如何優(yōu)化賬戶？”
“轉(zhuǎn)化差怎么解決？”
“有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話怎么辦？”
上述是信息流推廣過(guò)程中最常見(jiàn)的一些問(wèn)題。由上可看出，大家都問(wèn)的很有針對(duì)性，也證明大家對(duì)自身的痛點(diǎn)有一個(gè)清晰的了解。
但我想說(shuō)，你們忽略了很重要的一個(gè)點(diǎn)：渠道。渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。
你對(duì)渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。
今天，我們就以360信息流渠道為例，從渠道特性、操作事項(xiàng)和常見(jiàn)問(wèn)題這三方面來(lái)講解下它的投放技巧。
360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)。

1、廣告平臺(tái)：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
2、優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
3、缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測(cè)試成本高
4、投放建議：頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、廣告樣式：
單圖/動(dòng)圖樣式，參考CTR：0.8%-2%
大圖樣式，參考CTR：1%-2.5%
多圖樣式，參考CTR：1.2%-2.2%
視頻樣式，參考CTR：1.7%-2.6%
三圖樣式，參考CTR：1%-2%
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6、展現(xiàn)位置：360導(dǎo)航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂(lè)、今日爆點(diǎn)以及合作媒體等
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7、版位：PC信息流>場(chǎng)景櫥窗廣告>PC標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>優(yōu)品廣告
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8、定向：DPM人群包定向、全網(wǎng)智能定向、指定媒體包、指定廣告位
360信息流操作事項(xiàng)
1、投放策略：
01. 小預(yù)算：使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準(zhǔn)投放
02. 大預(yù)算：全網(wǎng)智能定向，選擇媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場(chǎng)等寬泛定向智能投放
03. 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng)意圖片投放，效果更佳
2、注意事項(xiàng)：
01. 360信息流投放很依賴前期效果，前1-5個(gè)轉(zhuǎn)化成本高過(guò)1.5-2倍，建議直接暫停，重新測(cè)試
02. 360信息流特別容易爆量，前期最好設(shè)置上計(jì)劃預(yù)算，防止消費(fèi)延遲，無(wú)轉(zhuǎn)化干消費(fèi)
360信息流賬戶搭建
360的競(jìng)價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺(tái)上，我們登入賬號(hào)進(jìn)入后臺(tái)后，點(diǎn)擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’，然后開(kāi)始進(jìn)行搭建計(jì)劃。
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1、設(shè)置推廣計(jì)劃
新建計(jì)劃第一步，首先要確定賬戶名稱、預(yù)算及推廣時(shí)間。
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01. 計(jì)劃名稱
一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。
02. 選擇計(jì)劃類型
大部分都是信息流推廣，所以直接選擇PC信息流廣告即可。
若你是其他推廣類型，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。
03. 預(yù)算
預(yù)算這里需要強(qiáng)調(diào)一下，原則上不要選擇“不限預(yù)算”，要根據(jù)自己可接受范圍，設(shè)置一個(gè)預(yù)算值，而且真實(shí)的消費(fèi)情況可能會(huì)超出設(shè)定的預(yù)算值
04. 推廣時(shí)段
為了更好的產(chǎn)生推廣效果，讓廣告預(yù)算消費(fèi)的更合理，我們需要遵循潛在客戶的活躍時(shí)間，制定投放時(shí)段策略，在最大限度覆蓋潛客的前提下，避免不必要的浪費(fèi)。
2、設(shè)置推廣單元
設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建推廣組。
01. 推廣組名稱
單元和計(jì)劃一樣，其名稱設(shè)置的重要性不言而喻。
推廣組的命名方式建議根據(jù)媒體、人群或活動(dòng)內(nèi)容來(lái)命名，以便于調(diào)整投放和報(bào)表查看。
02. 人群定向
在定向方式的選擇上，可以設(shè)置人群，性別，年齡等定向
03. 媒體定向
媒體定向，其實(shí)就是設(shè)置讓用戶在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限，也可以根據(jù)用戶熟悉，選擇行業(yè)包
04. 出價(jià)
選擇出價(jià)模式，并設(shè)置一個(gè)合理的出價(jià)是跑出好效果的前提。
3、設(shè)置推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意是我們最后一步，選擇創(chuàng)意類型，完善創(chuàng)意設(shè)置后便可提交審核。