說(shuō)到信息流廣告，就不得不提到百度的信息流廣告。相信只要是想要投放信息流廣告的，百度信息流是必不可少的。下面來(lái)看看企業(yè)如何利用百度信息流廣告做推廣。

做信息流廣告不外乎三個(gè)目的，一是品牌曝光，二是想要直接獲得轉化，三是，既想要品牌曝光又想要直接轉化。針對想要獲得品牌曝光的企業(yè)可以選擇按千次展現計費的方式或是通過(guò)包時(shí)段投放廣告的方式，這是百度信息流廣告的合約產(chǎn)品。針對想要直接獲得轉化的企業(yè)，建議選擇按點(diǎn)擊付費的計費方式，這是百度信息流廣告的效果類(lèi)廣告。至于說(shuō)既想要獲得曝光又想要獲得轉化的企業(yè)，建議要么品牌曝光建一個(gè)計劃，想要獲得直接轉化的建一個(gè)計劃，或者采用效果類(lèi)廣告在定向方式上面放款一些，或是投放時(shí)段長(cháng)一些。

一、確定推廣目的
首先要說(shuō)的是推廣目的不同，我們所制定的策略也會(huì )不同。做信息流廣告不外乎三個(gè)目的，一是品牌曝光，二是想要直接獲得轉化，三是，既想要品牌曝光又想要直接轉化。針對想要獲得品牌曝光的企業(yè)可以選擇按千次展現計費的方式或是通過(guò)包時(shí)段投放廣告的方式，這是百度信息流廣告的合約產(chǎn)品。針對想要直接獲得轉化的企業(yè)，建議選擇按點(diǎn)擊付費的計費方式，這是百度信息流廣告的效果類(lèi)廣告。至于說(shuō)既想要獲得曝光又想要獲得轉化的企業(yè)，建議要么品牌曝光建一個(gè)計劃，想要獲得直接轉化的建一個(gè)計劃，或者采用效果類(lèi)廣告在定向方式上面放款一些，或是投放時(shí)段長(cháng)一些。
二、確定推廣預算
對于新接觸一個(gè)推廣渠道，投入多少預算的確是不好確定的。如果推廣的目的是想要獲得直接轉化的話(huà)，建議呢，可以根據競價(jià)的轉化成本來(lái)預估。假如您是想要通過(guò)百度信息流廣告每天獲得4個(gè)轉化，而根據競價(jià)推廣的數據顯示平均轉化成本是200元，那么我們就可以申請每日預算為800-1000元。

三、推廣策略

1、首先，了解百度信息流廣告的各投放平臺的特點(diǎn)。這里就先介紹一下。百度信息流廣告主要投放在百度首頁(yè)(手機百度app首頁(yè)和百度wap首頁(yè))、百度貼吧(app+pc+wap)、百度瀏覽器這三個(gè)平臺。每個(gè)平臺各有其特性，需要去評估哪個(gè)平臺會(huì )更適合我們的產(chǎn)品或是服務(wù)，的我們在預算不足的情況就需要擇優(yōu)選擇平臺，如果預算充足則可以三個(gè)平臺都投放，但還是需要有側重點(diǎn)。
2、賬戶(hù)的搭建。信息流廣告的賬戶(hù)層級是賬戶(hù)-計劃-單元-創(chuàng )意。如果是推廣產(chǎn)品或是服務(wù)建議計劃可以以產(chǎn)品來(lái)劃分。如果是單產(chǎn)品，可以以投放平臺來(lái)劃分。單元建議可以根據不同的定向來(lái)劃分，這樣更利于投放后效果的分析，可以知道哪個(gè)定向的效果更好。百度信息流的廣告樣式有單圖、三圖、視頻。至于我們選擇什么樣式，遵循的原則是物以稀為貴，這里不單指廣告的信息，也包括信息流資訊文章。
3、關(guān)于出價(jià)。信息流廣告的轉化率一般在千分之三到五。如果我們一天想要有4個(gè)轉化，那么我們每天至少需要1000多次點(diǎn)擊，如果我們的預算是800，那么我們的平均點(diǎn)擊不能高于0.8元。我們都知道出價(jià)太低會(huì )因素展現，進(jìn)而也會(huì )影響點(diǎn)擊，所以我們出價(jià)也不能過(guò)低。建議先比我們算出來(lái)的平均出價(jià)低一點(diǎn)，然后在看投放的數據，在進(jìn)行適時(shí)的增降。