小程序發(fā)展現狀，經(jīng)過(guò)一年五個(gè)月的發(fā)展，微信小程序在跌宕起伏之后，終于成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)認同的風(fēng)口。目前小程序的數量還是呈現井噴之勢，用戶(hù)存活率也在不斷提升。強工具化、高頻場(chǎng)景化、強需求性的小程序將會(huì )越來(lái)越被用戶(hù)需求。小程序電商、游戲類(lèi)小游戲比重不斷加大，成為新的突破口。
小程序帶來(lái)了什么變革？
小程序使用即安裝，所有訪(fǎng)問(wèn)記錄被存留，給運營(yíng)者提供了更多可能；
小程序多達60+入口場(chǎng)景開(kāi)放，將會(huì )給商家帶來(lái)更多用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)和回訪(fǎng)；
騰訊賦予的小程序獨有的廣告、搜索、LBS位置等能力，將會(huì )為商家帶來(lái)新一波的流量紅利。
小程序怎么賺錢(qián)：
app互聯(lián)網(wǎng)公司：目前借助微信小程序實(shí)現盈利的多是那些有自己app的互聯(lián)網(wǎng)公司，公司可以將自己的app嫁接到微信小程序，或是把功能精簡(jiǎn)后放入小程序中。比如說(shuō)像摩拜單車(chē)、蘑菇街、攜程旅游等這些都是很好的例子。一方面，小程序的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻都比較低;另一方面，基于原有app的龐大用戶(hù)量，并且隨著(zhù)微信小程序流量入口的不斷開(kāi)放，這其中的潛在用戶(hù)是不可估量的，產(chǎn)生的收入也是不可估量的。
社交游戲：目前微信小程序已經(jīng)有一部分已經(jīng)具備了一定的游戲屬性，并且表現出較高的用戶(hù)基礎，未來(lái)微信一旦放開(kāi)游戲接口，與微信社交結合的小程序游戲，將帶來(lái)巨大的變現空間。
電商：電商應該是小程序現在最直接和遠景最明亮的變現方法，一度被視為小程序的歸宿。電商App的流量本錢(qián)居高不下，傳統的引流形式又相對固化。而微信自帶10.4億的月活用戶(hù)和交際基因，也能讓電商渠道在小程序上測驗更多新玩法。微信小程序的發(fā)展增加了電商銷(xiāo)售的渠道，巨大流量擴展了電商的商品銷(xiāo)售市場(chǎng)。
O2O服務(wù)：線(xiàn)上流量搶奪現已白熱化，而線(xiàn)下仍有非常大的空間和潛力。因而，小程序還被微信賦予了打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的期望。關(guān)于實(shí)體店運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，做個(gè)小程序為線(xiàn)下門(mén)店引流也是一個(gè)不錯的挑選。在鄰近的小程序里，有餐飲美食、美妝護理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類(lèi)，用戶(hù)能看到周邊門(mén)店的地址和相關(guān)信息。
廣告：在微信小程序里通過(guò)投放廣告的方式實(shí)現流量變現，基本分為資訊類(lèi)小程序內部廣告投放和公眾號內容廣告投放。兩者途徑不同，但都是通過(guò)各自所具有得大量粉絲流量擴大產(chǎn)品曝光率和流量轉化率。
微信小程序推出后給汽車(chē)行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向，看汽車(chē)行業(yè)如何開(kāi)發(fā)微信小程序？
這是微信官方小程序廣告
怎么成為拼多多小程序一樣的百萬(wàn)級玩家？
微信小程序出現以后，一直摸著(zhù)石頭過(guò)河的社交電商，找到了連接商品和用戶(hù)的正確姿勢，為社交電商提供新的競爭賽道，依托小程序也能促發(fā)更多的包括電商、教育、醫療在內的相關(guān)消費場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展要求快速，因此“用戶(hù)裂變增長(cháng)”可以說(shuō)是最近一年很火的概念了，有的公司通過(guò)裂變玩法漲粉數百萬(wàn)，短短幾個(gè)月成為頭部大號；有的團隊在短短一年時(shí)間，微信好友數裂變到百萬(wàn)，銷(xiāo)售額翻了10倍。賣(mài)家需要建立起自己的一套核心方法論，并做好全身心投入微信小程序生態(tài)的準備，只有這樣才能在小程序上拿到自己想要的結果。
利用小程序廣泛的布局給門(mén)店帶來(lái)引流，縮短跟用戶(hù)溝通的鏈條，讓商家能跟用戶(hù)進(jìn)行更為直接、全面的溝通，商家圈定自己的私域流量。搭建強勁的內容團隊，利用優(yōu)質(zhì)的內容跟用戶(hù)做多渠道的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)內容和小程序等工具的結合，持續爭取私域流量。搭建自己獨特的紅人模式，擁有一批高粘性的粉絲群體。通過(guò)自身的紅人效應，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
新零售時(shí)代的到來(lái)，對傳統商業(yè)的沖擊會(huì )越來(lái)越大。商家首先要養成“用戶(hù)觀(guān)念”，將經(jīng)營(yíng)的注意點(diǎn)放在人身上，做好跟用戶(hù)保持長(cháng)期聯(lián)系的準備。其次是重視社交廣告，當廣告將用戶(hù)引過(guò)來(lái)時(shí)，再用用戶(hù)觀(guān)念去經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，像拼多多一樣用有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)手段利用好每一個(gè)用戶(hù)。這種暴力的黑客增長(cháng)玩法讓無(wú)數創(chuàng )業(yè)者、運營(yíng)人趨之若鶩，有刷爆了朋友圈的網(wǎng)易戲精課，也有趨之若鶩般的進(jìn)各種大咖群活動(dòng)，更有異常簡(jiǎn)單粗暴的送禮活動(dòng)。玩法的背后，都是用裂變思維在做運營(yíng)活動(dòng)！
再小的個(gè)體也有自己的品牌，微信小程序如何讓線(xiàn)下實(shí)體店打破電商的沖擊？
抽獎類(lèi)小程序裂變：
以禮物說(shuō)為例，在沒(méi)有任何推廣費用支出的情況下，創(chuàng )下3天內用戶(hù)自發(fā)禮物10萬(wàn)單，送出超過(guò)20萬(wàn)份禮物的記錄。我們尋找它如此快速裂變的原因，發(fā)現這一方面得益于其社交玩法簡(jiǎn)單便捷，與微信紅包相似。另一方面，在禮物的有來(lái)有往之間，小程序所購買(mǎi)的商品轉化為一種與文字、語(yǔ)音和微信紅包一樣的社交工具，這已經(jīng)形成潛在的社交裂變。

禮物說(shuō)就是基于“送禮”這個(gè)“一帶一”甚至是“一對多”的行為，培養用戶(hù)養成送禮習慣實(shí)現社交裂變，觸達千萬(wàn)級潛在用戶(hù)群。其實(shí)，社交裂變簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是病毒式傳播，爆款單品或服務(wù)在短時(shí)間內抵達最多用戶(hù)，平臺也由此獲得大量用戶(hù)和粉絲。隨著(zhù)獲客成本高成為業(yè)務(wù)增長(cháng)的瓶頸，以人和內容為核心的社交平臺，利用用戶(hù)天然具備的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，能夠更快地實(shí)現與用戶(hù)的連接，自然而然就被當做商品/服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的新渠道，因此，對于小程序這一可以使得用戶(hù)實(shí)現裂變式增長(cháng)的渠道，我們需要更精準的衡量和評估。

拼團類(lèi)小程序裂變：
拼多多小程序的成功不必多說(shuō)，除了人家是騰訊的親兒子之外，拼多多小程序在拼團裂變上做到極致。其裂變模式就是拼團，拼多多上的一件商品通過(guò)“拼團”的方式“引誘”用戶(hù)主動(dòng)為了得到低價(jià)產(chǎn)品去轉發(fā)分享，用戶(hù)在微信環(huán)境中發(fā)起分享后可分享給微信群、微信好友，邀請大家一起完成拼團。而且用戶(hù)在完成分享成功之后，支付環(huán)節也能在小程序一鍵完成，十分方便。
助力類(lèi)小程序裂變：
這類(lèi)小程序的裂變增長(cháng)和公眾號任務(wù)裂變思路是一致的，通過(guò)課程或獎品作為吸引點(diǎn)，引導用戶(hù)分享號召用戶(hù)助力，達成固定人數助力，即可免費領(lǐng)取課程/獲得獎品。其中以知識付費類(lèi)產(chǎn)品小燈塔做得尤為出眾：
復活類(lèi)小程序裂變：
年初火爆了一大波小游戲，小程序開(kāi)放了許多小游戲開(kāi)發(fā)組件及權限。眾多開(kāi)發(fā)者把小游戲的分享功能用的是淋漓盡致，所以才會(huì )出現小游戲復活群，各種群也被“求復活”等字眼的小游戲分享卡片刷屏。其原理很簡(jiǎn)單：玩小游戲闖關(guān)過(guò)程會(huì )死掉，想要繼續進(jìn)行游戲，引導用戶(hù)分享方能復活。（這種強制用戶(hù)分享的方式已經(jīng)被微信官方禁止）
還有測試類(lèi)小程序裂變、炫耀類(lèi)小程序裂變，這兩種玩法在H5營(yíng)銷(xiāo)中用的比較多。是不是特別眼熟？這些都是曾經(jīng)刷過(guò)朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)案例，放在小程序環(huán)境下同樣適用。所以，小程序的裂變增長(cháng)，對于開(kāi)發(fā)與團隊來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品自身的裂變在目前小程序官方還在收著(zhù)做的情況下比較適合，考驗的更多是產(chǎn)品裂變能力。微信生態(tài)的流量會(huì )越來(lái)越貴，小程序作為目前的投資風(fēng)口，如何低成本、高效率、指數級地獲取用戶(hù)？“微信生態(tài)用戶(hù)裂變增長(cháng)”將會(huì )越來(lái)越被反復提及。
美容行業(yè)商家都紛紛加入小程序隊伍，小程序布局還要不要繼續觀(guān)望？
小程序的未來(lái)
小程序上線(xiàn)之初，有評論認為它將成為微信生態(tài)的螞蟻雄獅，帶領(lǐng)小商家形成一股新的電商力量。不過(guò)目前，小程序的應用更多的是和企業(yè)原有的渠道形成互補。那么，小程序是否適合原本沒(méi)有太多存量用戶(hù)的小商家？
在新興事物面前，不能武斷地下結論。就好像公眾號剛剛上線(xiàn)時(shí)，也很少會(huì )有人想到它會(huì )發(fā)展到今天的程度。任何微信有投入的項目，在不花費太大成本的情況下，小商家都應該盡早涉足，如果不盡早加入，可能會(huì )錯過(guò)了機會(huì )，后續花費更多的投入恐怕也得不到更好的效果。
由于小程序的功能還在逐漸迭代，小程序相較于其它微信端渠道帶來(lái)的數據變化還無(wú)法呈現，但可以確定的是，小程序中的很多功能都可以為企業(yè)帶來(lái)新的流量。一個(gè)例子是，“附近的小程序”帶來(lái)的流量已經(jīng)占小程序整體流量的將近3成。
微信小程序的重要意義在于，讓線(xiàn)上線(xiàn)下的購物場(chǎng)景更好的融合，以激活全渠道用戶(hù)。如今，單一場(chǎng)景已經(jīng)無(wú)法完全滿(mǎn)足用戶(hù)的需求了，用戶(hù)在哪里就應該把銷(xiāo)售放在哪里，企業(yè)投身的戰場(chǎng)應該和用戶(hù)的興趣一致。未來(lái)的零售將是打破場(chǎng)景邊界的，如用戶(hù)在線(xiàn)上拼團購買(mǎi)后，到店自提時(shí)掃碼宣傳物料又發(fā)生新的購買(mǎi)……
綁定公眾號、消息推送、宣傳物料展示，甚至鼓勵企業(yè)全員助推都是小程序很好的推廣方式。而未來(lái)，基于社交熟悉，小程序會(huì )帶來(lái)更多的免費流量紅利，其數量很快就會(huì )突破300萬(wàn)并持續爆發(fā)，支付寶、百度的加入也會(huì )更好地培養用戶(hù)使用小程序的習慣。