相信對于競價員來說，最最痛苦的莫過于錢花了，沒有轉化效果，具體表現(xiàn)為有點擊無對話。 下面呢，就給大家說說為什么會出現(xiàn)這種情況以及對應的解決方法。

一、流量少（點擊次數(shù)少）且散
對于每天只能獲得20-30左右點擊量的賬戶來說，你還期望它能給你帶來多少對話和轉化呢。競價的對話轉化是需要一定基數(shù)的，基數(shù)不夠，是很難有穩(wěn)定效果的。還有就是如果30次點擊來自20多甚至于30個不同的關鍵詞，試想一下，又有多大可能會產(chǎn)生對話呢？
對應解決方法：
1、申請更多的預算，一般來說，這個可能性不大。
2、降價放匹配，獲得更多的點擊量。但這里需要注意的是放匹配一定要注意否詞，還有就是對于有轉化的詞即便是高消費詞建議就不要降價了。
3、集中流量。換句話說，就是把80%錢的錢要花在那20%帶來對話轉化的關鍵詞上。

二、抵達率低。

首先來說說什么是抵達率。抵達率=訪問次數(shù)/點擊量。即訪客點擊廣告到完全打開網(wǎng)站次數(shù)的比例。例如有50個人點擊你的廣告，但最終進入你網(wǎng)站的人數(shù)是38人，那么你的抵達率就為38/50*100%=76%,，也就是說你白白浪費了12個訪客。下面主要來說說，影響抵達率的因素以及對應的解決方法。
1、網(wǎng)站打開速度慢
哪些因素會造成網(wǎng)站速度很慢呢？有空間太小或是不穩(wěn)定、圖片過大、代碼冗余、過多JS的調(diào)用等等。
對應解決方法：
（1）空間建議選阿里云更穩(wěn)定。
（2）圖片最好讓設計做一下處理或是做壓縮處理。
（3）如果代碼冗余、過多js的調(diào)用，可以找程序人員商量處理一下。
2、惡意點擊
惡意點擊可以說是競價人員最深惡痛絕的事情了，不僅不能帶來對話和轉化，消費的基本上還都是高價格詞，試問這樣的情況，誰不心塞。雖然各競價平臺有給出應對惡點的對策，但惡點是不可能100%規(guī)避的，只能說我們盡量的減少惡點，把代價降到最低。
對應的解決方法：
1、對于高價格詞建議不要一味的去搶第一的排名，第一是很容易被惡點，尤其是對于預算少的賬戶就更不要去搶了。
2、通過平臺給的屏蔽工具，對于懷疑是惡點的ip和訪客標識碼進行屏蔽，避免被再次惡點。
3、如果察覺到賬戶連續(xù)被惡點，建議這個時候降價或是暫停一下推廣，因為這個時候很可能是通過軟件來進行的惡點，我們只能躲著它了。
三、相關性太差
這里說的相關性主要是指訪客搜索詞與點擊廣告后進入的第一個頁面（著落頁）的相關性。現(xiàn)在還是有不少的競價人員把首頁作為所有創(chuàng)意的著落頁，當然如果推的就是單頁，這個就另當別論。還有一種情況是，訪客搜的是一種產(chǎn)品服務，進入的頁面卻是介紹另外一種產(chǎn)品服務的。如下圖，訪客搜索的是微信小程序開發(fā)，然后進入頁面后介紹的全是app開發(fā)的內(nèi)容，這樣還怎么能讓訪客與你對話呢。
訪客的搜索詞
點擊廣告進入的頁面
對應的解決方法：
1、如果公司的配置比較齊全的有策劃、設計、開發(fā)，那么建議最好就針對這一產(chǎn)品單獨設計一個頁面。
2、如果沒有以上的資源，那么建議可以用寫一篇文章來進行產(chǎn)品描述。
四、轉化通道太多或是太少
這里說的轉化通道主要是指頁面有明顯顯示的聯(lián)系方式如電話、qq、微信，彈出窗口，咨詢鏈接入口等等?，F(xiàn)在有兩個極端，一個是轉化通道用的太猛，一個是用的太保守。有的網(wǎng)站頁面到處都是轉化通道，還有更甚者，進入頁面就直接到回話窗口，訪客什么內(nèi)容信息都沒有看，跟你聊什么呢，大多數(shù)人肯定會直接關閉窗口走了。有的網(wǎng)站呢，說是從用戶體驗出發(fā)，不要用戶在瀏覽信息的時候被打擾，給用戶良好的訪問體驗，但是我們做競價的目的是為了獲得轉化，這就決定了我們必須使用一下手段來更好的形成轉化，必要的轉化通道是不能少的。
對應的解決方法：
1、對于轉化通道用力過猛的，建議適當減少，只是你要讓訪客能先瀏覽相關信息才行呀。
2、對于轉化通道用的過于保守的，建議適當增加，對話邀請窗口肯定是要的，只是需要注意一下間隔頻次。

五、網(wǎng)站營銷性不足

現(xiàn)在做競價推廣，不能單看賬戶，不能只盯著排名、點擊、流量，只和賬戶打交道。我們競價的目的并不是只為了獲得流量，而是為了最終的轉化。想要訪客與我們發(fā)生對話進而形成轉化，這個時候我們就不得不關注下圖中的企業(yè)網(wǎng)站階段。之前我們已經(jīng)說過訪客進入的第一個頁面一定要與訪客的搜索詞高度相關，但只要相關性是不夠的，還需要內(nèi)容對于訪客是極具吸引力的或是說能夠滿足訪客需求，能夠直擊用戶的痛點的，只有這樣訪客才會跟你發(fā)生下一步的動作。競價人員想要獲得晉升，只關注賬戶層面是不行，還需要對整個營銷流程有掌控力。
對應的解決方法：
1、如果公司有網(wǎng)站文案策劃人員，如果找到原因是頁面的問題，那么建議重新策劃一下，在上線推廣，看看效果。
2、如果公司沒有想要的文案策劃人員，那么可以找外包公司做的。畢竟競價的流量是花錢換來的，不能讓錢付之東流呀，所以網(wǎng)站這方面的錢是不能省的。競價大錢都出了，不能因為省點小錢，讓大錢白白花了不是！
六、總結
以上就是對于有點擊，無對話的問題的分析以及給出的解決方法。我們需要做的是看我們的賬戶到底是因為其中的一個原因還是多個原因造成的，然后在根據(jù)問題給出具體的對應的解決方法進行相應的優(yōu)化調(diào)整的?？偟膩碚f呢，我們需要先知道哪些原因會造成有點擊無對話的情況，然后在去對應一下我們的賬戶，到底是因為哪個或是哪幾個原因造成的，找出問題所在之后，再進行相應的優(yōu)化調(diào)整，最后調(diào)整之后，我們還需要進行反饋，看是否有效，進行一個驗證過程。