一、搜索引擎現(xiàn)狀
2019年第四季度中國移動搜索用戶達億人。龐大的市場吸引著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領(lǐng)域的布局加深，中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。

搜狗是移動搜索流量市場份額為，穩(wěn)居中國第二大搜索引擎。現(xiàn)在使用手機搜索的人群越來越多，所以近年來選擇搜狗推廣的客戶逐年增加，競爭也越來越激烈。新賬戶前期搭建直接影響著整個推廣中的效果呈現(xiàn)，所以新賬戶如何搭建會獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，成為很多SEM和客戶的一直思考的問題！接下來小編為大家簡單介紹一下！

二、什么是賬戶結(jié)構(gòu)
搜狗賬戶結(jié)構(gòu)可按照4個層級進行劃分，由上至下分別為：賬戶層級、推廣計劃、推廣組，單元下面包含關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意。根據(jù)搜狗大數(shù)據(jù)分析，健康的賬戶，應(yīng)該具備一下幾點：健康賬戶標準：
①兩個以上正常推廣的計劃
②三個以上正常推廣的組
③每個組里有五個以上正常推廣的關(guān)鍵詞
④每個組里有4條不同維度的創(chuàng)意
⑤附加創(chuàng)意不低于兩個以上的樣式。

三、搭建賬戶的思路

1、計劃層級搭建 分類目的是便于管理，清晰明確。
①產(chǎn)品 可以根據(jù)客戶產(chǎn)品分類，便于控制預(yù)算，修改單個產(chǎn)品關(guān)鍵詞的出價，避免無用消費，提高轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意和高級創(chuàng)意匹配度更高。
②時間 根據(jù)行業(yè)競爭激烈程度，一天當中：一般早8-12點，下午2-8點是同行競價高峰期。同樣也是網(wǎng)民搜索量比較大的時段，我們可以適當提高關(guān)鍵詞的價格和移動比例。其他時間段可以適當降低出價。一年中，比如：防風抑塵網(wǎng)行業(yè)，每年5月到10月是旺季，可以適當加大投放力度，淡季的時候，競爭不激烈，關(guān)鍵詞的出價可以適當降低。
③地域 可以根據(jù)行業(yè)的重點需求 比如：防風抑塵網(wǎng)行業(yè)，主要是西北地區(qū)和西北，西南，華中需求量大，可以重點做推廣。每個地區(qū)對產(chǎn)品的叫法不同，可以分別填寫不同的關(guān)鍵詞。
④設(shè)備 分為pc端和wap端，根據(jù)不同產(chǎn)品，單獨設(shè)置關(guān)鍵詞出價。
2、組層級搭建
細分推廣組的目的：為了確保同一推廣組內(nèi)多個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性；為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的SEM競價推廣效果。所以建議組層級按照一下分類：
①產(chǎn)品分類：單峰網(wǎng)，三峰網(wǎng)；
②關(guān)鍵詞長短分類：防風網(wǎng)，港口防風抑塵網(wǎng)；
③疑問詞：防風抑塵網(wǎng)哪里有賣的；
④地域詞：石家莊防風抑塵網(wǎng)；
⑤品牌詞 XX防風抑塵網(wǎng)；
⑥價格詞：防風抑塵網(wǎng)價格；
⑦廠家詞：防風抑塵網(wǎng)廠家⑧電話詞：防風抑塵網(wǎng)廠家電話等。
3、關(guān)鍵詞層級
競價推廣投放中關(guān)鍵詞的選取也是很重要的，每一個關(guān)鍵詞都代表著一類潛在客戶，所以一般選擇規(guī)則是：多，廣，全！如何對關(guān)鍵詞進行分類從而提高轉(zhuǎn)化呢？
①產(chǎn)品詞 產(chǎn)品詞就是企業(yè)主要營業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，例如“防風網(wǎng)”，“防風抑塵網(wǎng)”等產(chǎn)品詞，覆蓋面比較廣，同時展現(xiàn)量和點擊量都比較大，但是消費較高；
②通俗詞 根據(jù)不同產(chǎn)品進行選擇；
③地域詞 一般是想選擇當?shù)氐漠a(chǎn)品進行購買，根據(jù)行業(yè)進行分類，如果當?shù)厣a(chǎn)銷售同類產(chǎn)品較多，不建議選擇地域。如果像聲屏障，石籠網(wǎng)，防風抑塵網(wǎng)等類產(chǎn)品，可以選擇。根據(jù)賬戶而異；
④品牌詞 如果公司是知名度較高，或者是想打造品牌的單位，建議添加品牌詞，競爭度小，出價低，搜索量低，但是點擊率高，搜索者之前聽說過或者就是奔著你來的，信任度較高，易于成單。
4、創(chuàng)意層級
創(chuàng)意直接影響著點擊率和賬戶質(zhì)量度，所以寫好每一條創(chuàng)意，也是提升效果的重中之重?、偻ㄅ浞氖褂茫阂粭l創(chuàng)意可以加入多個通配符，個人覺得三個左右飄紅正好。過度加入通配符會導(dǎo)致重點不突出，降低創(chuàng)意的效果。所以通配符并不是越多越好！
②創(chuàng)意編撰，基準是：個推廣組內(nèi)有長、中、短三條創(chuàng)意。個人習(xí)慣，標題中寫電話，更容易獲得咨詢
③對應(yīng)不同推廣組，編寫不同含義的創(chuàng)意：
核心詞，創(chuàng)意突出產(chǎn)品特點，用途等，比如：強度高、韌性好、抗彎曲、抗老化，具有使用壽命長、色彩鮮艷不易褪色... ...
價格詞，重點寫優(yōu)惠活動，報價及時等，比如：實時報價，原產(chǎn)地發(fā)貨，量大從優(yōu)... ...
廠家詞，廠家實力，專業(yè)度，行業(yè)口碑等,比如：專業(yè)生產(chǎn)XX年，廠子規(guī)模... ...
8. 附加樣式：根據(jù)產(chǎn)品類型，該產(chǎn)品較為單一，選擇皇冠樣式和多圖樣樣式。圖文展現(xiàn)效果會更好一些!

四、賬戶設(shè)置細節(jié)

1、預(yù)算設(shè)置：設(shè)置充足的預(yù)算，為了增加更多展現(xiàn)量和點擊。
2、時段設(shè)置：同時結(jié)合搜狗大數(shù)據(jù)分析以及同行業(yè)投放情況，建議修改時間盡可能延長，提高展現(xiàn)量，增加曝光量，防止流失一些潛在客戶！
3、地域設(shè)置：前期推廣的時候，盡可能多一些地域推廣，不僅提高展現(xiàn)量和點擊量，還可以提高賬戶質(zhì)量度。通過后期賬戶的點擊情況，找出高消費低轉(zhuǎn)化的城市進行重點分析！重點地區(qū)還是需要重點關(guān)注轉(zhuǎn)化。
4、匹配方式：靈活使用匹配方式，精確包含&同義包含&核心包含同時使用，根據(jù)不同關(guān)鍵詞進行選擇，以防風抑塵網(wǎng)舉例子：
①防塵網(wǎng)-精確匹配，該詞高轉(zhuǎn)化，高消費，流量大。因為轉(zhuǎn)化好，需要競價排名，若開其他匹配方式，消費太高，容易帶來雜量詞，產(chǎn)生無用消費。
②煤場防風抑塵網(wǎng)，該詞屬于高轉(zhuǎn)化，低消費。流量較低的關(guān)鍵詞，建議開啟同義包含，既能競價排名，還不容易產(chǎn)生無用消費，帶個更多的展現(xiàn)機會，鎖定目標客戶。
③防風網(wǎng) 低流量，低轉(zhuǎn)化。建議開啟核心包含，出價偏低，引流量，不僅能降低整體賬戶的點擊均價，還能提高質(zhì)量度，匹配更多相關(guān)的產(chǎn)品詞。
5、推廣衛(wèi)士：很多客戶在推廣前會擔心是否有惡意點擊，搜狗后臺有專門的工具，可以自動設(shè)置也可以手動添加，有效屏蔽惡意點擊的客戶IP，讓客戶無后顧之憂！
6、網(wǎng)站溝通工具：
①防風抑塵網(wǎng)著陸頁該如何做？
該客戶網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容較多，需要把重要內(nèi)容放在第一屏。著力頁對應(yīng)防風抑塵網(wǎng)。目標明確，更有利于提高咨詢量。
②網(wǎng)站溝通工具
需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶交流。給客戶添加留言板，提高咨詢。
③檢查網(wǎng)站打開速度，查看網(wǎng)站電話是否明顯。
一個網(wǎng)站的打開速度，會影響網(wǎng)站的跳出率，是否能留住網(wǎng)民。每個人對網(wǎng)站打開的等待時間最長不超過7秒。留不住客戶在網(wǎng)站上，那推廣就沒意義了。所以重點檢查網(wǎng)站打開速度，在3秒以內(nèi)較佳！
小結(jié)：
①計劃層級需要設(shè)置預(yù)算，地域和時間，前期推廣，為保證更多的曝光量，建議預(yù)算充足，確保在線時間，避免流失客戶。然后多選擇一些地域推廣，時間段可以根據(jù)搜索者的搜索時間來設(shè)置，盡可能推廣時間長一些。確保在線推廣時間，提高展現(xiàn)量！否詞可以適當添加一下，不建議添加太多，會降低廣告流量。
②搭建賬戶前期，需要和客戶溝通推廣產(chǎn)品，越詳細越好。根據(jù)客戶提供的信息，做好搭建賬戶的大致思路，關(guān)鍵詞選取，再三確認推廣電話等細節(jié)！
③個人建議不宜建立過多計劃，過于繁瑣，不易管理。賬戶結(jié)構(gòu)盡量清晰明了！
每個賬戶都需要精心去分析，結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)做出適合每個賬戶的方案，這是每一位合格的廣告優(yōu)化師必須做的事。