1：預算
剛開(kāi)始操作信息流設置預算的時(shí)候，我是根據公司限額設置，但熟悉信息流之后，我發(fā)現這是錯誤的。信息流某種程度上來(lái)說(shuō)，是機器算法系統優(yōu)化，一般預算越多，分配的流量也越多。所以，預算一般要給足。即使不能設不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么預算至少設置1200以上。預算越足流量越多。預算設置好后，再去盯住消費，快到承受值附近就調時(shí)段。
我們常見(jiàn)的推廣計費方式有cpc（點(diǎn)擊計費）、CPM（千次曝光計費）、CPA（推廣計費）、CPT(時(shí)間計費)、CPD(兩種計費)。下面咱們就詳細介紹一下這幾種計費方式。
第一種CPC（點(diǎn)擊計費）這是最常見(jiàn)的計費方式，這一種推廣模式全稱(chēng)為Cost Per Click，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候會(huì )看見(jiàn)一些廣告，如果說(shuō)我們看到 這個(gè)廣告之后剛好是自己所需要的，那么我們就會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)去，瀏覽完頁(yè)面然后添加客服進(jìn)行咨詢(xún)購買(mǎi)，不同的平臺對于點(diǎn)擊的計費方式也不一樣。
2：基礎定向
剛開(kāi)始操作信息流，我會(huì )設置一些二級定向。但熟悉之后，我發(fā)現這是錯誤的。剛開(kāi)始跑當然是通投最好，這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好，有一定的數據之后，再去縮定向。如果剛開(kāi)始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán)，第一環(huán)都不給力，后面肯定不會(huì )很好了。
3：意圖詞
剛開(kāi)始操作信息流會(huì )粘貼一些大搜的轉化詞，有些轉化詞是長(cháng)尾詞。但是做久之后，其實(shí)這是錯誤的。信息流意圖詞最好是大詞，核心詞，少一些長(cháng)尾詞為好。大詞的指數更多，曝光更大，所以設置大詞，對賬戶(hù)的曝光有好處。另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設置了興趣定向就不要設置意圖詞，或者設置了意圖詞就不要設置興趣定向。如果兩個(gè)都設置，就會(huì )出現交叉，曝光也會(huì )不足。
4：出價(jià)
剛開(kāi)始操作信息流，用的是cpc，但其實(shí)cpc這種模式在信息流系統里已經(jīng)很low了。信息流是系統算法，所以用轉化出價(jià)更好，常見(jiàn)的轉化出價(jià)包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉化都可以設置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個(gè)階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。
5：投放時(shí)段與計劃(單元)暫停
剛開(kāi)始操作信息流，效果不好，就把計劃或者單元停掉了。久了之后發(fā)現這是不對的，正確的操作應該是設置時(shí)段。如果效果不好，就把時(shí)段停掉，而不是暫停計劃(單元)。如上文所述，信息流是機器算法，直接停計劃或者單元，系統會(huì )判斷這個(gè)計劃或者單元跑的不好，從而給這個(gè)計劃或單元分配的流量更少。所以，要多用時(shí)段去調整，而不是暫停啟用。投放時(shí)段要經(jīng)?？聪沦~戶(hù)消耗情況，隔半個(gè)小時(shí)看一次消費情況。
在時(shí)段投放中有一點(diǎn)叫搶量，信息流廣告投放會(huì )有一個(gè)起量的時(shí)間，所以把時(shí)間提前，比如早上5點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)敲雌甙它c(diǎn)流量多了，你的賬戶(hù)也就跑起來(lái)了。晚上則下午4點(diǎn)就開(kāi)始搶?zhuān)艿酵砩狭唿c(diǎn)，賬戶(hù)也正好到流量高峰。當然，時(shí)間不一定非得早上5點(diǎn)和下午4點(diǎn)，需要根據你的行業(yè)流量以及賬戶(hù)情況而定，一般提前半小時(shí)搶即可。
6：配圖和標題
剛開(kāi)始對配圖和標題重視不夠，一個(gè)計劃下的單元都用一張圖片，或者不同計劃用一張圖片。久了就發(fā)現，這其實(shí)是不對的，每個(gè)計劃的創(chuàng )意配圖和標題最好都不一樣為好，這樣才能做測試。而系統也更偏好有所區別，同一樣的配圖和標題會(huì )影響系統的效果。
7：上新
剛開(kāi)始操作信息流，喜歡上新。久了之后發(fā)現，其實(shí)上新是有方法的，賬戶(hù)效果不好才能上新，如果賬戶(hù)效果好，最好不要上新。因為上新會(huì )影響老計劃，如果老計劃效果不好，上新計劃那么這個(gè)計劃可能跑得好，如果老計劃效果好，上新計劃那么這個(gè)新計劃可能會(huì )影響老計劃。上新計劃，最好要和老計劃有所差別(落地頁(yè)可以一樣)，價(jià)格差別、圖片差別、標題差別都可以，總之不要和老計劃完全一樣。另外，賬戶(hù)的計劃不宜太多，預算不是很多的情況下，3-5個(gè)足矣。
8：頁(yè)面
剛開(kāi)始做信息流，對頁(yè)面不是太講究，但其實(shí)這是不對的。落地頁(yè)承載的是轉化，應當是整個(gè)推廣環(huán)節最應該重視的，落地頁(yè)一定要注重好細節，盡可能的偽官方，如何偽官方本號之前文章有講到，可瀏覽。在創(chuàng )意中，有時(shí)候還要輸入廣告主名稱(chēng)，廣告主名稱(chēng)也可以偽官方，拿學(xué)歷教育來(lái)說(shuō)，很多機構都會(huì )設置“xx學(xué)歷報考中心”，xx為地域。這也是要注意的一個(gè)點(diǎn)。
頁(yè)面中的表單可以設置兩個(gè)，頁(yè)頭一個(gè)帶選項的測評表單，頁(yè)中一個(gè)只有姓名手機的小表單。
9：設價(jià)和調價(jià)
剛開(kāi)始出價(jià)一般不太講究，可能出一個(gè)差不多的價(jià)格。但其實(shí)，出價(jià)是有講究的。一般來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始出價(jià)要比系統建議的出價(jià)略高些，便于最初起量。出好價(jià)格之后，就不要隨意調整了。這點(diǎn)和搜索不同，搜索可以頻繁調價(jià)，信息流則不能頻繁調價(jià)。等計劃效果穩定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降價(jià)，1-5塊之內，降一次再緩個(gè)三四天再降。
10：對應
1個(gè)計劃可以下設多個(gè)單元，但建議一個(gè)單元對應一個(gè)創(chuàng )意，創(chuàng )意多了，流量就分散了。而計劃下面的單元也不建議太多，1-3個(gè)即可。對于信息流賬戶(hù)而言，計劃不用太多，重點(diǎn)是跑出兩三條比較好的計劃。一些成本高的計劃，跑幾天不見(jiàn)效果可以直接停掉或刪除。
總之可以這樣理解，搜索主要是人工調整，而信息流則多半系統調整。搜索要多干預，信息流要少干預。信息流重點(diǎn)在于發(fā)現規律，按照規律去投放。不要反規律而行，不尊重規律，必然效果不好。