dá)60+入口場(chǎng)景開放，將會(huì)給商家?guī)砀嘤脩舻脑L問和回訪；
騰訊賦予的小程序獨(dú)有的廣告、搜索、LBS位置等能力，將會(huì)為商家?guī)硇乱徊ǖ牧髁考t利。
小程序怎么賺錢：
app互聯(lián)網(wǎng)公司：目前借助微信小程序?qū)崿F(xiàn)盈利的多是那些有自己app的互聯(lián)網(wǎng)公司，公司可以將自己的app嫁接到微信小程序，或是把功能精簡(jiǎn)后放入小程序中。比如說像摩拜單車、蘑菇街、攜程旅游等這些都是很好的例子。一方面，小程序的開發(fā)成本和門檻都比較低;另一方面，基于原有app的龐大用戶量，并且隨著微信小程序流量入口的不斷開放，這其中的潛在用戶是不可估量的，產(chǎn)生的收入也是不可估量的。
社交游戲：目前微信小程序已經(jīng)有一部分已經(jīng)具備了一定的游戲?qū)傩?，并且表現(xiàn)出較高的用戶基礎(chǔ)，未來微信一旦放開游戲接口，與微信社交結(jié)合的小程序游戲，將帶來巨大的變現(xiàn)空間。
電商：電商應(yīng)該是小程序現(xiàn)在最直接和遠(yuǎn)景最明亮的變現(xiàn)方法，一度被視為小程序的歸宿。電商App的流量本錢居高不下，傳統(tǒng)的引流形式又相對(duì)固化。而微信自帶10.4億的月活用戶和交際基因，也能讓電商渠道在小程序上測(cè)驗(yàn)更多新玩法。微信小程序的發(fā)展增加了電商銷售的渠道，巨大流量擴(kuò)展了電商的商品銷售市場(chǎng)。
O2O服務(wù)：線上流量搶奪現(xiàn)已白熱化，而線下仍有非常大的空間和潛力。因而，小程序還被微信賦予了打通線上和線下的期望。關(guān)于實(shí)體店運(yùn)營者來說，做個(gè)小程序?yàn)榫€下門店引流也是一個(gè)不錯(cuò)的挑選。在鄰近的小程序里，有餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類，用戶能看到周邊門店的地址和相關(guān)信息。
廣告：在微信小程序里通過投放廣告的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，基本分為資訊類小程序內(nèi)部廣告投放和公眾號(hào)內(nèi)容廣告投放。兩者途徑不同，但都是通過各自所具有得大量粉絲流量擴(kuò)大產(chǎn)品曝光率和流量轉(zhuǎn)化率。
微信小程序推出后給汽車行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向，看汽車行業(yè)如何開發(fā)微信小程序？
這是微信官方小程序廣告
怎么成為拼多多小程序一樣的百萬級(jí)玩家？
微信小程序出現(xiàn)以后，一直摸著石頭過河的社交電商，找到了連接商品和用戶的正確姿勢(shì)，為社交電商提供新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，依托小程序也能促發(fā)更多的包括電商、教育、醫(yī)療在內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展要求快速，因此“用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)”可以說是最近一年很火的概念了，有的公司通過裂變玩法漲粉數(shù)百萬，短短幾個(gè)月成為頭部大號(hào)；有的團(tuán)隊(duì)在短短一年時(shí)間，微信好友數(shù)裂變到百萬，銷售額翻了10倍。賣家需要建立起自己的一套核心方法論，并做好全身心投入微信小程序生態(tài)的準(zhǔn)備，只有這樣才能在小程序上拿到自己想要的結(jié)果。
利用小程序廣泛的布局給門店帶來引流，縮短跟用戶溝通的鏈條，讓商家能跟用戶進(jìn)行更為直接、全面的溝通，商家圈定自己的私域流量。搭建強(qiáng)勁的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跟用戶做多渠道的互動(dòng)營銷，通過內(nèi)容和小程序等工具的結(jié)合，持續(xù)爭(zhēng)取私域流量。搭建自己獨(dú)特的紅人模式，擁有一批高粘性的粉絲群體。通過自身的紅人效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
新零售時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊會(huì)越來越大。商家首先要養(yǎng)成“用戶觀念”，將經(jīng)營的注意點(diǎn)放在人身上，做好跟用戶保持長(zhǎng)期聯(lián)系的準(zhǔn)備。其次是重視社交廣告，當(dāng)廣告將用戶引過來時(shí)，再用用戶觀念去經(jīng)營用戶，像拼多多一樣用有創(chuàng)意的營銷手段利用好每一個(gè)用戶。這種暴力的黑客增長(zhǎng)玩法讓無數(shù)創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)營人趨之若鶩，有刷爆了朋友圈的網(wǎng)易戲精課，也有趨之若鶩般的進(jìn)各種大咖群活動(dòng)，更有異常簡(jiǎn)單粗暴的送禮活動(dòng)。玩法的背后，都是用裂變思維在做運(yùn)營活動(dòng)！
再小的個(gè)體也有自己的品牌，微信小程序如何讓線下實(shí)體店打破電商的沖擊？
抽獎(jiǎng)?lì)愋〕绦蛄炎儯?/strong>
以禮物說為例，在沒有任何推廣費(fèi)用支出的情況下，創(chuàng)下3天內(nèi)用戶自發(fā)禮物10萬單，送出超過20萬份禮物的記錄。我們尋找它如此快速裂變的原因，發(fā)現(xiàn)這一方面得益于其社交玩法簡(jiǎn)單便捷，與微信紅包相似。另一方面，在禮物的有來有往之間，小程序所購買的商品轉(zhuǎn)化為一種與文字、語音和微信紅包一樣的社交工具，這已經(jīng)形成潛在的社交裂變。

禮物說就是基于“送禮”這個(gè)“一帶一”甚至是“一對(duì)多”的行為，培養(yǎng)用戶養(yǎng)成送禮習(xí)慣實(shí)現(xiàn)社交裂變，觸達(dá)千萬級(jí)潛在用戶群。其實(shí)，社交裂變簡(jiǎn)單點(diǎn)來說就是病毒式傳播，爆款單品或服務(wù)在短時(shí)間內(nèi)抵達(dá)最多用戶，平臺(tái)也由此獲得大量用戶和粉絲。隨著獲客成本高成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的瓶頸，以人和內(nèi)容為核心的社交平臺(tái)，利用用戶天然具備的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠更快地實(shí)現(xiàn)與用戶的連接，自然而然就被當(dāng)做商品/服務(wù)營銷的新渠道，因此，對(duì)于小程序這一可以使得用戶實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)的渠道，我們需要更精準(zhǔn)的衡量和評(píng)估。

拼團(tuán)類小程序裂變：
拼多多小程序的成功不必多說，除了人家是騰訊的親兒子之外，拼多多小程序在拼團(tuán)裂變上做到極致。其裂變模式就是拼團(tuán)，拼多多上的一件商品通過“拼團(tuán)”的方式“引誘”用戶主動(dòng)為了得到低價(jià)產(chǎn)品去轉(zhuǎn)發(fā)分享，用戶在微信環(huán)境中發(fā)起分享后可分享給微信群、微信好友，邀請(qǐng)大家一起完成拼團(tuán)。而且用戶在完成分享成功之后，支付環(huán)節(jié)也能在小程序一鍵完成，十分方便。
助力類小程序裂變：
這類小程序的裂變?cè)鲩L(zhǎng)和公眾號(hào)任務(wù)裂變思路是一致的，通過課程或獎(jiǎng)品作為吸引點(diǎn)，引導(dǎo)用戶分享號(hào)召用戶助力，達(dá)成固定人數(shù)助力，即可免費(fèi)領(lǐng)取課程/獲得獎(jiǎng)品。其中以知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品小燈塔做得尤為出眾：
復(fù)活類小程序裂變：
年初火爆了一大波小游戲，小程序開放了許多小游戲開發(fā)組件及權(quán)限。眾多開發(fā)者把小游戲的分享功能用的是淋漓盡致，所以才會(huì)出現(xiàn)小游戲復(fù)活群，各種群也被“求復(fù)活”等字眼的小游戲分享卡片刷屏。其原理很簡(jiǎn)單：玩小游戲闖關(guān)過程會(huì)死掉，想要繼續(xù)進(jìn)行游戲，引導(dǎo)用戶分享方能復(fù)活。（這種強(qiáng)制用戶分享的方式已經(jīng)被微信官方禁止）
還有測(cè)試類小程序裂變、炫耀類小程序裂變，這兩種玩法在H5營銷中用的比較多。是不是特別眼熟？這些都是曾經(jīng)刷過朋友圈的營銷案例，放在小程序環(huán)境下同樣適用。所以，小程序的裂變?cè)鲩L(zhǎng)，對(duì)于開發(fā)與團(tuán)隊(duì)來說，產(chǎn)品自身的裂變?cè)谀壳靶〕绦蚬俜竭€在收著做的情況下比較適合，考驗(yàn)的更多是產(chǎn)品裂變能力。微信生態(tài)的流量會(huì)越來越貴，小程序作為目前的投資風(fēng)口，如何低成本、高效率、指數(shù)級(jí)地獲取用戶？“微信生態(tài)用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)”將會(huì)越來越被反復(fù)提及。
美容行業(yè)商家都紛紛加入小程序隊(duì)伍，小程序布局還要不要繼續(xù)觀望？
小程序的未來
小程序上線之初，有評(píng)論認(rèn)為它將成為微信生態(tài)的螞蟻雄獅，帶領(lǐng)小商家形成一股新的電商力量。不過目前，小程序的應(yīng)用更多的是和企業(yè)原有的渠道形成互補(bǔ)。那么，小程序是否適合原本沒有太多存量用戶的小商家？
在新興事物面前，不能武斷地下結(jié)論。就好像公眾號(hào)剛剛上線時(shí)，也很少會(huì)有人想到它會(huì)發(fā)展到今天的程度。任何微信有投入的項(xiàng)目，在不花費(fèi)太大成本的情況下，小商家都應(yīng)該盡早涉足，如果不盡早加入，可能會(huì)錯(cuò)過了機(jī)會(huì)，后續(xù)花費(fèi)更多的投入恐怕也得不到更好的效果。
由于小程序的功能還在逐漸迭代，小程序相較于其它微信端渠道帶來的數(shù)據(jù)變化還無法呈現(xiàn)，但可以確定的是，小程序中的很多功能都可以為企業(yè)帶來新的流量。一個(gè)例子是，“附近的小程序”帶來的流量已經(jīng)占小程序整體流量的將近3成。
微信小程序的重要意義在于，讓線上線下的購物場(chǎng)景更好的融合，以激活全渠道用戶。如今，單一場(chǎng)景已經(jīng)無法完全滿足用戶的需求了，用戶在哪里就應(yīng)該把銷售放在哪里，企業(yè)投身的戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該和用戶的興趣一致。未來的零售將是打破場(chǎng)景邊界的，如用戶在線上拼團(tuán)購買后，到店自提時(shí)掃碼宣傳物料又發(fā)生新的購買……
綁定公眾號(hào)、消息推送、宣傳物料展示，甚至鼓勵(lì)企業(yè)全員助推都是小程序很好的推廣方式。而未來，基于社交熟悉，小程序會(huì)帶來更多的免費(fèi)流量紅利，其數(shù)量很快就會(huì)突破300萬并持續(xù)爆發(fā)，支付寶、百度的加入也會(huì)更好地培養(yǎng)用戶使用小程序的習(xí)慣。