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如何在低預(yù)算的情況下做好SEM賬戶投放?
有句俗語(yǔ)說(shuō)：計(jì)劃趕不上變化。在做SEM競(jìng)價(jià)賬戶托管的時(shí)候，就常常遇到這樣的情況。接手了一個(gè)搜索推廣賬戶，所屬行業(yè)的 cpc 高的驚人，在做了詳細(xì)的計(jì)劃，這個(gè)方案將會(huì)讓你的同事們對(duì)你刮目相看，仿佛這個(gè)行業(yè)的格局都將被你改變。.....但是很快，你就被現(xiàn)實(shí)澆了一盆冷水：預(yù)算有限！
擁有無(wú)限的預(yù)算永遠(yuǎn)是每一個(gè)優(yōu)化師的夢(mèng)想，但當(dāng)你接手一個(gè)預(yù)算只夠一兩次點(diǎn)擊費(fèi)用的賬戶時(shí)，要如何去應(yīng)對(duì)？競(jìng)價(jià)外包公司總結(jié)了幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)，希望可以讓你在有限預(yù)算生存戰(zhàn)中“力挽狂瀾”，帶領(lǐng)推廣賬戶“浴火重生”！
競(jìng)價(jià)托管,競(jìng)價(jià)外包
投放品牌詞才是王道，尤其是當(dāng)你的業(yè)務(wù)還在起步階段，非品牌詞點(diǎn)擊量大而你又沒(méi)充足預(yù)算的時(shí)候。事實(shí)上品牌詞的 CPC 通常是很便宜的，但這些詞往往會(huì)被競(jìng)品們盯上，你肯定不想品牌詞的流量被競(jìng)品搶走吧。
當(dāng)預(yù)算很羞澀的時(shí)候，你不得不嚴(yán)格的控制廣告展現(xiàn)時(shí)間。如果大部分的點(diǎn)擊量來(lái)源在上午 8 點(diǎn)到下午 6 點(diǎn)之間，那么之后的時(shí)間最好暫停投放，或者考慮降低 50%的競(jìng)價(jià)。
投放展示廣告
展示廣告是定位消費(fèi)者的好方法，但前提是你要學(xué)會(huì)利用好它。尤其以服務(wù)為本的廣告主，可以拿出一部分預(yù)算嘗試在展示網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放，只面向那些可以提供服務(wù)的城市。不過(guò)在廣告位置的選取上，在定時(shí)方式的采用上，都要精心選取，還要時(shí)刻盯著看哪些媒體不適合推廣并及時(shí)排除，只要努力，就一定會(huì)有收獲。
再營(yíng)銷是指定位那些已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站，并對(duì)你的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出一定興趣的人。這些人一旦到達(dá)你的頁(yè)面，就不要讓這些熱情白白溜走，在展示網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行重定向投放，可以幫你用很低的成本來(lái)獲取較好的效果。
否定詞控制預(yù)算
在廣告上線之后，再用否定詞來(lái)控制預(yù)算是很常見(jiàn)的方法。嘗試添加一部分否定關(guān)鍵詞列表，然后關(guān)注你的搜索詞報(bào)告，再快速的更新否定詞，效果立竿見(jiàn)影。
地域限制
競(jìng)價(jià)托管人員認(rèn)為最好的節(jié)省預(yù)算的方法是地域限制。
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