2014年10月,曾作為百度元老級別的核心員工、迅雷技術(shù)合伙人的李金波,本著要做一個娛樂升級、能夠讓用戶去表達(dá)自己的娛樂和生活態(tài)度的產(chǎn)品的初心,研發(fā)了最右。
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聚搜營銷團(tuán)隊于2015年在上海成立,團(tuán)隊核心均來自百度搜索部門和國內(nèi)知名服務(wù)商的成員,有非常豐富的產(chǎn)品和項目優(yōu)化經(jīng)驗,這兩年來,服務(wù)于國內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司,通過我們多年的經(jīng)驗和服務(wù),幫助他們在搜索營銷領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
很多最右的初始用戶都反饋說,最右陪他們走過了人生最迷茫、最難過的時候,最右的右友都很溫暖。但最開始的最右,一直保持著自己小眾的姿態(tài),沒有加大宣傳力度,使得最右沒有被大眾化,自然用戶量也沒有現(xiàn)在這么多。
2017年初,最右在《快樂大本營》做了專場的廣告植入,快本的廣告效果想必大家都有所預(yù)期。在當(dāng)期《快本》播出的當(dāng)晚,最右在app Store的排名就上漲了1200名,直沖榜單第六位,下載量達(dá)到150多萬,官方服務(wù)器直接被擠爆,百度指數(shù)上升了10倍。在《快本》之后,又在熱劇《白夜追兇》中做了廣告植入。就這樣,最右逐漸進(jìn)入更多用戶的視野。
最右市場分析
社交一直是占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長最長的應(yīng)用類型之一,但目前社交行業(yè)的滲透率已經(jīng)很高了。相比起陌陌探探,新增的社交型產(chǎn)品若想提高自身的市場占有率,更多更明智的選擇是向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。
于是最右的目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)了95后甚至00后,主打話題、腦洞,在宣傳上也是更偏向年輕化,因此用戶群體是非常聚焦的。目前最右的MAU在2400萬左右,激活用戶1億+。
2018年最右開始嘗試自己的商業(yè)化路線,因其擁有活躍度超高、熱愛娛樂、時間充裕的新生代用戶,并且社區(qū)性特征明顯,所以吸引了一批又一批的廣告主來嘗試,雖然前期經(jīng)歷了一些波折,但后期最右的流量越來越穩(wěn)定了,現(xiàn)在已經(jīng)成為變現(xiàn)中前十的媒體之一。
投放效果簡析
累計過往的投放效果,發(fā)現(xiàn)當(dāng)下符合年輕人喜歡的類型的產(chǎn)品,都與最右的用戶匹配度較高,例如使用度最高的三大類應(yīng)用:社交、語音、游戲,這三種類型的應(yīng)用在測試中都表現(xiàn)出了很好的數(shù)據(jù)效果。