B站這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有品牌營銷價值，B站也越來越成為品牌主網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的戰(zhàn)場。

      我們所經(jīng)歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、諸葛亮怒罵王司徒，還有雷軍《are you ok》洗腦視頻……說了這些，可能有些人不明白，B站是什么?或者B站具有什么優(yōu)勢，能讓各大品牌，想方設(shè)法的在里面進(jìn)行品牌傳播!今天全能君就來和大家說說。

      B站，全稱是嗶哩嗶哩(bilibili)彈幕視頻網(wǎng)，現(xiàn)為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)。該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切的稱為“B站”。根據(jù)數(shù)據(jù)公司Quest Mobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng) 2017 年Q2 夏季報告》顯示，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大app榜首。同時，在百度發(fā)布的2016熱搜榜中，B站在00后十大新鮮關(guān)注APP中排名第一。

      截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，用戶日均使用時長達(dá)到76.3分鐘，正式會員第十二個月的留存率超過79%。用戶中81.7%是出生于1990-2009年之間的年輕人，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”(Z世代)。

B站的鮮明特征、優(yōu)勢

      從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個內(nèi)容社區(qū)了， B站正處于一個由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個很明顯的特征：

1、年輕是主流用戶共同的標(biāo)簽

      據(jù)Quest Mobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是1990-2009年出生的一代人，其中大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全屬于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。

      更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿。根據(jù)B站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北上廣等一線城市的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿，都是大眾網(wǎng)絡(luò)品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群，尤其是對于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實質(zhì)性意義。

2、綜合、多元的網(wǎng)生青年文化

      雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴大和內(nèi)容的多元化，站中內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標(biāo)簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前僅占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。

在B站中，無論是動漫類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，又或者是樂器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個重要起源與放大器。

3、高活躍、高粘性的用戶特點

      B站作為內(nèi)容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量，還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。

      用戶的高活躍不僅是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響整個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。一個很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語(如前方高能、意大利炮、老司機等)，前期傳播中均大量依靠B站彈幕。

      甚至有些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在大眾媒體做網(wǎng)絡(luò)品牌營銷時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，2016年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題引爆全網(wǎng)。

由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點，對于各大廣告主網(wǎng)絡(luò)品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。

      以上就是B站的一些優(yōu)勢，下期我們將給大家介紹一些企業(yè)在B站做品牌營銷的案例，以及在B站常見的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方式等等。如有看官，廣告主需要在B站上做品牌營銷，歡迎來找聚搜營銷!

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       B站作為年輕人的網(wǎng)絡(luò)文化陣地，勢必會成為以后品牌營銷的必爭之地!