為提升網(wǎng)民體驗，各大平臺對內(nèi)容信息、欄目均進行了優(yōu)化調(diào)整。同時伴隨著或大或小節(jié)日流量的波動，使信息流廣告跑量變得尤為艱難，那么面對平臺審查更嚴(yán)、各種節(jié)日流量波動等外部因素影響的情況，信息流優(yōu)化師如何從主觀因素出發(fā)，穩(wěn)定賬戶流量?
1、預(yù)算
以頭條為例：
賬戶預(yù)算決定了整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算比原計劃高出10%左右。
組預(yù)算決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置。
計劃預(yù)算決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，建議設(shè)置最高預(yù)算。
2、投放方式
剛開始新計劃一定要加速優(yōu)先跑量，當(dāng)計劃成本較高的時候可以選擇均衡投放或者優(yōu)先低成本。
3、轉(zhuǎn)化目標(biāo)
分為：表單、電話、咨詢、加粉、下載、下單。
4、投放時段
一般新建計劃時，投放前期最好是全時段投放，讓系統(tǒng)探索全天的流量數(shù)據(jù)，這樣效果最好。
如果賬戶內(nèi)預(yù)算少，無法跑全天，可以選擇優(yōu)先低成本。有一些優(yōu)化師會發(fā)現(xiàn)全天投放時，某些時段沒有轉(zhuǎn)化，這種情況不用做調(diào)整，看整體成本合適的話就繼續(xù)保持。
千萬不要把全天分為幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)會有很大影響。
5、投放版位
優(yōu)選流量：系統(tǒng)根據(jù)效果自動選擇展現(xiàn)位置，流量大，但質(zhì)量較低。
手選版位：根據(jù)自由素材類型，選擇優(yōu)質(zhì)版位，流量較小，但質(zhì)量可控。
大部分信息流優(yōu)化師應(yīng)該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優(yōu)選流量。
6、定向方式
實際工作中，很多信息流優(yōu)化師會發(fā)現(xiàn)有時候不設(shè)置定向比設(shè)置了定向，量還要小，這種情況經(jīng)常出現(xiàn)在百度、廣點通平臺。因為平臺算法還不夠成熟，系統(tǒng)給的流量池太大，不好確定目標(biāo)人群。
在頭條平臺中，選擇系統(tǒng)推薦有很多時候已經(jīng)很難起量，反而選擇徠卡定向(行為+興趣)能夠起量，這是因為系統(tǒng)推薦范圍太大，需要冷啟動時間。
7、出價方式
出價方式是大家普遍都比較關(guān)心的，各方式流量分配如下：
CPM>cpc>OCPM>OCPC>CPA
測試出你賬戶的最優(yōu)出價方式，重點投放，其他出價方式作為輔助。
8、出價高低
當(dāng)拿到新賬戶，尤其是頭條的，建議要高出價——在目標(biāo)成本上浮10-20%，先起量
起量后，正常出價——找出標(biāo)桿計劃，賬戶內(nèi)相同出價方式計劃出價差額不高于5%
注：標(biāo)桿計劃/標(biāo)桿數(shù)據(jù)，就是賬戶中數(shù)據(jù)最好的那個計劃(轉(zhuǎn)化數(shù)至少20個)
另外，在一個賬戶中同一個出價方式的出價不要相差過大。
9、創(chuàng)意
從創(chuàng)意樣式、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意新鮮度、創(chuàng)意標(biāo)簽四個維度分別講解。
創(chuàng)意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優(yōu)化師可以把創(chuàng)意樣式整理成表格，看降序，哪一個樣式帶來的轉(zhuǎn)化最多，就主推哪個。
創(chuàng)意形式分為：自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。
創(chuàng)意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個因素。
創(chuàng)意標(biāo)簽：針對今日頭條和廣點通，分為行業(yè)標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、熱點標(biāo)簽。

除了預(yù)算、投放方式、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、投放時段、投放版位、定向方式、出價方式、出價高低、創(chuàng)意這9個維度還想補充了一些內(nèi)容：
AB測試優(yōu)先項
以百度為例：
定量有：預(yù)算、頁面、投放方式、投放時段
變量有：投放版位、出價方式、定向方式、出價高低、創(chuàng)意
智能出價操作要點：
1、成本合適不降價
2、前期成本高直接新建
3、多建計劃沖量
4、多賬戶投放
5、多上原創(chuàng)素材，不搬運
最后想跟大家說一句：信息流是多維度、多因素影響的，效果不好可以從多維度去考慮，不要被思維局限，只考慮出價一個因素。