微信朋友圈廣告投放平臺是基于微信公眾賬戶(hù)生態(tài)系統，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng )內容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺。
通過(guò)微信朋友圈廣告投放平臺，可以達到以下目的：
微信朋友圈的類(lèi)型和設置
目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺形式：平面廣告投放平臺和視頻廣告投放平臺。CPM視頻比圖形廣告投放平臺收費更高。
1.朋友圈平面廣告投放平臺
2、朋友圈視頻廣告投放平臺
廣告投放平臺案例
1.寶馬：歷史上最酷的蛇
第一個(gè)吃螃蟹的第一時(shí)間打出廣告投放平臺，用一句話(huà)、一個(gè)的超鏈接和幾張圖片來(lái)傳達其“悅”的品牌形象，強化“悅”的概念，如駕駛樂(lè )趣。后期單獨制作的朋友圈廣告投放平臺相當有趣，通過(guò)一個(gè)吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車(chē)的高品質(zhì)表現。
2.肯德基：嘿，跟我來(lái)
首先觀(guān)看視頻，然后點(diǎn)擊H5進(jìn)行互動(dòng)。在外部的6秒視頻中，采用了類(lèi)似于裸眼3D的方法，但是在觀(guān)看了長(cháng)視頻之后，當然仍然采用了優(yōu)惠券。
3.巴黎歐萊雅： 范冰冰臉上用了什么
強調“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”是純天然的，不是化妝品，是非常熱門(mén)的話(huà)題，所以歐萊雅巧妙地利用這個(gè)話(huà)題把自己放到了朋友的八卦圈——上?！胺侗樕嫌昧耸裁?？”。同時(shí)，通過(guò)模擬搜索的創(chuàng )意H5，消費者自然會(huì )被引導到京東的購買(mǎi)頁(yè)面
朋友圈廣告投放平臺給廣告投放平臺商帶來(lái)爆炸性的曝光。以vivo為例，總曝光率接近1.55億，用戶(hù)點(diǎn)擊“vivo智能手機”的標識、贊和評論超過(guò)720萬(wàn)次，vivo官方微信增加了22萬(wàn)粉絲。
然而，隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌參與進(jìn)來(lái)，如何在如此高曝光率的平臺上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經(jīng)成為品牌的新話(huà)題。
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朋友圈廣告投放平臺創(chuàng )作流程
1、明確推廣目標
品牌活動(dòng)、應用程序下載或公共號碼推廣；
選擇廣告投放平臺形式：圖形廣告投放平臺或視頻廣告投放平臺；
選擇此廣告投放平臺的購買(mǎi)方式：預約購買(mǎi)或競價(jià)購買(mǎi)。
該系統將根據廣告投放平臺商的不同遞送目的推薦適當的遞送設置。
2.方案審查
微信表示24小時(shí)內反饋審計意見(jiàn)，并關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個(gè)工作日。
3.廣告投放平臺是在線(xiàn)的
批準后，你就可以放心了。在廣告投放平臺上線(xiàn)之前，您可以配置一些預覽白名單，以確保一些人可以100%看到這個(gè)朋友圈中的廣告投放平臺，并將他們的微信號添加到背景白名單中。例如，老板，如負責重要合作渠道的人，應該不超過(guò)40人。
還需要注意的是，預覽白名單僅限于國內居民用戶(hù)，必須提交微信號，不支持手機號碼或QQ號碼；預覽白名單的用戶(hù)應該注意公共賬號。
4.效果跟蹤
支持在線(xiàn)實(shí)時(shí)監控各種數據：曝光時(shí)間、細節查看時(shí)間、圖片點(diǎn)擊、喜好和評論、關(guān)注度和轉發(fā)量。
在廣告投放平臺過(guò)程中，廣告投放平臺商可以實(shí)時(shí)在線(xiàn)監控所有數據指標。廣告投放平臺結束后3個(gè)工作日內，廣告投放平臺主可以在線(xiàn)查看成交報告，充分了解廣告投放平臺效果，并根據數據優(yōu)化后續廣告投放平臺策略。
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朋友圈廣告投放平臺購買(mǎi)方法
朋友圈廣告投放平臺支持排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)，并根據曝光次數收費。兩種采購方式對應的暴露單價(jià)和服務(wù)標準如下。
除了朋友圈中的本地促銷(xiāo)廣告投放平臺，其他圖形廣告投放平臺支持排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)。朋友圈中的本地廣告投放平臺只支持競價(jià)。朋友圈的視頻廣告投放平臺只能在排期，購買(mǎi)，并根據曝光時(shí)間收費。
在排期購買(mǎi)
排期購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前1- 28天鎖定風(fēng)險敞口，并凍結提前在賬戶(hù)中登記的排期賬戶(hù)金額。這是一種保價(jià)保量的合同采購方式。
在排期購買(mǎi)的朋友圈圖形廣告投放平臺單次投放的最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區主要分為三個(gè)等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個(gè)等級中包含的具體城市和相應的暴露單價(jià)如下：
核心城市：15萬(wàn)元/千張
包括北京和上海。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺商在北京的朋友圈子里投放一個(gè)預算為30萬(wàn)元的圖形廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺至少可以獲得200萬(wàn)次曝光。
重點(diǎn)城市：100元/1000張
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果一個(gè)廣告投放平臺客戶(hù)在廣州和深圳，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺，預算為30萬(wàn)元，那么該廣告投放平臺客戶(hù)在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺總曝光率將達到300萬(wàn)次。
普通城市：50元/千張
包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺客戶(hù)在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺，預算為30萬(wàn)元，那么該廣告投放平臺客戶(hù)在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺總曝光率將達到600萬(wàn)。
通過(guò)排期，購買(mǎi)的朋友圈視頻廣告投放平臺，單次配送最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區主要分為三個(gè)等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個(gè)等級中包含的具體城市和相應的暴露單價(jià)如下：核心城市：180元/千張
包括北京和上海。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺商在北京投放一個(gè)預算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光
重點(diǎn)城市：120元/千張
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果一個(gè)廣告投放平臺商在廣州和深圳，投放一個(gè)預算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬(wàn)次。
普通城市：60元/千張
包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺客戶(hù)在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺，預算為180，000元，該廣告投放平臺客戶(hù)的廣告投放平臺將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。

2.招標采購
競價(jià)適用于需要靈活調整廣告投放平臺設置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺效果的廣告投放平臺主。在確定了受眾和日預算后，廣告投放平臺主可以對廣告投放平臺曝光度進(jìn)行競價(jià)，并通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)與其他廣告投放平臺主競爭獲得廣告投放平臺曝光度。
招標采購的招標范圍根據配送區域分為三個(gè)等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對應的投標范圍如下：
核心城市：廣告投放平臺主競價(jià)曝光，競價(jià)范圍為100~ 300元/千次曝光
包括北京和上海，例如，如果一個(gè)廣告投放平臺客戶(hù)在北京投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺，并把投標價(jià)格定為120元/1000張，日預算為30000元，則實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)120元/1000張，當天廣告投放平臺消費不超過(guò)30000元。
重點(diǎn)城市：廣告投放平臺主競價(jià)曝光，競價(jià)范圍為60~ 200元/千次曝光
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果廣告投放平臺客戶(hù)在廣州和深圳，投放朋友圈圖形廣告投放平臺，并且將投標價(jià)格設置為80元/1000張，日預算為30000元，則實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì )超過(guò)80元/1000張，并且當天的廣告投放平臺消費不會(huì )超過(guò)30000元。
普通城市：廣告投放平臺商可以自由出價(jià)，最低出價(jià)是30元/千張
包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果廣告投放平臺客戶(hù)在東莞和漳州，投放朋友圈圖形廣告投放平臺，將競價(jià)價(jià)格設為30元/1000張，日預算為3萬(wàn)元，則實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)30元/1000張，當天廣告投放平臺消費不超過(guò)3萬(wàn)元。4
不同的交付配額和不同的演示形式
這確實(shí)是一個(gè)坑。當許多公司決定在朋友圈，上市時(shí)，他們從高昂的士氣開(kāi)始，并準備策劃一個(gè)比寶馬更強大的H5計劃。最后，他們發(fā)現這個(gè)計劃不到100萬(wàn)，而微信只給了你一個(gè)外景。因此，釋放情況基本上可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計。
1.普通客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌偷念A算不到100萬(wàn)元
廣告投放平臺支持配置一個(gè)外部圖片詳細信息頁(yè)面，并支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面查看詳細信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應用程序或預訂活動(dòng)。
2.高級客戶(hù)：?jiǎn)未谓桓兜念A算是100萬(wàn)到500萬(wàn)
廣告投放平臺支持配置一個(gè)、三個(gè)或四個(gè)外部圖片來(lái)支持放置視頻廣告投放平臺：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內。詳細信息頁(yè)面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè)內容)?！安榭丛敿毿畔ⅰ蔽谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約。
3.貴賓客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌皖A算超過(guò)500萬(wàn)
廣告投放平臺支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片來(lái)支持視頻廣告投放平臺：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內。詳細信息頁(yè)面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)內容)?！安榭丛敿毿畔ⅰ蔽谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約。
招標采購
競價(jià)購買(mǎi)適合需要靈活設置投放時(shí)間和預留空間來(lái)優(yōu)化廣告投放平臺內容的廣告投放平臺主。
1)核心城市中的重點(diǎn)城市：目前不支持招標采購
2)普通城市：最低報價(jià)為30元/千張
招標采購目前支持以下服務(wù)標準：
廣告投放平臺支持配置一個(gè)外部圖片詳細信息頁(yè)面，支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面“查看詳細信息”文本鏈，支持更多選擇：查看詳細信息，下載應用程序或預約。
如果廣告投放平臺在朋友圈是一種招標方式，競爭將會(huì )相對更大。
理論上，出價(jià)越高，風(fēng)險就越大。當然，復制品的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告投放平臺比朋友圈的品牌廣告投放平臺更注重轉型
如果你出價(jià)高，獲得高曝光率，用戶(hù)得到一個(gè)推動(dòng)，但副本沒(méi)有吸引力，你不會(huì )得到一個(gè)好的關(guān)注率。
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微信朋友圈的準確傳遞
在朋友圈，廣告投放平臺支持是根據地區、性別和年齡、手機(品牌模式、手機系統和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境)、婚姻和愛(ài)情狀況、教育背景、興趣標簽(商業(yè)興趣/應用興趣)、位置服務(wù)和再營(yíng)銷(xiāo)等屬性來(lái)定位的。想象12.png
1.年齡和性別
支持從5歲到60歲的任何年齡的用戶(hù)自由選擇和定向，并支持按性別定向。
2.地區
可以自由選擇地級市以上城市的用戶(hù)進(jìn)行定位(數據來(lái)自用戶(hù)過(guò)去一個(gè)月的常用位置信息)，并支持按省市配送?；诳蛇x的地級市，它可以被細化為針對特定行政區域的用戶(hù)。
3.手機系統和手機網(wǎng)絡(luò )環(huán)境
手機系統包括iOS和安卓，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境包括無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無(wú)限制選擇。
4.興趣標簽
微信通過(guò)整合騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數據，對每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行分析和定義，并添加相應的標簽。
選擇興趣標簽有利于準確找到目標用戶(hù)，提高廣告投放平臺效果；你選擇的標簽越多，你覆蓋的用戶(hù)就越多。
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關(guān)于微信朋友圈的思考
1.好好想想微信的活躍用戶(hù)
啟動(dòng)時(shí)，應根據具體用戶(hù)的肖像、收據數據和用戶(hù)信息，如全國核心汽車(chē)銷(xiāo)售城市的數據進(jìn)行。然后，我們不斷測試時(shí)間段、地區、年齡等維度，不斷優(yōu)化交付策略和效果。
同一廣告投放平臺不允許二次投遞，這與公共號碼底部的廣告投放平臺不同。
2.刺激二次轉發(fā)將大大降低CPM的成本
朋友圈廣告投放平臺的收費方式是CPM，價(jià)格是明碼標價(jià)的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？
盡可能鼓勵觸達廣告投放平臺用戶(hù)的二次轉發(fā)是非常重要的。興趣和價(jià)值是關(guān)鍵。
3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺吸引用戶(hù)點(diǎn)擊
在開(kāi)始之前，你必須想到創(chuàng )意文案，這是在整個(gè)朋友圈中開(kāi)始的關(guān)鍵。因為朋友圈里的廣告投放平臺又硬又廣，所以它們必須設計得足夠吸引用戶(hù)點(diǎn)擊并打開(kāi)。
1)選擇有趣的圖片
請注意，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，朋友圈是相對私密的，廣告投放平臺不僅要醒目，而且要易于接受。內容、成分、顏色，都影響用戶(hù)對品牌的印象。因此，請注意觀(guān)眾體驗，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強、粗糙和與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的圖片。
2)講故事
講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營(yíng)造一種氛圍或者展示故事的某個(gè)瞬間都是非常吸引人的。
文案是直接的，但要盡量與用戶(hù)溝通，例如：
中國，寶馬：你等得越久，你就越會(huì )如期到達
英菲尼迪：“我想帶你去個(gè)地方?！薄艾F在？”
什么是好的拷貝？
簡(jiǎn)單、有趣、有說(shuō)服力。一個(gè)好的拷貝是滿(mǎn)足這三個(gè)要求的。
微信朋友圈的廣告投放平臺門(mén)檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺是廣告運營(yíng)目前為數不多的高質(zhì)量渠道之一。