廣點(diǎn)通(現(xiàn)叫騰訊社交廣告)廣告投放如何提升廣告效果呢?
廣點(diǎn)通(現(xiàn)叫騰訊社交廣告)是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營(yíng)銷平臺(tái)，依托于騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。
通過(guò)廣點(diǎn)通推廣，廣告主可以在騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、QQ空間、微信、騰訊聯(lián)盟廣告、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。作為主動(dòng)型的效果廣告，廣點(diǎn)通推廣能有效實(shí)現(xiàn)更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已覆蓋AndROId、iOS系統(tǒng)，廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開(kāi)屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。

1、確定合適的投放渠道
廣點(diǎn)通擁有的投放渠道非常多，這種情況有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)在于受眾人群多，帶來(lái)的廣告曝光量非常大，缺點(diǎn)在于曝光量太大，而沒(méi)有精準(zhǔn)定向，就使得廣告費(fèi)用浪費(fèi)，因此，我們?cè)谶x擇廣點(diǎn)通進(jìn)行廣告推廣時(shí)，首先要做的就是要先確定適合我們自己的平臺(tái)，在投放時(shí)，我們可以按照自己的需求進(jìn)行投放，避免不必要的廣告浪費(fèi)。
例如：1、QQ購(gòu)物的廣告，由于其購(gòu)物屬性，適合電商、快消、美妝等行業(yè)投放
2、QQ天氣的廣告，由于是天氣屬性，男女比例相對(duì)較平衡。適合教育機(jī)構(gòu)、護(hù)膚彩妝、婚戀交友等行業(yè)投放
3、QQ看點(diǎn)的廣告，由于其用戶看點(diǎn)屬性，適合護(hù)膚彩妝、婚戀交友、短視頻等行業(yè)投放
4、興趣部落的廣告，由于其用戶興趣屬性，適合護(hù)膚彩妝、婚戀交友、短視頻等行業(yè)投放
2、廣告測(cè)試
互聯(lián)網(wǎng)廣告中的不確定因素太多，廣告效果的好壞，就時(shí)就取決于一個(gè)“爆款”的廣告創(chuàng)意，而這個(gè)“爆款”的廣告創(chuàng)意怎么來(lái)的呢?通常情況下，都是經(jīng)過(guò)測(cè)試過(guò)來(lái)的。
在我們投放前，我們可以先準(zhǔn)備幾組創(chuàng)意，創(chuàng)意的來(lái)源可以是已經(jīng)在投的同行的廣告創(chuàng)意，已經(jīng)在投的非本行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意，自己根據(jù)自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，分為三個(gè)類型，每一個(gè)類型加入2-3條創(chuàng)意，然后每一組創(chuàng)意的各條素材進(jìn)行A/B測(cè)試，選擇除最好的一條;將每一組中最好的創(chuàng)意再放在一起測(cè)試，挑選出最好的一個(gè)，然后按照這個(gè)風(fēng)格再去設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
由于我們測(cè)試出來(lái)的風(fēng)格在一定條件下是適合我們的，所以可以按照這個(gè)風(fēng)格去投，然后根據(jù)投放的效果，再進(jìn)行調(diào)整，使得我們的廣告轉(zhuǎn)化效果更好。但創(chuàng)意一定要根據(jù)產(chǎn)品出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品屬性來(lái)擬定合適的廣告語(yǔ)，產(chǎn)品是一切創(chuàng)意的源泉，脫離了產(chǎn)品的廣告也是空的，不適用于用戶體驗(yàn)，任何產(chǎn)品的設(shè)定都不可以脫離用戶體驗(yàn)。只有足夠的了解產(chǎn)品的功能，才能做出符合產(chǎn)品的創(chuàng)意。
3、做好數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意
可以由專人每天對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行調(diào)整。結(jié)合廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、咨詢數(shù)、咨詢成本、成交量、成交率、成交成本等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)有問(wèn)題的環(huán)節(jié)進(jìn)行及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，使得整個(gè)投放流程更加順暢。
4、做好落地頁(yè)
如果您的廣告是有落地頁(yè)的，那么落地頁(yè)的設(shè)計(jì)就是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。落地頁(yè)是我們向用戶詳細(xì)介紹我們產(chǎn)品的一個(gè)重要的窗口，落地頁(yè)的文案會(huì)決定用戶是否進(jìn)一步產(chǎn)生咨詢。
落地頁(yè)該如何設(shè)計(jì)呢?
首先，突出用戶的痛點(diǎn)，站在用戶的角度，發(fā)現(xiàn)用戶遇到的困難以及他需要解決的問(wèn)題，這樣用戶才會(huì)感興趣繼續(xù)了解下去。
其次，在落地頁(yè)中強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品能夠幫助用戶解決什么問(wèn)題，可以給用戶帶來(lái)什么，只有我們的產(chǎn)品能夠幫助用戶解決問(wèn)題，這樣用戶才會(huì)覺(jué)得是有價(jià)值的。
第三，切忌一味地自夸產(chǎn)品功能，這樣會(huì)讓訪客沒(méi)有參與感，不愿意繼續(xù)了解。
5、做好咨詢工作
廣告投放過(guò)程中，后續(xù)的咨詢維護(hù)工作也是非常重要的，當(dāng)客戶有問(wèn)題，需要能夠及時(shí)響應(yīng)，幫助客戶及時(shí)消除疑慮，提升廣告的效果。