這兩年移動(dòng)信息流廣告好火啊，拿出你的手機檢查下，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷有么?今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪下了嗎? UC、QQ、獵豹百度瀏覽器總有一個(gè)吧，還有微博、陌陌、QQ音樂(lè )、有道詞典、一點(diǎn)資訊，更別說(shuō)PP助手、應用寶、手機管家、app store 我就不信你一個(gè)都不裝!像vivo、oppo、小米手機內置自帶那更不用提。

大家都多少接觸過(guò)其它同類(lèi)的DSP平臺，后臺都差不多，操作也差不多，搭建帳戶(hù)啊，數據分析，優(yōu)化啊都差不多，觸類(lèi)旁通。對于信息流這類(lèi)廣告，就像艾奇有篇文章提到的，不外乎：優(yōu)質(zhì)媒體資質(zhì)+后臺牛逼的技術(shù)分析+精準的人群定位+素材文案。說(shuō)到這里，在這里贊一下廣點(diǎn)通的大數據和今日頭條流量。

做運營(yíng)，領(lǐng)導很多時(shí)候都以結果為導向，過(guò)程很少去關(guān)注，只要求一個(gè)A在多少范圍內，保證ROI 多少，但如果我們方向錯了，結果也好不到哪里去，這里重點(diǎn)分享下在UC信息流各個(gè)定向關(guān)鍵點(diǎn)，投放注意事項，UC各行業(yè)的目前大盤(pán)數據，有錯幫糾……

站在一個(gè)操作人員角度淺入剖析下UC信息流，希望結果是對你有用就達到目的啦!

好的，進(jìn)入主題首先看一下，UC信息流資源廣告位。主要三個(gè)資源廣告位。

后臺操作定向：截圖示例UC頭條

計劃定向

單元定向

UC瀏覽器(UC精準)和應用商店沒(méi)有什么好看的，在這里還是給例出來(lái)一下吧。

看完這個(gè)，心里有數還是沒(méi)譜了?

如果你玩過(guò)廣點(diǎn)通、今日頭條、智匯推等，你會(huì )強烈感到這平臺是不是太簡(jiǎn)單了?你看到的后臺就是這樣子的，然而簡(jiǎn)單也掩蓋不住它強大流量和10億的用戶(hù)群體，UC瀏覽器在國內手機客戶(hù)端占位第一!我記得以前很多手機自帶瀏覽器都是UC，尼瑪一直以為是馬化騰的，后來(lái)才知道不是，但算是姓馬的，阿里爸爸滴 ，前幾日從“匯川平臺”更名為“阿里匯川”。

撿重要的說(shuō)：UC頭條信息流，同一個(gè)位置三個(gè)尺寸，小圖大圖組圖，是流量最足的，你要是做這個(gè)平臺廣告必須嘗試這幾個(gè)，其它的我可以說(shuō)是綠葉嘛……

看到標題UC頭條-資訊三圖及右邊的說(shuō)明了吧。OK，簡(jiǎn)單規則列出來(lái)了，也知道底價(jià)了，那我們開(kāi)始吧。

有沒(méi)有注意到”資訊” ，在這里我百度下。

我理解的意思就是對用戶(hù)有用的，讓用戶(hù)關(guān)注的，用戶(hù)會(huì )感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞，咱可以不那么正經(jīng)，偏俏皮、時(shí)尚、流行、熱點(diǎn)、追潮、話(huà)題、隨意等。

這里提一下文案，不用一定像跟老板匯報工作那般喊口號，一但定要吸晴，有誘惑力，UC很講究 CTR點(diǎn)擊率的，素材文案是決定CTR高低的命根子，直接影響曝光量，各行業(yè)目前CTR大盤(pán)數據為電商1.5% ，理財1% ，股票1.5% ，貸款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戲1.5% ，家裝1.5%，健身2.5%。

比如理財：戳我送現金紅包，還有1G流量，還在等什么?

股票：妖股再度發(fā)力!主力瘋狂吸籌，抓住“第三波”，微信詳情。

貸款：偷偷告訴你!哥們急缺50萬(wàn)，這里當天就能放款。

展現位置沒(méi)有什么好說(shuō)的，UC頭條就這一個(gè)資源位，不同的尺寸圖，下載一個(gè)UC瀏覽器刷刷看，新下載的前3天沒(méi)有廣告展示，一是為了用戶(hù)體驗度，二是你這個(gè)用戶(hù)的標簽不知道怎么打，三包含其它， 刷廣告中頻繁持續10分鐘差不多廣告就看不見(jiàn)了，需要等一會(huì )，這是UC的展示情況。

展示機制ECPM=cpc*CTR*其它，這個(gè)“其它”就是廣告質(zhì)量度如圖這些。

這里注意，UC頭條位置就這一個(gè)，如果有大品牌行業(yè)巨頭入駐，比如人人車(chē)、 融360、必勝客，流量肯定有變動(dòng)，競價(jià)必然會(huì )有浮動(dòng)，人家媒體也說(shuō)的很清楚，展示優(yōu)先品牌>GD廣告 >CPM>CPC。干一行可以不愛(ài)一行，但想做好，必須要關(guān)注一行，我近期在投放一手游，什么勁舞、捕魚(yú)、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續上來(lái)幾個(gè)，我的流量必定有影響，CPC肯定飆高，CPA就不好說(shuō)了，當然并不是沒(méi)有生意做，你不必哭著(zhù)跟老板說(shuō)打不贏(yíng)他啊，人家有名有牌有錢(qián)，要想想這就是證明你能力的時(shí)刻來(lái)了，”鹿死誰(shuí)手”還不知道呢!

我們來(lái)看看定向，地域、興趣、關(guān)鍵字、操作系統、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

地域呢，只能到省和直轄市。

興趣，看圖說(shuō)話(huà)，23個(gè)，做過(guò)興趣流量測試，從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產(chǎn)、美食、汽車(chē)、動(dòng)漫、時(shí)尚、軍事、職場(chǎng)、財經(jīng)……(僅供參考，媒體善變!)

操作系統，安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投，根據產(chǎn)品不同，但是有金融投放中把安卓和 IOS分開(kāi)跑，據說(shuō)IOS的ROI比安卓的要好，媒體數據北上廣深I(lǐng)OS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，wifi和其它，其它是指移動(dòng)端其它。游戲一般都只投WIFI， 用戶(hù)流量很惜金啊!

關(guān)鍵詞放到最后說(shuō)，是因為關(guān)鍵詞定向在UC平臺投放很舉足輕重的作用哦。這個(gè)如果放在今日頭條、廣點(diǎn)通、扶翼可能不算什么，在這里可是大用處。曾經(jīng)跑金融股票、P2P、貸款，我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。

真的很有用!不信你試試。這里的關(guān)鍵詞不是百度竟價(jià)用于擴展流量的，這個(gè)是精準流量定向。使用前提：帳戶(hù)廣告的流量足or轉化成本高orCTR高，轉化低，用戶(hù)不精準，需要降低轉化成本或精準目標流量非常建議嘗試。

計費方式：UC頭條可以跑CPC/CPM，UC瀏覽器和應用商店只能CPC哦。

出價(jià)：三個(gè)資源的底價(jià)分別是UC頭條CPC/0.5元，CPM/8元，UC瀏覽器CPC/0.1元，應用商店 CPC/1.0元。

降低成本殺手锏出現!UC頭條CPC5毛一個(gè)，CPM8塊/千次，如果你的一個(gè)廣告轉化還可以的，CTR 在2%以上，極力建議抽點(diǎn)預算出來(lái)跑CPM，,結果會(huì )很令你吃驚。結果一是成本降了不止一大半，二是短時(shí)間預算花沒(méi)了，轉化一般，具體走心嘗試。

UC瀏覽器(UC精準)有3個(gè)樣式，6個(gè)資源位。圖片/圖文/文字鏈，分布比較散，竟爭率低，可測試跑量看，一般圖文290*145，150*150和文字鏈跑的相對多一些，純圖文的少，CTR可能會(huì )跑到10以上%，感覺(jué)有誤點(diǎn)的成分或其它不確定因素。沒(méi)有曝光就沒(méi)有一切，瀏覽器的量還是很猛的，但由于只有一個(gè)地域定向，所以根據你產(chǎn)品來(lái)定哦。

UC應用商店就是PP助手的嘛，注意這里有關(guān)鍵點(diǎn)!大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯(lián)運的，是按阿里匯川廣告平臺上CPC竟價(jià)來(lái)投放的，之前0.5毛但低于1元根本沒(méi)有量呢，現在底價(jià)改成是1塊起競拍。

我們結合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說(shuō)說(shuō)吧。

貌似到此Over!

讓我吐槽下：

1、為什么定向沒(méi)有性別、年齡?知道電商廣告主跑的很桑心嘛!

2、為什么數據報告要1小時(shí)才能有更新，新廣告剛跑起來(lái)不按F5勤刷帳戶(hù)余額，流量猛狠了你信不信2萬(wàn)元半小時(shí)花完?

3、為什么帳戶(hù)都欠費了,還能持續跑量而且超的離譜?

4、為什么PP助手下載不讓上秀場(chǎng)和游戲的產(chǎn)品呢?

5、為什么有時(shí)沒(méi)有流量時(shí)出價(jià)高幾倍都花不出去錢(qián)?

6、為什么流量猛時(shí)底價(jià)加各項定向都卡不住?

7、為什么預算設定了跑多了不能再改動(dòng)，一改動(dòng)，跑超的就不能退款了……

一切沒(méi)有曝光的廣告都是在耍氓!勇于嘗試，走心優(yōu)化!

天下難事必作于易，天下大事必作于細!看你怎么去抓住，怎么玩得轉!