廣告詞既是純信息的傳播，又是現代人日常生活的視聽(tīng)藝術(shù)。廣告業(yè)的設計也有文化創(chuàng )意的魅力。該書(shū)以“中外廣告創(chuàng )意：要素、原則和方法”為切入點(diǎn)，介紹了廣告創(chuàng )意、廣告創(chuàng )意、信息化數字廣告創(chuàng )意等一系列概念。本書(shū)還著(zhù)重對廣告中的一些重要元素進(jìn)行了講解，并在此基礎上探討了各種形式的廣告設計創(chuàng )意形式，如溫情塑造、理性討論等。讀此書(shū)能使讀者深入了解新媒體技術(shù)下的廣告創(chuàng )意設計原理與方法?？傊?，認真地讀完本書(shū)，對于創(chuàng )作的原則和方法都能產(chǎn)生以下的收獲。

廣告設計

一、廣告應該體現創(chuàng )意。
    要給觀(guān)眾帶來(lái)積極的影響，觀(guān)眾首先要注意。受眾不關(guān)注或不了解某一廣告，廣告就會(huì )失去意義。就消費者而言，當前消費者幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在廣告環(huán)境中，面臨著(zhù)來(lái)自各方面、各層次的大量廣告信息。在如此多的信息面前，他們只能有選擇地訪(fǎng)問(wèn)。因此，廣告設計需要創(chuàng )新，以吸引觀(guān)眾的注意力。廣告設計要根據受眾喜好新事物的特點(diǎn)，體現創(chuàng )意的新穎性和創(chuàng )造性，堅決杜絕抄襲。
二、廣告應具有關(guān)聯(lián)性。
    廣告設計有明確的目的，它是為某一種商品設計的，它應能體現這種商品的價(jià)值及其特點(diǎn)和屬性，因此廣告設計必須與商品密切相關(guān)。每天我們接觸的廣告中，商品都是配角，廣告需要和促銷(xiāo)商品形成緊密的聯(lián)系。若忽視了這一原則，則設計的廣告要么過(guò)度展示故事，忽視商品促銷(xiāo)，要么過(guò)度利用展臺展示商品信息，引起觀(guān)眾的反感，是不可取的。
廣告業(yè)的創(chuàng )意設計過(guò)程中，必須把握好廣告設計創(chuàng )意和促銷(xiāo)品的匹配點(diǎn)，通過(guò)這一匹配點(diǎn)，使人們在娛樂(lè )活動(dòng)中不經(jīng)意地被廣告創(chuàng )意所吸引，從而引起對推薦產(chǎn)品的注意。
三、廣告設計要簡(jiǎn)練。
    在電子媒體的基礎上發(fā)展起來(lái)的廣告，依靠視覺(jué)沖擊力影響受眾，使商品信息得以廣泛傳播。相對于紙面廣告，廣告通常是一系列鏡頭的組合。讀者在解讀時(shí)，依賴(lài)于鏡頭語(yǔ)言來(lái)關(guān)注推薦的產(chǎn)品。因為廣告空間有限，展示時(shí)間短，所以不能把太多的商品信息傳遞給觀(guān)眾，也不能插入太多的拷貝。

廣告主是具有一定情節的畫(huà)面、音樂(lè )等表現手法，只能起輔助作用，因此廣告設計必須簡(jiǎn)練。真實(shí)生活中，我們經(jīng)常會(huì )接觸到一些廣告，它們往往會(huì )插入更多的文案，并將自薦產(chǎn)品與情節相結合進(jìn)行夸大宣傳。這種廣告經(jīng)常引起觀(guān)眾的反感，這無(wú)疑與廣告設計的初衷背道而馳。因為這些廣告太注重商品的促銷(xiāo)，所以在廣告創(chuàng )意和表現手法上太過(guò)繁瑣，太過(guò)堆砌，違背了廣告設計的簡(jiǎn)潔原則。

四、廣告應體現影響力。
    其目的不在于夸張修飾商品，而在于借助設計者的創(chuàng )新意識，使廣告信息更具戲劇性、更簡(jiǎn)潔，并在此基礎上對受眾產(chǎn)生一定的影響。這不僅表現在熱辣刺激的畫(huà)面表面，還表現在廣告設計理念的層面，以及受眾的精神需求。所以，廣告設計者需要明確廣告的定位，深入研究和分析廣告的主題，然后運用鏡頭進(jìn)行敘事。這類(lèi)敘述應該主題明確，能夠盡可能觸及觀(guān)眾內心最敏感的部分，從而引起觀(guān)眾的情感共鳴，從而使觀(guān)眾在以人文情感為基礎的更豐富的視覺(jué)體驗中，進(jìn)一步加深對推薦產(chǎn)品的印象。