如何寫(xiě)出好的信息流文案？（百度信息流）
近兩年，信息流廣告在國內發(fā)展迅猛，各大平臺都紛紛推出信息流的廣告形式。對于智能手機高度普及的今天，我們不難發(fā)現，資訊閱讀已然成為用戶(hù)每天的必修課。那么，作為隱藏在各種資訊中的信息流廣告，其創(chuàng )意是否吸睛，就顯得格外重要！而對于信息流廣告，具備一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文案是關(guān)重要的。那么，如何做出一條既創(chuàng )意好，并且高點(diǎn)擊率，受眾感又感興趣的創(chuàng )意呢？一塊去學(xué)習一下吧！
首先要明白一點(diǎn)就是：信息流廣告文字和圖片在信息流廣告中都扮演著(zhù)重要角色。接下來(lái)，我們來(lái)詳細分析“明確投放目的”的四步曲！
第一步：明確此次投放的目的
做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、曝光、轉化。品牌：培養品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌
曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。轉化：以直接的購買(mǎi)或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。
第二步：了解市場(chǎng)需求
我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求?？梢詮?個(gè)方面考量：
行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn)；分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點(diǎn)。
業(yè)務(wù)：站在用戶(hù)視角，找準用戶(hù)需求點(diǎn)；產(chǎn)品頁(yè)面呈現，介紹及指引清晰。只有對行業(yè)現狀、競品情況、客戶(hù)產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹。
第三步：分析消費人群
消費者的購買(mǎi)過(guò)程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評價(jià)方案、決定購買(mǎi)和購后行為。同時(shí)根據購買(mǎi)過(guò)程，可將消費者分為三大類(lèi)：潛在人群，行業(yè)目標人群，品牌忠誠人群。處在不同購買(mǎi)過(guò)程階段的客戶(hù)，對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng )意也有不同要求。
第四步：對消費者進(jìn)行分類(lèi)歸納
此外，除了按照第三步中購買(mǎi)過(guò)程將消費者分為三大類(lèi)之外，還可按照消費者的人群屬性進(jìn)行分類(lèi)：年齡、性別、地域。創(chuàng )意需根據消費者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動(dòng)消費者購買(mǎi)欲望。只有抓住了用戶(hù)需求，才可以達到很好地效果。
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