如何寫出好的信息流文案？（百度信息流）
近兩年，信息流廣告在國內(nèi)發(fā)展迅猛，各大平臺(tái)都紛紛推出信息流的廣告形式。對(duì)于智能手機(jī)高度普及的今天，我們不難發(fā)現(xiàn)，資訊閱讀已然成為用戶每天的必修課。那么，作為隱藏在各種資訊中的信息流廣告，其創(chuàng)意是否吸睛，就顯得格外重要！而對(duì)于信息流廣告，具備一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文案是關(guān)重要的。那么，如何做出一條既創(chuàng)意好，并且高點(diǎn)擊率，受眾感又感興趣的創(chuàng)意呢？一塊去學(xué)習(xí)一下吧！
首先要明白一點(diǎn)就是：信息流廣告文字和圖片在信息流廣告中都扮演著重要角色。接下來，我們來詳細(xì)分析“明確投放目的”的四步曲！
第一步：明確此次投放的目的
做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、曝光、轉(zhuǎn)化。品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌
曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。轉(zhuǎn)化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg：怕上火，喝王老吉。
第二步：了解市場需求
我們必須要明確自我定位是否符合市場需求?？梢詮?個(gè)方面考量：
行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn)；分析競品，明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)，找到推廣切入點(diǎn)。
業(yè)務(wù)：站在用戶視角，找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn)；產(chǎn)品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。只有對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹。
第三步：分析消費(fèi)人群
消費(fèi)者的購買過程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購買和購后行為。同時(shí)根據(jù)購買過程，可將消費(fèi)者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌忠誠人群。處在不同購買過程階段的客戶，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。
第四步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納
此外，除了按照第三步中購買過程將消費(fèi)者分為三大類之外，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購買欲望。只有抓住了用戶需求，才可以達(dá)到很好地效果。
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