金融行業(yè)渠道限制嚴格，一直是負責金融類產品推廣的CP的難言之隱。推廣預算擺在那里，花不出去，著急！一些可以投的渠道質量又不行，沒轉化，上火！

很多產品瞄準了微博這個渠道，看好微博渠道的“三高”用戶、經濟實力和用戶量級，奈何限制嚴格，沒辦法投！

好消息，微博商業(yè)廣告開放金融行業(yè)，借貸、股票、期貨、證券等行業(yè)都可以投了，產品線包括品牌廣告、粉絲通都可以！今天來給大家詳細解析下目前開放的程度，以及曾經投放過的數據案例！

一、金融行業(yè)資質要求

雖然開放金融行業(yè)投放，但是該有的資質要求，還是得有，對用戶負責，那么具體要求哪些資質呢？快來對照一下你家的產品符不符合！

1、股票/證券藍V：營業(yè)執(zhí)照、相關咨詢業(yè)務許可證、承銷業(yè)務資格證書、證券經營機構營業(yè)許可證等同類資質；微博推廣承諾函

2、股票/證券金V、橙V：除需要上面藍V資質外，還需加如下個人資質要求：個人執(zhí)業(yè)資格證書、個人身份證正反面、藍V企業(yè)管理和授權證明、廣告主金V橙V關系證明。

二、文案創(chuàng)意審核要求

1、 金融（整體）

• 投資理財產品應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，如“市場有風險，投資需謹慎，風險自擔”；并要求在有產品收益說明的頁面有“預期收益/歷史平均收益≠未來實際收益”的顯著提醒。
• 不得涉及個股/券商推薦
• 不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等（包含但不限于昵稱、頭像、文案、落地頁等位置），國家另有規(guī)定的除外
• 不得利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

2、P2P

• 不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等（包含但不限于昵稱、頭像、文案、落地頁等位置），國家另有規(guī)定的除外；
• 不得利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
• 投資理財產品應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，如“市場有風險，投資需謹慎，風險自擔”；并要求在有產品收益說明的頁面有“預期收益/歷史平均收益≠未來實際收益”的顯著提醒。
• 不可涉及夸大描述，如 “月薪3000元，理財一年買奧迪”、“收益高達X%”等；
• 北京地區(qū)禁止投放P2P理財廣告。

3、借貸

• 應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，如“請合理衡量您的償還能力，謹慎借貸”
• 不得利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明
• 校園貸：素材和落地頁中不得出現針對學生，高?？腿旱?a href="http:///News_writing/">內容
• 所有貸款均需要征信，素材及落地頁禁止提及“不征信貸款”
• 不支持0門檻、0風險的貸款描述
• 文案不得夸大或有保證性承諾，如：“貸款直批X萬逆天了”、“秒出X萬貸款”

三、投放素材案例

1、某P2P產品

產品線：微博粉絲通

素材分析：用故事的形式來降低用戶防備心理，圖片夠吸引，點鏈效果好

投放效果：

• 投放僅21天，ROI由之前的1:1上升到1:11，并且在之后有持續(xù)走高的勢頭
• 微博用戶質量很高，不僅僅做到首投效果比較好，后續(xù)復投率一直很穩(wěn)定

2、某金融貸款平臺

產品線：品牌廣告-品牌速遞+熱門搜索包

素材分析：精準全面觸達微博用戶，大范圍曝光

投放效果：

微博優(yōu)質資源引流，有效觸達用戶，提高品牌事件覆蓋面，吸引參與，引發(fā)全網擴散

3、某理財類產品

產品線：微博粉絲通

素材分析：真實性文案，性價比高。真實數據配圖，具有一定說服力，僅iphone用戶使用，優(yōu)勢明確，目的精準。

轉化注冊率達到50%，ROI轉化率142%

如果你家產品對照上面表格的要求資質全面，那么這一波開放，一定不能錯過，政策說變就變，而識時務者為俊杰！

此外，知乎上也可以看到很多金融行業(yè)推廣，搶紅利的階段，拼的就是速度。