kf@jusoucn.com 
4000-747-360 
短視頻的發(fā)展又是必然的，技術(shù)的變革、渠道的變化、愛(ài)娛樂(lè )的天性、資本的撬動(dòng)，讓越來(lái)越多人進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。
有人稱(chēng)短視頻為殺掉時(shí)間的利器，真的如此嗎？這可能很片面。因為在你消耗時(shí)間的同時(shí)，一定有些東西在與之做交換?？梢允侵R，可以是情感，也可以是能量。短視頻的核心到底是什么？
平臺如何應對短視頻內容的參差不齊？又怎么看待一切內容都要向商業(yè)化轉變？ 2019年短視頻如何去營(yíng)銷(xiāo),廣告效果如何去提升
平臺如何應對短視頻內容的參差不齊？又怎么看待一切內容都要向商業(yè)化轉變？ 2019年短視頻如何去營(yíng)銷(xiāo),廣告效果如何去提升
視頻已進(jìn)化到全民生產(chǎn)新時(shí)代
十年前，電視絕對是家庭必需品，尺寸越大越好。那個(gè)時(shí)候，一家人坐在一起的時(shí)刻會(huì )很多，大家看的內容也相對固定，有OGC也有PGC，UGC的內容少之又少。
PGC（professional Generated Content），專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容
UGC（User-generated Content），用戶(hù)生產(chǎn)內容
這三者的關(guān)系很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)都沒(méi)有發(fā)生太大的變化。直到一兩年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了它們。P、UGC的部分呈猛烈增長(cháng)趨勢，視頻也由長(cháng)變短去適應碎片化的時(shí)間。并且無(wú)論是用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)，還是人均的觀(guān)看次數，在移動(dòng)這塊屏幕上已經(jīng)超過(guò)了50%，而OGC內容占比使用時(shí)長(cháng)和使用次數都不到1/4。
但，時(shí)間的長(cháng)短給了內容深度很多的限制，如何去把控，如何以平臺出發(fā)去幫助內容提示深度，從更專(zhuān)業(yè)的角度分析問(wèn)題。這也是今天整篇文章想要輸出的核心。
1、內容題材的深度化
視頻正式進(jìn)化到一個(gè)全民生產(chǎn)的新時(shí)代。而這個(gè)時(shí)代，最杰出的領(lǐng)軍者，也早已浮出水面。
想要內容質(zhì)變，首先可以從內容源頭，題材的選擇上進(jìn)行深度化。比如：傳統手工藝、知識演講等等。你大可站在一個(gè)比較高的立意出發(fā)，去傳達你所想要傳達的東西。
其實(shí)現在抖音上的視頻內容題材是非常豐富的，特別是正在使用抖音的人群，你會(huì )發(fā)現，內容生產(chǎn)者也從品牌和個(gè)人開(kāi)始轉到生活中去，大量的媒體、各大機構、政府等等開(kāi)始入駐抖音。
不知不覺(jué)，抖音已經(jīng)從一個(gè)音樂(lè )社區，轉變成一個(gè)短視頻平臺。
所以無(wú)論是文化傳承也好、社會(huì )現象也好，這都是一個(gè)平臺所應當肩負的社會(huì )責任，你需要傳達正能量，傳達優(yōu)質(zhì)內容。
前不久，抖音還專(zhuān)門(mén)上線(xiàn)了“抖音尋人”功能，一條文字版的尋人啟事，依托于字節跳動(dòng)的AI生成技術(shù)，不到10秒，即可生成一條尋人視頻。截止10月，抖音已幫助6位老人團圓。這個(gè)數字很驚人，也令人感動(dòng)。
你不能說(shuō)這樣的視頻沒(méi)有深度，這要看你如何去定義它，時(shí)間長(cháng)短并不是影響內容深度的絕對因素，相反有些短視頻的內容更容易引發(fā)人們深刻的思考和共鳴。
2、核心內容的高強度化
短視頻的核心并不是說(shuō)它短，所以它的信息就會(huì )少，往往是因為短，所以它的信息力度更大，信息承載的強度更強。短視頻的特點(diǎn)是短，這也突顯出它的優(yōu)勢，既可以做高強度的承載，也能生產(chǎn)最核心的思想沖擊。
為什么說(shuō)代代相傳的有時(shí)候不是一篇完整的文章或一首詩(shī)，反而是一句引發(fā)你內心共鳴的話(huà)，我們稱(chēng)之為金句。
有些內容，你看1分鐘，比你看30分鐘的信息量要大很多。因為它可能把最精華的部分剪輯在一起給你強大的沖擊力，去刺激你的感官。
3、內容感染力的具象化
文字天然不可能像視頻那么具象化。
所以視頻并不是來(lái)解決內容深度的，但它可以提升，通過(guò)更真實(shí)可見(jiàn)的具象化的表達，去形成觀(guān)者和視頻內容的同理心。我們完全可以利用抖音的算法，基于用戶(hù)當下的心理需求，通過(guò)大量真實(shí)的數據分析，去推測和引導，來(lái)幫助用戶(hù)看到她想看到的內容。
技術(shù)不是冰冷的，而是更有效率地讓你接觸到好內容。
沒(méi)有人天生喜歡看廣告，商業(yè)變現的加入對內容有什么影響？對于用戶(hù)看廣告這件事，我們一直都認為廣告是一條有用的信息。
沒(méi)錯，其實(shí)好的廣告并不會(huì )影響內容，反而會(huì )為內容加持。有些信息你是不愿意錯過(guò)的，所以平臺方要做的其實(shí)很簡(jiǎn)單，用精準的算法對用戶(hù)的需求捕捉到位，并不斷地進(jìn)行優(yōu)化。唯一要做的就是做好內容，明知道是廣告，依然愿意點(diǎn)贊的好內容。
4000-747-360 
滬公網(wǎng)安備31011402006341