12月2日，360正式宣布其商業(yè)化品牌由“360推廣”升級為“360智慧商業(yè)”，同時啟用新品牌標(biāo)識，品牌主張也由“懂你更懂營銷”升級為“無止境共生長”。對于此次品牌升級，360表示是為順應(yīng)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)格局，匹配其“智慧商業(yè)生態(tài)”構(gòu)建者的角色進化，為合作伙伴提供一個全場景智能商業(yè)服務(wù)平臺。
“360智慧商業(yè)“到底是什么？

關(guān)于新的品牌名稱，360表示：“360智慧商業(yè)依托覆蓋用戶全場景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。通過智能營銷、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新平臺等多元業(yè)務(wù)布局，滿足多維增長需求，全面連接用戶與企業(yè)，打造共生共長的智慧商業(yè)生態(tài)?！?br />
具體來講，“360”代表母公司的平臺綜合能力；“智慧”則是核心技術(shù)優(yōu)勢；而“商業(yè)”標(biāo)志著360智慧商業(yè)將超越“營銷”平臺定位，覆蓋企業(yè)生命全周期，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的交付。

從“好搜熱鏈”到“360推廣”再到“360智慧商業(yè)”，近年來，360商業(yè)化逐漸完成從搜索廣告為主，到覆蓋多元廣告形式的智能營銷平臺，再到現(xiàn)在覆蓋智能營銷、企業(yè)服務(wù)和創(chuàng)新平臺的產(chǎn)品&服務(wù)升級。同時，360公布最新商業(yè)模型“360智慧商業(yè)大腦”，數(shù)據(jù)層、算法層和平臺層能力均得到拓展。

品牌主張和品牌標(biāo)識刷新背后，360旨在構(gòu)建全場景智能商業(yè)服務(wù)平臺

在此次商業(yè)化品牌升級中，360同時公布了新的品牌主張和品牌標(biāo)識。在360看來，“無止境共生長”的品牌主張其實代表了商業(yè)化的品牌愿景，即通過創(chuàng)造溝通價值和交付價值，幫助企業(yè)打破營銷邊界，實現(xiàn)商業(yè)增長。

與之對應(yīng)的，“360智慧商業(yè)”的新品牌標(biāo)識由“黃綠藍”三色粒子組成，分別代表營銷、服務(wù)和智慧的“品牌基因“。360還介紹了新品牌標(biāo)識的設(shè)計初衷：黃色營銷粒子，代表著熱情、活力，有趣、大膽、突破；綠色服務(wù)粒子，與360的主色調(diào)一致，代表著安全、生長、合作、服務(wù)；藍色智能粒子，則代表科技、智慧、無限、未來……三色粒子彼此交叉融合，取“基因無限裂變、融合、共生”之意，也預(yù)示著360商業(yè)化未來將不斷生長、多元發(fā)展。

值得一提的是，360商業(yè)化在此次品牌升級中著重強調(diào)了三種新技能：“服務(wù)企業(yè)生命全周期”即360智慧商業(yè)打造多元業(yè)務(wù)布局，滿足企業(yè)不同階段的核心需求；“智慧伴隨用戶全場景”則指360智慧商業(yè)通過覆蓋PC+移動+IoT三端的“伴隨式智慧營銷”，賦能現(xiàn)代營銷全場景；“智慧商業(yè)大腦賦能開放生態(tài)”指依托于“360智慧商業(yè)大腦”，打造全場景伴隨和全周期服務(wù)。

現(xiàn)階段，營銷邊界越來越模糊。營銷大師菲利普·科特也在其CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）理論中直言創(chuàng)造、溝通和交付價值對于營銷的重要性。從360商業(yè)化的視角來看，其所在行業(yè)和企業(yè)需求變化，以及自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的持續(xù)升級和受眾拓展等，成為此次品牌升級的核心驅(qū)動力。

另一方面，在業(yè)內(nèi)看來，定位于“綜合性全場景智慧商業(yè)服務(wù)平臺”的“360智慧商業(yè)”，通過完善商業(yè)服務(wù)能力，是“企業(yè)發(fā)展全周期、全流程服務(wù)平臺”的先行者。此次品牌升級背后，360“智慧商業(yè)”也為營銷和商業(yè)服務(wù)行業(yè)的方法論完善，提供了一個有效參考。