谷歌搜索競(jìng)價(jià)優(yōu)化：如何讓谷歌推廣廣告做到左側(cè)

最近有些朋友問(wèn)我谷歌推廣怎么優(yōu)化到左側(cè)和哪些因素有關(guān)其實(shí)在1年前就寫過(guò)類似的文章，不過(guò)現(xiàn)在有一些改變，因此應(yīng)大家要求，在這里更新這篇文章，希望能幫助大家。

先來(lái)介紹下，到底哪些因素會(huì)影響廣告排到左側(cè)呢

排名：首先谷歌推廣必須保持在前3 的位置(不是后臺(tái)顯示的排名哦)

點(diǎn)擊率：這里說(shuō)點(diǎn)擊率有點(diǎn)不妥，應(yīng)該說(shuō)是質(zhì)量得分，但是質(zhì)量得分大家也沒(méi)有一個(gè)衡量度，說(shuō)點(diǎn)擊率還有一些數(shù)據(jù)作對(duì)照，一般點(diǎn)擊率在2%以上。

排名指數(shù)：即你的出價(jià)* 質(zhì)量得分，排名指數(shù)必須其他廣告在2以上(當(dāng)然，這個(gè)要看競(jìng)爭(zhēng)的度的，我這里說(shuō)的是平均)

以上3個(gè)因素缺1個(gè)都不行。當(dāng)然有的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有廣告都在右側(cè)，那可能所有廣告都很差，或者都很好，但差距沒(méi)有達(dá)到，而有的時(shí)候，首頁(yè)左側(cè)3個(gè)，第二頁(yè)左側(cè)得廣告變成了第一頁(yè)的右側(cè)前三的廣告，這是由于同時(shí)6條廣告都達(dá)到了要求，并且都比第7個(gè)的排名指數(shù)高出許多。

那我們?nèi)绾稳?yōu)化呢，如何優(yōu)化到左側(cè)呢當(dāng)然不是所有關(guān)鍵詞都能做到左側(cè)的，左側(cè)是可遇不可求的，是要不斷優(yōu)化的。

一、設(shè)置合理廣告系列及廣告組

選擇合理的區(qū)域，設(shè)置合理預(yù)算(看個(gè)人承受能力)

廣告組內(nèi)的關(guān)鍵詞少于15個(gè)，最理想是6-8個(gè)(關(guān)鍵詞必須相關(guān)性強(qiáng))

例：英語(yǔ)培訓(xùn)、上海英語(yǔ)培訓(xùn)可以放一個(gè)廣告組，而英語(yǔ)口語(yǔ)，英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)則另外放一個(gè)組，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校(關(guān)于學(xué)校類的)這類再一個(gè)組，這樣針對(duì)不同的組做不同的廣告

廣告：針對(duì)不同的廣告組寫2條廣告，優(yōu)化展示，1-2周進(jìn)行優(yōu)化修改(差的CTR廣告優(yōu)化)

以上內(nèi)容可以參考我之前寫的優(yōu)化6步曲內(nèi)容

二、關(guān)鍵詞

匹配：一般情況下6個(gè)字以上的關(guān)鍵詞用廣泛匹配(不帶中括號(hào)的)2個(gè)字的關(guān)鍵詞，單獨(dú)一個(gè)廣告組，不要影響其他關(guān)鍵詞，并且做廣泛匹配+否

匹配，其余的用完全比配

數(shù)量必須在15個(gè)以內(nèi)

詳細(xì)介紹可以參照Google優(yōu)化6步曲之關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)

三、出價(jià)

出價(jià)是最為關(guān)鍵的，遵循出價(jià)規(guī)律：Google有自己的出價(jià)規(guī)律，這里告訴大家：0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40

高開(kāi)低走：所有的關(guān)鍵詞出價(jià)，起初必須在平均值以上，一般競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞在1.5-2.5之間為佳，若競(jìng)爭(zhēng)激烈關(guān)鍵詞則具體而定

四、調(diào)價(jià)

若關(guān)鍵詞已經(jīng)在左側(cè)，則2周后開(kāi)始調(diào)價(jià)，若剛開(kāi)始在承受范圍外才能到左側(cè)，則建議放在右2-3位處，然后總流量1000次展示看CTR，優(yōu)化廣告，CTR>5，則有可能會(huì)上升排位(我接手的客戶平均在15%的CTR，看個(gè)人優(yōu)化的精細(xì)度)

上調(diào)價(jià)格為階段上調(diào)，即根據(jù)規(guī)律，下調(diào)則以0.16為基數(shù)調(diào)價(jià)(現(xiàn)在可以按照0.14-0.15為基準(zhǔn))，調(diào)一次，等30分鐘，看結(jié)果，若無(wú)排位下降則可再調(diào)，但一天最多調(diào)整3次，若下調(diào)后排位下降較大，則提價(jià)0.24為基數(shù)(現(xiàn)在可以按照0.2-0.21為基數(shù))，在穩(wěn)定3天再調(diào)整，一般情況下，調(diào)價(jià)后，必須穩(wěn)定3天才可繼續(xù)調(diào)整價(jià)格，這樣平均cpc可以下降，可以摸索分的價(jià)格。

下調(diào)也是有限度的，不是下調(diào)就能調(diào)整到最低出價(jià)，而是出一個(gè)最好的價(jià)格，得到最高的點(diǎn)擊，這才是真正的優(yōu)化。

      谷歌推廣已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品，它位于Google網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)或上方和左邊首頁(yè)的三位，位置醒目;并出現(xiàn)在使用Google搜索引擎的數(shù)百個(gè)網(wǎng)站上，其中包括AOL、網(wǎng)易、QQ等知名門戶網(wǎng)站，關(guān)注率頗高。

所有的Google AdWords關(guān)鍵詞廣告會(huì)在全部的搜索結(jié)果頁(yè)面上循環(huán)出現(xiàn)：每頁(yè)最多8個(gè)，不足8個(gè)則客戶的廣告在每頁(yè)都出現(xiàn);超過(guò)8個(gè)，則按序循環(huán)出現(xiàn)。

此外，您的廣告還會(huì)展示在Google聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站和其他產(chǎn)品上。Google聯(lián)網(wǎng)是目前最大的在線廣告網(wǎng)絡(luò)，就美國(guó)而言，在給定三十天內(nèi)使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶中，至少80%的人使用該網(wǎng)絡(luò)。因此，通過(guò)Google AdWords，您的目標(biāo)受眾肯定能夠看到您的廣告。

Google AdWords廣告在新用戶查找您的產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)時(shí)機(jī)，將您與他們緊密聯(lián)系起來(lái)。 通過(guò)Google AdWords，您可以自行制作廣告，選擇關(guān)鍵字，將您的廣告與您的受眾匹配。

Google關(guān)鍵詞廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊客戶的廣告時(shí)，Google才向客戶收費(fèi)，沒(méi)有點(diǎn)擊即不用付錢。廣告的排名由每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)和質(zhì)量得分共同決定?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)設(shè)定最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和優(yōu)化關(guān)鍵詞，對(duì)您的廣告進(jìn)行控制，真正實(shí)現(xiàn)您的廣告您做主。

Google AdWords的目標(biāo)是為各種規(guī)模的企業(yè)提供最有效的廣告服務(wù)：

讓尋求您的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶看到您的廣告

全面控制廣告預(yù)算輕松制作和修改廣告

自動(dòng)下調(diào)價(jià)格，使您的價(jià)格只比下一個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出極少的費(fèi)用。

無(wú)人可以永居首位。 用戶的點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用將決定您廣告的展示位置。

Google提供了一套獨(dú)特的工具，可用于預(yù)測(cè)廣告預(yù)算和選擇目標(biāo)關(guān)鍵字。

您可以針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的用戶定位廣告，也可以只針對(duì)使用特定語(yǔ)言的用戶定位廣告。

AdWords廣告在搜索結(jié)果頁(yè)和內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上的排名由最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 和質(zhì)量得分共同決定，既保持了它的公平性又有客戶的自主性。最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和點(diǎn)擊率越高，廣告的排名也就越靠前。由于這種排名機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)針對(duì)性強(qiáng)、定位明確的廣告，因此，您不會(huì)像在單純基于價(jià)格的排名機(jī)制中那樣被擋在首位之外。只要您正確設(shè)置并不斷優(yōu)化您的廣告，您就有機(jī)會(huì)排在第一位。