UC頭條廣告投放之前要精準定位用戶(hù)群體，廣告主在做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要清楚什么樣的用戶(hù)會(huì )瀏覽自己投放的廣告。今天我們就以家裝行業(yè)為例來(lái)看一下，在UC頭條廣告平臺投放廣告時(shí)，如何構建用戶(hù)畫(huà)像。
在UC頭條信息流廣告構建用戶(hù)畫(huà)像時(shí)，我們先來(lái)看看以下兩種用戶(hù)畫(huà)像，你覺(jué)得哪個(gè)更有效？
第一種人群畫(huà)像是通過(guò)人口統計學(xué)歸納用戶(hù)人群的共性特征。這種方式在廣告產(chǎn)生之初就一直用來(lái)做消費人群的調查分析。但在媒體使用碎片化、廣告投放智能化的今天，這種調查方式會(huì )讓我們覺(jué)得用戶(hù)形象依然是一張白紙，無(wú)從下手。
所以我們更加建議使用第二種方式，通過(guò)對不用用戶(hù)群體的理解并收集不同類(lèi)型用戶(hù)的標簽，從用戶(hù)、場(chǎng)景、需求這三個(gè)方面進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像的構建：
1）用戶(hù)：有哪幾種類(lèi)型的用戶(hù)會(huì )對我的產(chǎn)品有需求或感興趣。
2）場(chǎng)景：不同類(lèi)型的用戶(hù)會(huì )活躍在什么樣的場(chǎng)景中，不同場(chǎng)景中的用戶(hù)都有什么樣的行為特征。
3）需求：不同類(lèi)型的用戶(hù)有不同的需求，我的產(chǎn)品能滿(mǎn)足用戶(hù)的哪些需求？和競品對比有什么亮點(diǎn)能更好地匹配用戶(hù)的需求。
在了解完不同的受眾人群行為特征、興趣愛(ài)好，構建完用戶(hù)畫(huà)像后，需要選擇不同的投放策略。以上圖為例，剛需型的用戶(hù)以年輕人群居多。年輕人對裝修價(jià)格比較敏感，關(guān)注新科技，對家居智能化關(guān)注度比較高，所以在投放物料中圍繞簡(jiǎn)約、智能、新穎化的家裝投放內容為主。
而品質(zhì)型的用戶(hù)一般有一定的經(jīng)濟基礎或社會(huì )地位，對住房的整體品質(zhì)要求比較高。他們對材料選擇的要求比較苛刻，更注重人性化的設計方案，方便全家的飲食起居，所以在投放中應該注重家裝品質(zhì)、人性化設計等推廣內容的宣傳。
而甩手型用戶(hù)，他們不想參與細節溝通，不想為選材操心，他們知道過(guò)程進(jìn)展就夠了，然后在約定的時(shí)間收貨，所以他們需要的是服務(wù)，可以信賴(lài)可以甩手的服務(wù)。
對人群進(jìn)行深入洞察和用戶(hù)分類(lèi)后，才能進(jìn)行精細化投放和優(yōu)化，從而不斷提升ROI。