什么是《事件營(yíng)銷(xiāo)》？網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)技巧有哪些？
這種炒作在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中被稱(chēng)為“事件營(yíng)銷(xiāo)”。炒作方法很多，沒(méi)有固定模式。這是一項創(chuàng )造性的智力活動(dòng)。相比新鮮感、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式，新聞炒作也是事件營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。
事件營(yíng)銷(xiāo)

品牌沒(méi)有事件營(yíng)銷(xiāo)炒作是造不出來(lái)的。在物種多、門(mén)類(lèi)多、同品類(lèi)產(chǎn)品多的當今社會(huì )，如何讓我們的產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，吸引人們的耳目，提高自己的口碑，需要一定的腦力勞動(dòng)。而炒作是吸引公眾注意力的最好方式，最終將公眾注意力轉化為銷(xiāo)售，提升品牌資產(chǎn)。

如何做事件營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò )品牌炒作方法：20招
(1)懸疑炒作法
懸疑炒作就是提煉一兩個(gè)所謂核心神秘的賣(mài)點(diǎn)；根據進(jìn)度，慢慢抖包袱，不要一下子把所有信息都放出去，一半留一半。
中華四大上市網(wǎng)站之一的com就用過(guò)這一招。中華網(wǎng)曾宣布將收購三家網(wǎng)站，即新浪， 網(wǎng)易和搜狐中華網(wǎng)，后者斥資4億美元收購另外三家網(wǎng)站，絕對有能力收購另外三家網(wǎng)站。關(guān)鍵問(wèn)題是這只是一廂情愿，最后還是不了了之。最后，中華通訊不僅得到了輿論的宣傳，還確立了財大氣粗的老板的地位，一舉兩得。
(2)差距炒作法
對于一些熟悉的東西，普通人的頭腦里有一種相對的心態(tài)。一旦這種心態(tài)被打破，人們在太空中就會(huì )感到失重。這種炒作方式要有共同的技巧，善于提煉普通素材，讓媒體耳目一新，讓大眾或民眾耳目一新。
(3)第一種炒作方法
人只能記住記憶中的第一個(gè)地方。例如，人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但他們不知道第二高峰是什么?！耙惶枴比菀滓鹑藗兊呐d趣，引起大眾的注意，容易被人記住，事件營(yíng)銷(xiāo)使對手不可逾越。品牌的形象很突出。因為大家都想拿第一，但冠軍和亞軍的字差千里。新事物往往讓人記憶最深刻。追隨者不會(huì )引起更多的關(guān)注，只會(huì )帶來(lái)更多的批評和冷眼。人們只會(huì )記住第一名。
但畢竟只有一個(gè)“先”，大多數企業(yè)很難有“先”。這就需要靈活規劃“先”，或者“先”的“制造”。比如一個(gè)企業(yè)的某個(gè)做法，在某個(gè)行業(yè)是第一次；首先發(fā)現了一個(gè)產(chǎn)品的某種屬性；某一行為使某人成為某一領(lǐng)域的第一人；某一款屬于第一款。
縱向追蹤“第一”，挖出“第一”背后的秘密，滿(mǎn)足大眾的好奇心。事實(shí)上，良好的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展潛力等企業(yè)信息是直接或間接傳遞給公眾的。圍繞“第一”，統籌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現推廣與塑造品牌的雙贏(yíng)?！暗谝痪茦恰薄暗谝换疱仭钡瘸晒?a href="http:///brands/">案例。(4)明星炒作法根據馬斯洛分析的人的心理需求理論，當購買(mǎi)者不再把價(jià)格和質(zhì)量作為購買(mǎi)的考慮因素時(shí)，利用明星的知名度來(lái)事件營(yíng)銷(xiāo)增加產(chǎn)品的附加值，可以培養消費者對產(chǎn)品的感情，贏(yíng)得消費者對產(chǎn)品的追求。比如世界杯期間，被熱起來(lái)的“米盧現象”等等。
明星效應是人們炒作的首選，明星是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。所謂效果，有效果和作用兩個(gè)內涵，是一個(gè)很實(shí)用很物質(zhì)的詞。明星效應的關(guān)鍵是明星的知名度，這也是一個(gè)人的社會(huì )認知。這就是著(zhù)名的明星效應有號召力的原因。為了迅速成名，達到某些商業(yè)目的，他故意“惹”名人，犧牲自己的一些利益來(lái)獲得一個(gè)名人來(lái)制造理由，吸引媒體炒作，從而與名人一起成名，達到自己的目的。就像萊溫斯基和克林頓，之間的流言蜚語(yǔ)一樣，全世界都知道萊溫斯基(5)反向炒作法
古人云“反其道而行之”，以反引正，以惡突出正。反向炒作就是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念。自然和事事件營(yíng)銷(xiāo)物的發(fā)展有其自身的規律。為了吸引人們的好奇心，打破傳統規律，規劃師反其道而行之。突破人的慣性思維模式，違背人的固定規律。
(6)爭議炒作法
為企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等策劃有爭議的事件或意見(jiàn)。引發(fā)社會(huì )討論，引起公眾關(guān)注。北極羽絨鴨鵝羽絨服大戰、油漆揮發(fā)性有機化合物糾紛、珍極醬油釀造及配制糾紛、阿莫靈低雜質(zhì)公證、電氣石負氧膩子，等。產(chǎn)品必須是革命性的，這是運營(yíng)的前提。成本很低，都適合。
(7)雙簧炒作法
現實(shí)生活中，雖然黑與白是對立的，但對于愛(ài)看熱鬧的人來(lái)說(shuō)，對立越強烈，越熱情。差異化的心理感應，讓讀者在不知不覺(jué)中對炒作有了一個(gè)完整的認識。結果不置可否，炒作意識已經(jīng)達到。
其次，新聞發(fā)布的時(shí)候熱度不夠，要安排所謂的正反意見(jiàn)“媒體”給報紙打電話(huà)，以達到輿論的高溫，讓媒體關(guān)注這件事件營(yíng)銷(xiāo)事，讓公眾關(guān)注這件事，從而達到炒作的目的。
(8)內幕投機
打算曝光“內幕”，或者別人曝光“內幕”，炒作。為了彰顯自己的本質(zhì)，他們會(huì )毫不猶豫的揭露行業(yè)的黑洞，用別人的缺點(diǎn)凸顯自己的優(yōu)點(diǎn)。本質(zhì)上是一種對比的形式，別人哪里黑，我做什么，讓大眾討厭黑洞，認清自己。企業(yè)的“內幕”涉及消費者利益，容易引起公眾關(guān)注。比如珍極一些企業(yè)用豬毛水做醬油，俞兆林的塑料薄膜內衣被炒作。(9)利用炒作的方法所謂“順勢而為”，是指企業(yè)為了抓住社會(huì )新聞、炒作和人們的明星效應，結合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播中想要達到的目的，及時(shí)推出的一系列相關(guān)活動(dòng)，受到廣泛關(guān)注。順勢炒作，就是利用人們的注意力，搭順風(fēng)車(chē)，讓更多的人了解自己，關(guān)注自己，從而提高自己的知名度。讓消費者通過(guò)利用自己來(lái)關(guān)注自己，認識自己。
(10)挑戰與炒作
挑戰一個(gè)名人、企業(yè)或產(chǎn)品，設置一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)讀的新聞。例如，《紅高粱》挑戰麥當勞，國安挑戰李寧，將可口可樂(lè )與可口可樂(lè )相提并論。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。鱷魚(yú)涂料挑戰國標，富亞京，國標之爭，奧克斯家長(cháng)革命等等。成本極低。找個(gè)好賣(mài)點(diǎn)，租個(gè)會(huì )場(chǎng)。
(11)深入挖掘炒作方法
以討論的形式推薦自己的失敗(成功)。吸引媒體討論和關(guān)注。讓人記住這個(gè)現象，達到炒作的目的。你也可以用流行的觀(guān)點(diǎn)來(lái)提出不同的觀(guān)點(diǎn)，比如非典商機有泡沫，劉翔代言煙草違背健康精神，俞兆林邀請皇帝，北極邀請笑星，順時(shí)針父子到來(lái)的士兵——保暖內衣執行星球大戰，比如今年的高動(dòng)物境界，幫助企業(yè)搞促銷(xiāo)，比如非典在眾生面前亮相，比如商業(yè)推廣，等等。這種營(yíng)銷(xiāo)純粹是追趕。找她來(lái)做的百度，突然回頭，這個(gè)男人正事件營(yíng)銷(xiāo)處于燈光昏暗的狀態(tài)。借箭不搭草船。費用是多少？低到你能想象的程度。各種企業(yè)都可以。
(12)爭議炒作法

策劃一場(chǎng)“糾紛”，引起社會(huì )關(guān)注。過(guò)了一段時(shí)間就不了了之了，但是公司卻名揚天下，達到了炒作的目的。消費者起訴北極，中科院拿了暖卡，小家伙起訴樂(lè )百氏，生活源起訴福云泉?；艘粡埣?。

(13)事件炒作法
策劃“打假事件”、“維權事件”，進(jìn)行炒作。
(14)贊助炒作法
主要通過(guò)贊助、冠名等方式，通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)宣傳自己的品牌。例如，蒙牛贊助太空飛行，伊利贊助奧運會(huì )，彩虹贊助黃色飛行等等。費甪從一百萬(wàn)到一萬(wàn)不等，比較適合大企業(yè)。體育活動(dòng)吸引了事件營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的人的關(guān)注和參與。體育賽事是品牌最好的廣告載體。體育背后蘊藏著(zhù)無(wú)限商機，得到了很多企業(yè)的認可并投入其中。
(15)危機炒作法
比如紅日請消費者青?？搓笈?，北京喊朔州毒酒案，河北農民跪下向小家伙公司道歉。
(16)新聞炒作法企業(yè)利用社會(huì )上有價(jià)值、有影響力的新聞，不失時(shí)機地與自己的品牌鏈接，達到借力的傳播效果。企業(yè)也可以通過(guò)策劃、組織、制造具有新聞價(jià)值的炒作來(lái)吸引媒體、社會(huì )組織和消費者的事件營(yíng)銷(xiāo)興趣和關(guān)注。
(17)輿論炒作法
企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)的文章來(lái)宣傳自己。在這一點(diǎn)上，許多企業(yè)已經(jīng)意識到了它的作用。
(18)商標炒作法
比如大衛殺鼠劑買(mǎi)斷穆商標用安全套注冊綠茶商標用有機桃槍殺商標沖貪官商標其成本僅用于投標。
(19)活動(dòng)炒作法
它是指企業(yè)為宣傳自己的產(chǎn)品，以吸引消費者和媒體的注意力，達到傳播自己的目的而組織和策劃的一系列宣傳活動(dòng)。例如，百事可樂(lè )使用巡回音樂(lè )會(huì )的方式與目標消費者交談，并使用音樂(lè )而不是廣告事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳播百事文化和百事?tīng)I銷(xiāo)理念。
(20)概念炒作法
它是企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng )造的一種“新思想”和“新趨勢”。比如Business   Connect引入了“手機、傳呼機、Business   Connect，都是成功人士”的概念，引領(lǐng)了PDA品牌運營(yíng)消費新潮流，創(chuàng )造了非凡的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。