百度信息流百度信息流投放百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來(lái)，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
一、投放后臺
百度信息流區別于其他廣告投放后臺的是，有一個(gè)【推廣客戶(hù)端】，主要的作用是可批量修改廣告(如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案;廣告的開(kāi)啟與暫停;修改投放鏈接等)。

此外，還可以批量復制廣告創(chuàng )意，因此使用百度客戶(hù)端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶(hù)端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶(hù)端可免費下載。

二、百度信息流的廣告后臺結構聚搜營(yíng)銷(xiāo),信息流,金桔同學(xué),信息流廣告,廣告投放,投放百度信息流投放后臺的結構層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃--廣告單元--創(chuàng )意?！　　　∪?、賬戶(hù)結構搭建賬戶(hù)的搭建需要基于投放后臺的結構，與后續廣告數據分析息息相關(guān)。
從所需的數據分析入手，我們可能需要考慮的數據有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng )意的效果。
(1)cpc模式
由于URL跟著(zhù)創(chuàng )意走，因此我的個(gè)人習慣是1個(gè)廣告計劃，1-2個(gè)單元，每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng )意，每條創(chuàng )意設置不同的URL，便于后續追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與AndROId分開(kāi)投放，便于控制出價(jià)和成本，也有利于后續分設備分析數據。
結構如下：以計劃區分廣告位;單元區分定向;單元內創(chuàng )意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。
投放后續分析與效果：在這種結構下，通過(guò)廣告計劃層面，縱向分析各個(gè)計劃的數據，如曝光量級、速度、cpc、CTR，即可對比出各個(gè)廣告位的量級大小、效果、競價(jià)成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr>組圖，cpc<組圖，注冊成本<組圖，但是人群質(zhì)量低于組圖。因此在追求高質(zhì)量用戶(hù)的需求下，會(huì )采取多上組圖，少量測試大圖的措施;在沖量需求下，則可多上大圖。有針對性的購買(mǎi)流量。
通過(guò)單元層面，橫向對比各個(gè)定向的優(yōu)劣，即圈定人群的質(zhì)量和契合度。以興趣定向為例，不同的定向標簽，圈定不同人群。旅游、生活服務(wù)、醫療保健類(lèi)興趣，可能人群質(zhì)量稍高，但競價(jià)激烈;汽車(chē)、游戲類(lèi)興趣，可能會(huì )帶來(lái)低價(jià)的男性注冊。
在創(chuàng )意層面，橫向對比同樣定向下的不同創(chuàng )意，關(guān)注ctr、CVR、后端注冊及人群屬性這些指標，優(yōu)勝略汰，這樣整個(gè)賬戶(hù)的創(chuàng )意基本都是優(yōu)質(zhì)的，系統也會(huì )更容易判斷這是個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)。
(2)ocpc模式
由于URL跟著(zhù)單元走，因此1個(gè)單元內僅設1條創(chuàng )意。1個(gè)廣告計劃，2-3個(gè)單元，每個(gè)單元下1條創(chuàng )意。
結構如下：以計劃區分廣告位、定向;單元區分創(chuàng )意優(yōu)劣。
需要注意：同一個(gè)計劃下避免同一時(shí)間上過(guò)多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng )意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶(hù)最多只能建99個(gè)計劃，因此需要及時(shí)總結投放情況，刪除無(wú)用計劃。
四、廣告定向
百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。定向決定了信息流的最終效果。
1、意圖詞定向：由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設備包倒顯得沒(méi)有優(yōu)勢了。
在賬戶(hù)投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì )跑偏，且量不小。等發(fā)現素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
投放詞包來(lái)源：代理拉取、媒體拉取。
詞包選?。罕M量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級沒(méi)有興趣大，若詞包的覆蓋面過(guò)小，會(huì )導致很難曝光出去。在投放時(shí)，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放，再逐步覆蓋其他類(lèi)型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價(jià)越高。
2、興趣定向：百度興趣定向有個(gè)區別于其他平臺的內容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據第二部分賬戶(hù)結構來(lái)進(jìn)行對比分析。

3、LBS：LBS適用于有線(xiàn)下門(mén)店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱(chēng)，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀(guān)。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

五、投放及優(yōu)化以下優(yōu)化針對的是ocpc廣告。
1、觀(guān)察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)。
2、觀(guān)察前端轉化：一般一個(gè)廣告會(huì )觀(guān)察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉化成本較高，則繼續觀(guān)察，再做判斷。
3、觀(guān)察后端轉化：若前端轉化可以，則觀(guān)察后端轉化。若后端轉化成本高，可能是轉化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉化越靠近誤差越小。