東方頭條是一款手機(jī)新聞資訊類閱讀app，這個(gè)平臺(tái)有其固定的人群，相較于其他平臺(tái)來說，這個(gè)平臺(tái)的用戶群體集中在25-35歲的年輕人，且有一定的收入，這在東方頭條廣告投放的時(shí)候就會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，今天我們就來介紹一下在東方頭條進(jìn)行廣告投放。

一、東方頭條廣告如何投放？

1、賬戶設(shè)置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。有想法和營(yíng)銷思維的運(yùn)營(yíng)人員是我們需要考慮的第三要素——沒有好的執(zhí)行，再好的計(jì)劃都是扯淡。
建議廣告主一個(gè)賬戶同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置圖片色彩搭配要符合品牌調(diào)性，清晰、醒目、有沖擊力等對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺吸引力。
2、計(jì)劃設(shè)置
影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。由于廣告法的和平臺(tái)本身的限制，文章內(nèi)容不能寫的過于直白。娛樂類平臺(tái)（貼吧）歲用戶年齡占比；廣告較傾向于年輕的用戶。
3、創(chuàng)意設(shè)置
創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí);后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意最感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)每個(gè)人不同的特點(diǎn)，看到的可能是不同的內(nèi)容。不像電視廣告，所有的人看到的都是一樣的。

二、東方頭條的資費(fèi)問題

東方頭條廣告分為落地頁廣告和app直接下載廣告，一般來說，在整個(gè)平臺(tái)投放這類廣告的產(chǎn)品比較多，在廣告費(fèi)用上面也比較低，這也是很多廣告主愿意將產(chǎn)品在該平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的一個(gè)原因。

一般的落地頁廣告投放廣告位置分別是信息流廣告詳情頁廣告。一般形式都是小圖的展現(xiàn)形式，以及組合圖片或者是大圖以及視頻的展現(xiàn)形式。東方頭條推廣在計(jì)費(fèi)方面，普通競(jìng)價(jià)廣告形式是每點(diǎn)擊0.2元，千次展示的成本則是四元左右，最底的廣告預(yù)算在100元。信息流廣告的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)價(jià)當(dāng)中，比如說提交訂單或者撥打電話類的廣告投放則是一元一次。該類廣告的最低預(yù)算成本在1000每個(gè)計(jì)劃。

與展示廣告不同，app下載廣告來說，在廣告位置上都是相同的。普通進(jìn)價(jià)緩解的費(fèi)用也是相同的，只有在目標(biāo)下載成本，進(jìn)價(jià)方面是1.5元每個(gè)app下載。
一般來說，在廣告競(jìng)價(jià)投放開戶時(shí)，都需要在廣告賬戶預(yù)存5000元的最低存款，然后我們按照廣告展示以及成交的數(shù)量來進(jìn)行廣告費(fèi)用的扣除。東方頭條推廣以信息流廣告為例，小圖的位置價(jià)格就比較低，詳情頁主圖的位置以及視頻廣告或者是大圖廣告的形式，廣告費(fèi)用就相較于小圖廣告展示費(fèi)用高。
精準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)廣告比較適合對(duì)廣告轉(zhuǎn)化效果有很高要求的用戶。能夠精準(zhǔn)的向消費(fèi)者展示廣告，展示產(chǎn)品，給目標(biāo)受眾刺激購買行為。東方頭條推廣在競(jìng)價(jià)廣告環(huán)節(jié)當(dāng)中，簡(jiǎn)單的說就是價(jià)高者得這樣的一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)。其價(jià)格在不同城市的不同展示方式也有可能不同，這還要具體看我們定向投放的城市以及地域。