很多小伙伴經(jīng)常會(huì )吐槽：“信息流廣告文案技巧什么的都是耍流氓!我看了這么多干貨，還是不會(huì )寫(xiě)!”其實(shí)大部分人，都沒(méi)有系統的學(xué)過(guò)廣告心理以及文案的撰寫(xiě)技巧，尤其是乙方同學(xué)和剛剛跳槽換了行業(yè)的小伙伴，那么，當我們面對一個(gè)全新的行業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，如何快速高效的撰寫(xiě)出精彩的信息流文案呢?那么，結合這些問(wèn)題，小編整理出了一套快速高效寫(xiě)文案的方法，專(zhuān)治“寫(xiě)不出”、“寫(xiě)的慢”以及“沒(méi)靈感”!相信對你一定有所幫助。重點(diǎn)來(lái)了，以下進(jìn)入正題!

以下是寫(xiě)文案的5個(gè)步驟：
1、確定推廣內容
2、羅列相關(guān)屬性
3、選擇屬性
4、聯(lián)想文案
5、優(yōu)化文案
看起來(lái)有點(diǎn)抽象，但接下來(lái)用兩個(gè)案例逐一解釋?zhuān)嘈耪莆樟诉@五個(gè)步驟，你一定能快速的寫(xiě)出想要的文案!
一、旅游app的信息流廣告
步：確定推廣內容
我們可以從旅游相關(guān)產(chǎn)品下手，例如：門(mén)票，周邊游，機票酒店等。
第二步：羅列關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞分為產(chǎn)品關(guān)鍵詞，用戶(hù)關(guān)鍵詞和表達技巧。
表達技巧可以理解為產(chǎn)品屬性跟用戶(hù)屬性之間的聯(lián)系方式
1、先羅列產(chǎn)品屬性
品類(lèi)：app，機票，酒店，周邊游，國內游，跟團游，高鐵票，景區門(mén)票，親子游等。
價(jià)格：5折，滿(mǎn)xx減xx，送xx，低至xx，福利等等。
特點(diǎn)：純玩，無(wú)強制消費，活動(dòng)多，平臺大，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，可靠，優(yōu)惠多。
挑戰品：線(xiàn)上旅游公司(攜程，途牛旅等)，傳統旅行社，宅家的人。
2、再羅列出人群屬性
第三人稱(chēng)：空姐，航空公司，酒店前臺，閨蜜，小王小李，老馬，老板，美女。
群體：70后，80后，大學(xué)生，某區域的，藍領(lǐng)，白領(lǐng)，有車(chē)的，有小孩的，某星粉絲等。
年齡：30歲，20歲，58歲之類(lèi)。
場(chǎng)景：上班，上學(xué)，工作，娛樂(lè )，運動(dòng)，休息，空間場(chǎng)景(室內室外，家里，公司)。
行為：預定，報名，逛街，下載，購買(mǎi)，推薦，游玩，旅游，上課，工作，運動(dòng)，學(xué)習等。
結果：獲得優(yōu)惠，玩得開(kāi)心，推薦朋友。
3、更后羅列表達技巧：
對比，夸張，激將刺激法，與用戶(hù)互動(dòng)，制造落差;承諾一致，制造沖突，通知，提出懸念，制造疑問(wèn);攻略秘籍，指出行動(dòng)方案，行動(dòng)簡(jiǎn)單化，排行榜;標題黨，場(chǎng)景化，形象化，蹭熱點(diǎn)ip，講故事;直戳痛點(diǎn)，直接描述產(chǎn)品或特點(diǎn);神秘感，歸屬感，榜樣的力量。
第三步：選擇屬性
我們可以從產(chǎn)品屬性，用戶(hù)屬性以及表達技巧里面去挑選自己想保留的，每個(gè)角度挑選幾個(gè)點(diǎn)!
假如，表達技巧選擇“對比”，可以是這個(gè)旅游app對比別家的優(yōu)勢。
假如，表達技巧選擇“夸張”，可以是這個(gè)旅游app的特點(diǎn)在哪里，然后夸張化。
假如，表達技巧選擇“刺激激將法”，可以是刺激用戶(hù)還在用傳統的方式去旅游，過(guò)時(shí)了，out了。
假如，表達技巧選擇“與用戶(hù)互動(dòng)”，可以是 提出一個(gè)用戶(hù)容易參與的行為，比如測一測，評論留言等。
假如，產(chǎn)品屬性選擇“80后”，那么后面對應的內容要跟80后相關(guān)的。
假如，用戶(hù)屬性選擇“價(jià)格”，那么文案要相應的體現出折扣相關(guān)信息。
第四步：聯(lián)想文案
1、比如我選擇“80后，上海，損失厭惡癥，優(yōu)惠”組合起來(lái)是不是可以聯(lián)想到：
“上海80后還不知道這個(gè)app太可惜了!出境旅游滿(mǎn)xx減xx!”
2、比如我選擇“80后有當媽的群體，然后也選擇損失厭惡癥狀以及優(yōu)惠”，還選擇了直接描述產(chǎn)品或特點(diǎn)，組合起來(lái)是不是就可以聯(lián)想到：
“杭州80后媽媽下載app，帶娃旅游x折，僅限今日!”
3、比如我選擇“經(jīng)常出差的人，北京區域，制造沖突，以及告知或通知信息”，組合起來(lái)是不是就可以聯(lián)想到這個(gè)：
“北京商旅人士別花冤枉錢(qián)了，在這里動(dòng)車(chē)票也可以打折!”
4、比如我選擇“上海區域，歸屬感，直接描述產(chǎn)品或特點(diǎn)，損失厭惡正”，組合起來(lái)是不是就可以聯(lián)想到這個(gè)：
“上海喜歡旅游用戶(hù)的福利，滿(mǎn)xx減xx，不來(lái)就虧大了!”
第五步：優(yōu)化文案
有些文案聯(lián)想出來(lái)后，不符合用戶(hù)習慣，或者違背常理或者策略不對，那么這個(gè)時(shí)候就需要進(jìn)行優(yōu)化!
1、上海用戶(hù)的福利!喜歡旅游卻不知道這個(gè)app可就虧大了!
2、xx后媽媽帶娃旅游x折，僅限今日，app專(zhuān)享!(修改措辭)
3、別花冤枉錢(qián)了，在這里動(dòng)車(chē)票也可以打折!(人群擴大到所有群體，隱藏了人群主語(yǔ))

到此，新鮮文案便出爐了。

二、貸款類(lèi)信息流廣告
關(guān)于“貸款”，自然聯(lián)想到受眾群體xx后，然后想出了使用“激將刺激”法。
“xx后”，“錢(qián)”，“刺激” 這三個(gè)關(guān)鍵詞讓我想到了“xxx后還在找朋友借錢(qián)?”
既然選擇了刺激用戶(hù)并提出了疑問(wèn)，那肯定還要給個(gè)說(shuō)法是不是!
聯(lián)想下，我們平常是因為什么原因會(huì )找朋友借錢(qián)的?
應該是朋友方便，沒(méi)利息，找機構借錢(qián)太復雜，重點(diǎn)就是找機構借錢(qián)太麻煩，而且還有利息。
寫(xiě)到此處，我想到了“行動(dòng)簡(jiǎn)單化”以及“直接描述產(chǎn)品特點(diǎn)”這兩個(gè)點(diǎn)。
我們組合起來(lái)：
“xx后還在找朋友借錢(qián)?+行動(dòng)簡(jiǎn)單化+產(chǎn)品特點(diǎn)
“xx后還在找朋友借錢(qián)?憑xx就可辦理，+產(chǎn)品特點(diǎn)
優(yōu)化后就是“xxx后還在找朋友借錢(qián)?憑xx就可貸xx元，日(月)息x元!
怎么樣，看完是不是覺(jué)得so easy呢?
那么，趕緊按照以上步驟試一試吧!
文案對于不同的人，不同的場(chǎng)景會(huì )有不同的作用效果，對產(chǎn)品屬性，用戶(hù)屬性的拆解尤其重要，盡量把能扯上關(guān)系的都列出來(lái)，然后根據你的需要進(jìn)行挑選，更后配合上不同的表達技巧，就會(huì )有各種角度類(lèi)型的文案。