信息流廣告文案肩負著(zhù)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊且進(jìn)一步了解產(chǎn)品與服務(wù)的重任。所以我們在文案上一定要據產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)，分析受眾的特征來(lái)優(yōu)化我們的文案。那我們要如何把握信息流廣告文案方向?下面聚搜營(yíng)銷(xiāo)分享下我們的經(jīng)驗。

1、知曉文案三大準則
(1)產(chǎn)品相關(guān)
創(chuàng )意與推廣產(chǎn)品緊密相關(guān)，突出重點(diǎn);但是雙贏(yíng)世訊在這里提醒大家，文案可以創(chuàng )新，但是過(guò)于跳躍的思維反而不利于閱讀。
(2)通俗易懂
廣告文案要通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，有針對性和吸引力。這是用戶(hù)在閱讀信息的速度絕定的，我們的信息流廣告能展示在用戶(hù)面前只有幾秒，我們要對這個(gè)時(shí)間重點(diǎn)把握。
(3)具體化

根據某一個(gè)或幾個(gè)具體的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，產(chǎn)品功能等，設置具體化、有針對性的文案;

2、文案五大方向
(1)關(guān)鍵字
在分析關(guān)鍵詞時(shí)一定要慎重，不要過(guò)于注重創(chuàng )新而忽略我們的基礎關(guān)鍵詞。
(2)用戶(hù)相關(guān)性
加入與用戶(hù)相關(guān)的元素，吸引用戶(hù)關(guān)注，如采用地方、愛(ài)好、品牌等;
(3)熱點(diǎn)消息
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是“蹭熱點(diǎn)”，具體做法，我們建議借助近期新聞熱點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，但是不要過(guò)分創(chuàng )作，讓我們落為標題黨的命運。
(4)提供用戶(hù)信息、福利
運用指導類(lèi)、福利類(lèi)文案吸引關(guān)注。如:滿(mǎn)222減20、買(mǎi)就送、虧本、撿漏等，但是我們要注意我們的文案要真實(shí)，不然用戶(hù)在發(fā)現活動(dòng)過(guò)分夸大時(shí)支付量會(huì )下降。
(5)通俗易懂
文案要簡(jiǎn)單、直白、噱頭強;多用創(chuàng )意引導語(yǔ);文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀(guān)，避免繁雜凌亂;更好易懂易記，更好提煉為一句話(huà)。
上內容是我們聚搜營(yíng)銷(xiāo)在為用戶(hù)優(yōu)化信息流時(shí)是總結出來(lái)的經(jīng)驗，僅供參考。