鳳凰網(wǎng)廣告平臺(tái)介紹
鳳凰網(wǎng)整合旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺(tái)。經(jīng)過多年累積，成為新聞資訊行業(yè)的佼佼者，是全球最權(quán)威的華人媒體。鳳凰網(wǎng)門戶排名第三，鳳凰首頁日覆蓋人數(shù)全網(wǎng)第一，鳳凰新聞客戶端行業(yè)第三。鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻PC端月度覆蓋4.1億,鳳凰移動(dòng)端月度覆蓋高達(dá)3億，鳳凰品牌價(jià)值行業(yè)內(nèi)排名第二位，傳媒行業(yè)僅次于CCTV。
鳳凰網(wǎng)鳳羽DSP把鳳凰數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入鳳羽DMP，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行管理與分析并提供健全的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，以用于廣告精準(zhǔn)的投放與營(yíng)銷。依托鳳凰最優(yōu)質(zhì)的頻道，鳳凰新媒體資產(chǎn)全面打通鳳凰網(wǎng)，手機(jī)鳳凰網(wǎng)，新聞客戶端，視頻客戶端，一點(diǎn)咨詢覆蓋全國(guó)95%網(wǎng)民。

鳳凰網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)

鳳凰網(wǎng)凝聚了一批高價(jià)值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費(fèi)”的特點(diǎn)獨(dú)立于行業(yè)，鳳凰擁有的高價(jià)值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫助客戶聚焦更有價(jià)值群體。
鳳凰網(wǎng)凝聚了一批高價(jià)值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費(fèi)”的特點(diǎn)獨(dú)立于行業(yè)，同時(shí)鳳凰新聞客戶端以健康度第一領(lǐng)跑新聞資訊類app，以高覆蓋、高留存、高增長(zhǎng)、高消費(fèi)的特征成為行業(yè)亮點(diǎn)。鳳凰擁有的高價(jià)值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫助客戶聚焦更有價(jià)值群體。
鳳凰網(wǎng)廣告展示
鳳羽DSP系統(tǒng)借助鳳凰全媒體的核心優(yōu)質(zhì)資源，通過PC端優(yōu)質(zhì)頻道通欄、新聞客戶端啟動(dòng)圖和手機(jī)鳳凰網(wǎng)信息流大圖等各種豐富多樣的廣告形式，精準(zhǔn)而友好地傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)品牌高頻度露出，擴(kuò)大品牌影響力。
羽眾不同—鳳羽DSP不止精準(zhǔn)
鳳凰優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值：依托鳳凰衛(wèi)視，鳳凰緊隨潮流而變，布局全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展鳳凰品牌外延，目前鳳凰品牌價(jià)值傳媒行業(yè)排名僅次亍CCTV，同時(shí)鳳凰強(qiáng)勢(shì)的傳播力，顯著提升品牌的影響力。
鳳凰優(yōu)質(zhì)的用戶價(jià)值：鳳凰凝聚了一批高價(jià)值人群，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶均以“高知、高職、高薪、高消費(fèi)”的特點(diǎn)獨(dú)立亍行業(yè)，鳳凰擁有的高價(jià)值用戶讓鳳羽在精準(zhǔn)觸達(dá)之余，幫劣客戶聚焦更有價(jià)值群體。
凰家DNA之鳳凰網(wǎng)
社會(huì)中堅(jiān)力量：用戶本科及以上學(xué)歷占76%，中高層管理者站31%，已婚用戶高達(dá)70%，平均月收入超過8千元。
先驅(qū)人群：用戶更具探索精神，堅(jiān)持理想，生活精致，追求豐富的人生體驗(yàn)。
強(qiáng)消費(fèi)：50%鳳凰金融消費(fèi)者年消費(fèi)10萬元以上，34%的鳳凰汽車消費(fèi)者年消費(fèi)20萬以上，49%的數(shù)碼年消費(fèi)5千以上。
凰家DNA之手機(jī)鳳凰網(wǎng)
手機(jī)鳳凰網(wǎng)聚焦成熟成功人士，他們?cè)诮鹑谙M(fèi)方面展現(xiàn)雄厚實(shí)力，生活考究，注重身心雙重發(fā)展，通過旅行豐富閱歷，通過時(shí)尚品消費(fèi)提升生活。
成熟成功：手鳳用戶36-55歲高亍行業(yè)均值，占比34%，26%的用戶是企業(yè)管理者，68%的人已婚有孩。
金融消費(fèi)：金融消費(fèi)用戶中近半數(shù)的人金融消費(fèi)在10萬元以上，金融消費(fèi)實(shí)力丌言而喻。
精致生活：旅游消費(fèi)用戶中33%的人旅游消費(fèi)超過1萬元，手表消費(fèi)中41%人消費(fèi)金額超過5千元，首飾消費(fèi)26%的人消費(fèi)超過1萬元。
凰家DNA之鳳凰新聞客戶端
鳳凰新聞客戶端精準(zhǔn)聚焦高價(jià)值年輕群體，他們熱愛生活，積極進(jìn)取，樂享旅行，善亍投資理財(cái)，生活考究，注重品牌消費(fèi)。
風(fēng)華正茂：26-35歲的年輕人占比69.0%
樂游樂活：用戶旅行類APP關(guān)聯(lián)度高亍行業(yè)均值，TGI指數(shù)為123；他們具有強(qiáng)烈上進(jìn)心，教育閱讀類APP關(guān)聯(lián)度是行業(yè)均值的1.1倍。
積極投資：用戶金融類APP關(guān)聯(lián)度是行業(yè)的1.2倍，各品牌銀行及投資理財(cái)類APP使用比例優(yōu)勢(shì)明顯。
品質(zhì)消費(fèi)：用戶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱情高，更傾向在京東、蘇寧等品牌銷售網(wǎng)站消費(fèi)。
后續(xù)，我們將在鳳羽DSP的基礎(chǔ)上，規(guī)劃創(chuàng)建鳳羽DMP系統(tǒng)，目前測(cè)試點(diǎn)擊率顯著提升，該數(shù)據(jù)系統(tǒng)計(jì)劃將亍2017年建成。鳳羽DMP不僅融合鳳凰系全數(shù)據(jù)，同時(shí)不友盟+等第三方DMP合作，幵結(jié)合鳳眼系統(tǒng)人群標(biāo)簽，共同構(gòu)建全方位的用戶標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人群定向。