為提升網(wǎng)民體驗，各大平臺對內容信息、欄目均進(jìn)行了優(yōu)化調整。同時(shí)伴隨著(zhù)或大或小節日流量的波動(dòng)，使信息流廣告跑量變得尤為艱難，那么面對平臺審查更嚴、各種節日流量波動(dòng)等外部因素影響的情況，信息流優(yōu)化師如何從主觀(guān)因素出發(fā)，穩定賬戶(hù)流量?
1、預算
以頭條為例：
賬戶(hù)預算決定了整體流量，建議設置最高預算比原計劃高出10%左右。
組預算決定廣告組流量分配，建議不設置。
計劃預算決定計劃流量分配，直接影響模型內流量大小，建議設置最高預算。
2、投放方式
剛開(kāi)始新計劃一定要加速優(yōu)先跑量，當計劃成本較高的時(shí)候可以選擇均衡投放或者優(yōu)先低成本。
3、轉化目標
分為：表單、電話(huà)、咨詢(xún)、加粉、下載、下單。
4、投放時(shí)段
一般新建計劃時(shí)，投放前期最好是全時(shí)段投放，讓系統探索全天的流量數據，這樣效果最好。
如果賬戶(hù)內預算少，無(wú)法跑全天，可以選擇優(yōu)先低成本。有一些優(yōu)化師會(huì )發(fā)現全天投放時(shí)，某些時(shí)段沒(méi)有轉化，這種情況不用做調整，看整體成本合適的話(huà)就繼續保持。
千萬(wàn)不要把全天分為幾個(gè)時(shí)段來(lái)投放，計劃還沒(méi)啟動(dòng)就停掉，對系統收集數據會(huì )有很大影響。
5、投放版位
優(yōu)選流量：系統根據效果自動(dòng)選擇展現位置，流量大，但質(zhì)量較低。
手選版位：根據自由素材類(lèi)型，選擇優(yōu)質(zhì)版位，流量較小，但質(zhì)量可控。
大部分信息流優(yōu)化師應該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優(yōu)選流量。
6、定向方式
實(shí)際工作中，很多信息流優(yōu)化師會(huì )發(fā)現有時(shí)候不設置定向比設置了定向，量還要小，這種情況經(jīng)常出現在百度、廣點(diǎn)通平臺。因為平臺算法還不夠成熟，系統給的流量池太大，不好確定目標人群。
在頭條平臺中，選擇系統推薦有很多時(shí)候已經(jīng)很難起量，反而選擇徠卡定向(行為+興趣)能夠起量，這是因為系統推薦范圍太大，需要冷啟動(dòng)時(shí)間。
7、出價(jià)方式
出價(jià)方式是大家普遍都比較關(guān)心的，各方式流量分配如下：
CPM>cpc>OCPM>OCPC>CPA
測試出你賬戶(hù)的最優(yōu)出價(jià)方式，重點(diǎn)投放，其他出價(jià)方式作為輔助。
8、出價(jià)高低
當拿到新賬戶(hù)，尤其是頭條的，建議要高出價(jià)——在目標成本上浮10-20%，先起量
起量后，正常出價(jià)——找出標桿計劃，賬戶(hù)內相同出價(jià)方式計劃出價(jià)差額不高于5%
注：標桿計劃/標桿數據，就是賬戶(hù)中數據最好的那個(gè)計劃(轉化數至少20個(gè))
另外，在一個(gè)賬戶(hù)中同一個(gè)出價(jià)方式的出價(jià)不要相差過(guò)大。
9、創(chuàng )意
從創(chuàng )意樣式、創(chuàng )意形式、創(chuàng )意新鮮度、創(chuàng )意標簽四個(gè)維度分別講解。
創(chuàng )意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優(yōu)化師可以把創(chuàng )意樣式整理成表格，看降序，哪一個(gè)樣式帶來(lái)的轉化最多，就主推哪個(gè)。
創(chuàng )意形式分為：自定義創(chuàng )意和程序化創(chuàng )意。
創(chuàng )意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個(gè)因素。
創(chuàng )意標簽：針對今日頭條和廣點(diǎn)通，分為行業(yè)標簽、人群標簽、熱點(diǎn)標簽。

除了預算、投放方式、轉化目標、投放時(shí)段、投放版位、定向方式、出價(jià)方式、出價(jià)高低、創(chuàng )意這9個(gè)維度還想補充了一些內容：
AB測試優(yōu)先項
以百度為例：
定量有：預算、頁(yè)面、投放方式、投放時(shí)段
變量有：投放版位、出價(jià)方式、定向方式、出價(jià)高低、創(chuàng )意
智能出價(jià)操作要點(diǎn)：
1、成本合適不降價(jià)
2、前期成本高直接新建
3、多建計劃沖量
4、多賬戶(hù)投放
5、多上原創(chuàng )素材，不搬運
最后想跟大家說(shuō)一句：信息流是多維度、多因素影響的，效果不好可以從多維度去考慮，不要被思維局限，只考慮出價(jià)一個(gè)因素。