1.微信朋友圈廣告流程：
1.明確的推廣目標
品牌活動(dòng)、應用下載、或公眾號推廣；
選擇廣告形式：平面廣告或視頻廣告；
選擇此廣告的購買(mǎi)方式：預約購買(mǎi)或競價(jià)購買(mǎi)。

系統會(huì )根據廣告主不同的投放目的推薦合適的投放設置。

2.方案審查
微信說(shuō)24小時(shí)內反饋審計意見(jiàn)，關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個(gè)工作日。
3.廣告在線(xiàn)
批準后，你就放心了。在廣告上線(xiàn)之前，可以配置一些預覽白名單，保證這個(gè)朋友圈有一部分人100%能看到廣告，把他們的微信號加入后臺白名單。
比如老板，比如重要合作渠道的負責人，應該不超過(guò)40人。
還需要注意的是，預覽白名單僅限國內常駐用戶(hù)，必須提交微信號，不支持微信朋友圈廣告手機號或QQ號；預覽白名單用戶(hù)要注意公眾賬號。
4.效果跟蹤
支持在線(xiàn)實(shí)時(shí)監控各種數據：曝光次數、細節觀(guān)看次數、圖片點(diǎn)擊量、喜歡和評論、關(guān)注度和轉發(fā)量。
在廣告過(guò)程中，廣告主可以實(shí)時(shí)在線(xiàn)監控所有數據指標。廣告結束后3個(gè)工作日內，廣告主可以在線(xiàn)查看成交報告，充分了解廣告效果，并根據數據優(yōu)化后續廣告策略。
微信朋友圈廣告
2.微信朋友圈廣告購買(mǎi)方式
朋友圈廣告支持預定購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)兩種購買(mǎi)方式，按曝光次數收費。兩種購買(mǎi)方式對應的曝光單價(jià)和服務(wù)標準如下。
平面廣告
除了朋友圈的本地推廣廣告，其他圖形廣告支持預約購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)。微信朋友圈廣告只支持競價(jià)。
1.計劃采購
預約購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前1-28天鎖定敞口，提前凍結賬戶(hù)中的預約賬戶(hù)金額。是保價(jià)保量的合同采購方式。單次投放的最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放面積決定。目前發(fā)射區主要分為三個(gè)檔次：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各等級中包含的具體城市及相應的曝光單價(jià)如下：
-核心城市：15萬(wàn)元/千張
包括北京和上海，比如一個(gè)廣告主在北京朋友圈投放一個(gè)圖文廣告，預算30萬(wàn)，廣告主的廣告至少可以獲得200萬(wàn)的曝光率。
-重點(diǎn)城市：100元/千張
包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告商在廣州和深圳，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告，預算為30萬(wàn)元，該廣告商的廣告將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。-普通城市：50元/千張包括以上22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告商在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告，預算為30萬(wàn)元，該廣告商的廣告在至少兩個(gè)城市總共可以獲得600萬(wàn)次曝光。
2.招標采購
競價(jià)適合需要靈活調整廣告設置，不斷優(yōu)化廣告效果的廣告主。在確定受眾和日預算后，微信朋友圈廣告主可以對廣告曝光度進(jìn)行競價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)與其他廣告主進(jìn)行競爭，獲得廣告曝光度。招標采購的招標范圍根據交貨區域分為三個(gè)等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對應的招標范圍如下：
-核心城市：廣告主競價(jià)曝光，競價(jià)區間100~300元/千次曝光包括北京和上海，比如某廣告主在北京投放朋友圈平面廣告，設定競價(jià)為120元/千張，日預算3萬(wàn)元，則實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)120元/千張，當日廣告消費不超過(guò)3萬(wàn)元。
-重點(diǎn)城市：廣告主競價(jià)曝光，競價(jià)區間60~200元/千次曝光包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，一個(gè)廣告客戶(hù)在廣州和深圳，投放朋友圈平面廣告，標價(jià)為80元/1000張，日預算為3萬(wàn)元，實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)80元/1000張，當天廣告消費不超過(guò)3萬(wàn)元。
-普通城市：廣告主可自由設定競價(jià)，最低競價(jià)為30元/千曝光包括以上22個(gè)城市以外的其他城市。例如，一個(gè)廣告客戶(hù)在東莞和漳州，投放朋友圈平面微信朋友圈廣告，設定競價(jià)為30元/1000張，日預算3萬(wàn)元，實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)30元/1000張，當天廣告消費不超過(guò)3萬(wàn)元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告只能在排期，購買(mǎi)，按曝光次數收費。
在排期購買(mǎi)
排期購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前1-28天鎖定敞口，提前凍結賬戶(hù)中登記的排期賬戶(hù)金額。是保價(jià)保量的合同采購方式。通過(guò)排期，購買(mǎi)的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告面積決定。目前發(fā)射區主要分為三個(gè)檔次：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各等級中包含的具體城市及相應的曝光單價(jià)如下：
-核心城市：180元/千張
包括北京和上海，例如，如果一個(gè)廣告商在北京投放一個(gè)預算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告，該廣告商的微信朋友圈廣告在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光-重點(diǎn)城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，一個(gè)廣告商在廣州和深圳，投放一個(gè)18萬(wàn)元預算的朋友圈視頻廣告，該廣告商的廣告在兩個(gè)城市至少會(huì )獲得150萬(wàn)次曝光。
-普通城市：60元/千張
包括以上22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告商在兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，東莞和漳州，預算為18萬(wàn)元，廣告商的廣告將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。
3.不同的交付配額和不同的演示形式
這確實(shí)是個(gè)坑。當許多公司決定加入他們的朋友圈時(shí)，他們一開(kāi)始也是斗志昂揚，準備策劃一個(gè)比寶馬更強大的H5計劃。最后，他們發(fā)現它不到100萬(wàn)元，微信只給了你一張外圖。所以發(fā)布情況基本可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計。
1)普通客戶(hù)：?jiǎn)未伟l(fā)貨預算在100萬(wàn)以?xún)?br /> 廣告支持一個(gè)外層圖片的配置。
詳細信息頁(yè)面支持使用固定模板樣式的公眾號圖形消息或H5頁(yè)面。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、微信朋友圈廣告下載應用程序或預約活動(dòng)。
2)高級客戶(hù)：?jiǎn)未伟l(fā)貨預算100萬(wàn)到500萬(wàn)
廣告支持配置1、3或4個(gè)外圖。
支持視頻廣告：外層小視頻6秒，完整視頻不到300秒。
詳細信息頁(yè)面支持使用公眾號圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè))。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約活動(dòng)。

3)VIP客戶(hù)：?jiǎn)喂P發(fā)貨預算超過(guò)500萬(wàn)

廣告支持配置1、3、4或6個(gè)外圖。
支持視頻廣告：外層小視頻6秒，完整視頻不到300秒。
詳細信息頁(yè)面支持使用公眾號圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè))。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、微信朋友圈廣告下載應用程序或預約活動(dòng)。
微信朋友圈廣告
招標采購
競價(jià)購買(mǎi)適合需要靈活設置投放時(shí)間，預留空間優(yōu)化廣告內容的微信朋友圈廣告主。
核心城市重點(diǎn)城市：暫不支持競價(jià)；
普通城市：最低價(jià)30元/千張。
招標采購目前支持以下服務(wù)標準：
廣告支持一個(gè)外層圖片的配置。
詳細信息頁(yè)面支持使用固定模板樣式的公眾號圖形消息或H5頁(yè)面?！安榭丛敿毿畔ⅰ蔽谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約活動(dòng)。
如果朋友圈的廣告是競價(jià)模式，競爭會(huì )相對更大。
理論上，出價(jià)越高，曝光度越大。當然，文案的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告比朋友圈的品牌廣告更注重轉型如果你出價(jià)高，曝光率高，用戶(hù)收到推送，但文案沒(méi)有吸引力，你得不到好的關(guān)注率。
關(guān)于微信朋友圈的思考
1.想清楚微信的活躍用戶(hù)
上線(xiàn)的時(shí)候要根據具體用戶(hù)的頭像，收貨數據，用戶(hù)信息，比如全國核心汽車(chē)銷(xiāo)售城市的數據來(lái)做。然后不斷測試時(shí)間段、地域、年齡等維度，不斷優(yōu)化投放策略和效果。
同一廣告不允許二次投遞，與公眾號底部的廣告不同。
2.刺激二次轉發(fā)會(huì )大大降低CPM的成本
朋友圈的廣告收費方式是CPM，價(jià)格明碼標價(jià)，那么能否降低CPM的成本？
盡可能鼓勵觸達廣告用戶(hù)的二次轉發(fā)是非常重要的。
興趣和價(jià)值是關(guān)鍵。
3.如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶(hù)點(diǎn)擊
在發(fā)布之前，你必須想到創(chuàng )意文案，這是在朋友圈發(fā)布的關(guān)鍵。因為朋友圈廣告又硬又廣，所以它們的設計必須足夠吸引用戶(hù)點(diǎn)擊并打開(kāi)它們。
選擇有趣的圖片
請注意，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，朋友圈是相對私密的，廣告不僅要醒目，還要易于接受。內容、構圖、色彩，都影響用戶(hù)對品牌的印象。所以請注意觀(guān)眾體驗，選擇優(yōu)質(zhì)有趣的圖片，微博廣告不要使用過(guò)于強烈、粗糙、與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的圖片。
講個(gè)故事
講故事，可以是奇幻科幻的，也可以是日常溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營(yíng)造氣氛或者展現故事的某個(gè)瞬間都會(huì )很吸引人。
文案是直接的，但是盡量和用戶(hù)溝通，比如：
中國，寶馬：你等得越久，你就越會(huì )如期而至
英菲尼迪：“我想帶你去個(gè)地方?！薄艾F在？”
什么是好的文案？簡(jiǎn)單，有趣，有說(shuō)服力。好的文案是符合這三個(gè)要求的。
摘要
微信在朋友圈的廣告門(mén)檻下降后，很多小微企業(yè)都想試試水。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了微信朋友圈廣告的瓶頸。朋友圈廣告是目前為數不多的高質(zhì)量渠道之一。
公眾號可以通過(guò)自助打開(kāi)這種朋友圈廣告；但是，建議在騰訊找一家廣告服務(wù)提供商來(lái)協(xié)助做廣告。一方面，關(guān)稅是一樣的；另一方面，服務(wù)商有豐富的廣告經(jīng)驗，廣告效果更好。