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陌陌廣告展現形式:
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陌陌用戶(hù)屬性:
陌陌65%的用戶(hù)是男性,35%是女性。絕大多數用戶(hù)集中在30歲以下,大部分集中在19-32歲之間。
用戶(hù)單日平均使用時(shí)間長(cháng)達48分鐘,用戶(hù)商行業(yè)活動(dòng)參與度超過(guò)微博和微信,對新事物的接受能力很強,如果遇到合適的產(chǎn)品,嘗試的意愿比較強烈。
主要分布在沿海省份以及中部經(jīng)濟強省,除了北上深一線(xiàn)城市外,像成都、重慶、蘇州、東莞、鄭州等外來(lái)人口較多的二三線(xiàn)城市滲透率高。根據官方的數據,陌陌的直播付費用戶(hù)有410萬(wàn),單季度ARPPU值(每付費用戶(hù)平均收益)達521元,陌陌用戶(hù)的付費意愿以及付費能力還是比較強的。
1、點(diǎn)擊率高,點(diǎn)擊成本低。原因一方面是因為用戶(hù)量級大,另一方面與他的受眾有關(guān)系,偏年輕化的用戶(hù)群體,敢于嘗試,喜歡新鮮流行的事物。
2、受眾群體以年輕時(shí)尚群體為主,我們可以從下圖的人群畫(huà)像中看到,陌陌的用戶(hù)大部分集中在20-39歲之間,86%的男性用戶(hù),主要分布在北上廣等較為開(kāi)發(fā)的沿海地區。區別于微博三高用戶(hù),陌陌的用戶(hù)就像陌陌經(jīng)典的品牌廣告:“別和陌生人說(shuō)話(huà),別做新鮮事,繼續過(guò)平常的生活,呆在熟悉的地方,見(jiàn)一樣的人,不要什么都嘗試,就這樣活著(zhù)吧。你的app如果瞄準這批人,那陌陌的平臺你應該深入嘗試 !
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