很多人對關(guān)鍵詞出價是一臉懵的狀態(tài)，無從下手只好遵循高出價高排名獲取高資源的方式，導(dǎo)致整體的運(yùn)營成本長期居高不下，今天就來給大家分享關(guān)鍵詞出價的技巧，應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則。
一、關(guān)鍵詞出價應(yīng)合理

對于關(guān)鍵詞出價越高越好的說法，是片面的，在其他條件相同的情況下,出價越高,排名就越靠前，獲得的資源及曝光也較高，但是高出價會拉高成本，時間一長根本吃不消。所以，合理的關(guān)鍵詞出價，才能在帶來精準(zhǔn)客戶的同時提高有效點(diǎn)擊，節(jié)省推廣預(yù)算。

二、如何制定合理的關(guān)鍵詞出價
1、分析關(guān)鍵詞的競爭度
關(guān)鍵詞的競爭度是指商家競投的激烈程度，熱門大詞的競爭度會更高，出價也會更高，關(guān)鍵詞的競爭度是有關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向、關(guān)鍵詞搜索量、搜索區(qū)域、搜索時段這幾部分構(gòu)成。
(1)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向
用戶消費(fèi)意向度分為：潛在欲望、需求、消費(fèi)，消費(fèi)意向度越高，關(guān)鍵詞價格就越高，舉個例子來搜索”減肥“和“代餐減肥”，明顯后者消費(fèi)的意向度更高，流量也更精準(zhǔn)，可以適當(dāng)提高出價。
(2)關(guān)鍵詞搜索量

搜索量高，說明需求大，目標(biāo)用戶基數(shù)大，關(guān)鍵詞的價格也越高，當(dāng)然搜索大詞相對來說，競爭度是非常大的，如果是小賬戶可以把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)度高的小眾詞。

(3)搜索區(qū)域
不同區(qū)域的關(guān)鍵詞價格也有所差異，比如北京地區(qū)的出價相對來說會比佛山這種二線城市高，所以對不同低于可以設(shè)置不同出價。
(4)搜索時間
在搜索高峰期，屬于高密集競爭階段，所以關(guān)鍵詞的價格會比較高，而在其他時間段，競爭小時可以適當(dāng)降低出價。
2、分析搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度
用戶的搜索習(xí)慣是形式各樣的，就會存在一個搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度問題，假設(shè)這是一個0—1的區(qū)間值，如果是完全匹配則是1。目前關(guān)鍵詞一般是使用短語/廣泛匹配模式，當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞不完全相同時，搜索詞與關(guān)鍵詞越相似匹配度越高，在保持質(zhì)量度的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)提高出價。