百度競價(jià)的推廣方式是非常受歡迎的一種付費推廣，點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其他客戶(hù)的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會(huì )超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設定的出價(jià)。

1、一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計算公式為：

2、如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現的推廣結果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現價(jià)格。請注意：質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現價(jià)格越低。

例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區有如下四個(gè)客戶(hù)的推廣結果可以展現(示例中數值僅供參考，不具有實(shí)際意義)：

由質(zhì)量度*出價(jià)決定，推廣結果的排名順序依次為客戶(hù)A、客戶(hù)B、客戶(hù)C、客戶(hù)D的相應關(guān)鍵詞。根據以上計算方法，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格分別如下：

請注意：

1、在這一計費方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì )超過(guò)您自己設定的出價(jià)

2、在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3、競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。

相關(guān)基礎知識拓展：

1、什么是出價(jià)?

     出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過(guò)您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠低于您的出價(jià)，為您盡可能地節省推廣預算。

     出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前。我們建議您根據關(guān)鍵詞能為您帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值的大小來(lái)設定出價(jià)，并在可承受的范圍內設置較高的出價(jià)以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

     出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。將意義相近、結構相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著(zhù)這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設定統一的出價(jià)。如果您希望為某些關(guān)鍵詞設定出價(jià)，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng )意列表頁(yè)面設定關(guān)鍵詞出價(jià)。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時(shí)設定出價(jià)的情況下，以關(guān)鍵詞的出價(jià)為準。

2、什么是點(diǎn)擊價(jià)格?

     點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費用。百度計費機制可以為您盡可能地節省預算，使實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過(guò)您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠低于您的出價(jià)。您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費用實(shí)際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。

     點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶(hù)的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，對于同一賬戶(hù)內的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。