1：預(yù)算
剛開始操作信息流設(shè)置預(yù)算的時候，我是根據(jù)公司限額設(shè)置，但熟悉信息流之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯誤的。信息流某種程度上來說，是機(jī)器算法系統(tǒng)優(yōu)化，一般預(yù)算越多，分配的流量也越多。所以，預(yù)算一般要給足。即使不能設(shè)不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么預(yù)算至少設(shè)置1200以上。預(yù)算越足流量越多。預(yù)算設(shè)置好后，再去盯住消費(fèi)，快到承受值附近就調(diào)時段。
我們常見的推廣計費(fèi)方式有cpc（點擊計費(fèi)）、CPM（千次曝光計費(fèi)）、CPA（推廣計費(fèi)）、CPT(時間計費(fèi))、CPD(兩種計費(fèi))。下面咱們就詳細(xì)介紹一下這幾種計費(fèi)方式。
第一種CPC（點擊計費(fèi)）這是最常見的計費(fèi)方式，這一種推廣模式全稱為Cost Per Click，簡單來說就是我們在瀏覽網(wǎng)頁的時候會看見一些廣告，如果說我們看到 這個廣告之后剛好是自己所需要的，那么我們就會點擊進(jìn)去，瀏覽完頁面然后添加客服進(jìn)行咨詢購買，不同的平臺對于點擊的計費(fèi)方式也不一樣。
2：基礎(chǔ)定向
剛開始操作信息流，我會設(shè)置一些二級定向。但熟悉之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯誤的。剛開始跑當(dāng)然是通投最好，這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好，有一定的數(shù)據(jù)之后，再去縮定向。如果剛開始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán)，第一環(huán)都不給力，后面肯定不會很好了。
3：意圖詞
剛開始操作信息流會粘貼一些大搜的轉(zhuǎn)化詞，有些轉(zhuǎn)化詞是長尾詞。但是做久之后，其實這是錯誤的。信息流意圖詞最好是大詞，核心詞，少一些長尾詞為好。大詞的指數(shù)更多，曝光更大，所以設(shè)置大詞，對賬戶的曝光有好處。另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設(shè)置了興趣定向就不要設(shè)置意圖詞，或者設(shè)置了意圖詞就不要設(shè)置興趣定向。如果兩個都設(shè)置，就會出現(xiàn)交叉，曝光也會不足。
4：出價
剛開始操作信息流，用的是cpc，但其實cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經(jīng)很low了。信息流是系統(tǒng)算法，所以用轉(zhuǎn)化出價更好，常見的轉(zhuǎn)化出價包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉(zhuǎn)化都可以設(shè)置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。
5：投放時段與計劃(單元)暫停
剛開始操作信息流，效果不好，就把計劃或者單元停掉了。久了之后發(fā)現(xiàn)這是不對的，正確的操作應(yīng)該是設(shè)置時段。如果效果不好，就把時段停掉，而不是暫停計劃(單元)。如上文所述，信息流是機(jī)器算法，直接停計劃或者單元，系統(tǒng)會判斷這個計劃或者單元跑的不好，從而給這個計劃或單元分配的流量更少。所以，要多用時段去調(diào)整，而不是暫停啟用。投放時段要經(jīng)?？聪沦~戶消耗情況，隔半個小時看一次消費(fèi)情況。
在時段投放中有一點叫搶量，信息流廣告投放會有一個起量的時間，所以把時間提前，比如早上5點開搶，那么七八點流量多了，你的賬戶也就跑起來了。晚上則下午4點就開始搶，跑到晚上六七點，賬戶也正好到流量高峰。當(dāng)然，時間不一定非得早上5點和下午4點，需要根據(jù)你的行業(yè)流量以及賬戶情況而定，一般提前半小時搶即可。
6：配圖和標(biāo)題
剛開始對配圖和標(biāo)題重視不夠，一個計劃下的單元都用一張圖片，或者不同計劃用一張圖片。久了就發(fā)現(xiàn)，這其實是不對的，每個計劃的創(chuàng)意配圖和標(biāo)題最好都不一樣為好，這樣才能做測試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別，同一樣的配圖和標(biāo)題會影響系統(tǒng)的效果。
7：上新
剛開始操作信息流，喜歡上新。久了之后發(fā)現(xiàn)，其實上新是有方法的，賬戶效果不好才能上新，如果賬戶效果好，最好不要上新。因為上新會影響老計劃，如果老計劃效果不好，上新計劃那么這個計劃可能跑得好，如果老計劃效果好，上新計劃那么這個新計劃可能會影響老計劃。上新計劃，最好要和老計劃有所差別(落地頁可以一樣)，價格差別、圖片差別、標(biāo)題差別都可以，總之不要和老計劃完全一樣。另外，賬戶的計劃不宜太多，預(yù)算不是很多的情況下，3-5個足矣。
8：頁面
剛開始做信息流，對頁面不是太講究，但其實這是不對的。落地頁承載的是轉(zhuǎn)化，應(yīng)當(dāng)是整個推廣環(huán)節(jié)最應(yīng)該重視的，落地頁一定要注重好細(xì)節(jié)，盡可能的偽官方，如何偽官方本號之前文章有講到，可瀏覽。在創(chuàng)意中，有時候還要輸入廣告主名稱，廣告主名稱也可以偽官方，拿學(xué)歷教育來說，很多機(jī)構(gòu)都會設(shè)置“xx學(xué)歷報考中心”，xx為地域。這也是要注意的一個點。
頁面中的表單可以設(shè)置兩個，頁頭一個帶選項的測評表單，頁中一個只有姓名手機(jī)的小表單。
9：設(shè)價和調(diào)價
剛開始出價一般不太講究，可能出一個差不多的價格。但其實，出價是有講究的。一般來說，剛開始出價要比系統(tǒng)建議的出價略高些，便于最初起量。出好價格之后，就不要隨意調(diào)整了。這點和搜索不同，搜索可以頻繁調(diào)價，信息流則不能頻繁調(diào)價。等計劃效果穩(wěn)定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降價，1-5塊之內(nèi)，降一次再緩個三四天再降。
10：對應(yīng)
1個計劃可以下設(shè)多個單元，但建議一個單元對應(yīng)一個創(chuàng)意，創(chuàng)意多了，流量就分散了。而計劃下面的單元也不建議太多，1-3個即可。對于信息流賬戶而言，計劃不用太多，重點是跑出兩三條比較好的計劃。一些成本高的計劃，跑幾天不見效果可以直接停掉或刪除。
總之可以這樣理解，搜索主要是人工調(diào)整，而信息流則多半系統(tǒng)調(diào)整。搜索要多干預(yù)，信息流要少干預(yù)。信息流重點在于發(fā)現(xiàn)規(guī)律，按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行，不尊重規(guī)律，必然效果不好。