信息流廣告最早于2006年出現在Facebook中，此后在Instagram、Twitter、微博、QQ空間等社交媒體中相繼出現。與傳統廣告最大的區別就在于，信息流廣告能以一種十分自然的方式融入用戶(hù)有意向接收的信息中，與用戶(hù)的興趣點(diǎn)或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶(hù)體驗的姿態(tài)激發(fā)用戶(hù)興趣，用戶(hù)觸達率極高。此外，富有創(chuàng )意的內容能更進(jìn)一步吸引用戶(hù)互動(dòng)，實(shí)現品效合一。

據統計數據，因為信息流廣告的崛起，不同形式的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額不斷調整，2017年起，信息流廣告市場(chǎng)份額超過(guò)品牌圖形廣告，躍居第三。根據艾瑞咨詢(xún)預測，到2020年，中國信息流廣告市場(chǎng)規模將超2700億元，占網(wǎng)絡(luò )廣告總體的35%以上。同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)已形成百度、今日頭條、騰訊三分天下的格局，除此之外，還有諸如UC頭條、新浪新聞客戶(hù)端、陌陌等眾多媒體參與其中。