游戲行業(yè)在騰訊廣告?投放需要準(zhǔn)備什么？在沒(méi)有對(duì)廣告投放做整體規(guī)劃時(shí)，直接投放對(duì)于預(yù)算分配、流量選擇、素材風(fēng)格和類(lèi)型選取等就會(huì)顯得比較盲目，導(dǎo)致前期試錯(cuò)成本過(guò)高，廣告難以快速進(jìn)入最佳投放狀態(tài)。
一、確定騰訊廣告投放的目的
1、品牌曝光
品牌曝光不是以安裝、激活等直接轉(zhuǎn)化為目的，而是讓游戲本身通過(guò)投放朋友圈廣告獲得更多的曝光，增加用戶對(duì)游戲印象，以提高用戶對(duì)游戲的了解和興趣。
特點(diǎn)：時(shí)間短、資源可見(jiàn)性強(qiáng)，曝光量級(jí)大。一般情況下屬于一次性購(gòu)買(mǎi)，投放過(guò)程中的可干預(yù)性小。
2、效果投放
效果投放則是一種成本更可控的投放方式，基于效果投放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)可量化結(jié)果。目前游戲常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)目的買(mǎi)量、控成本兩種。
特點(diǎn)：可控性強(qiáng)。能夠通過(guò)投前規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)投放過(guò)程中的調(diào)整，讓投放更接近營(yíng)銷(xiāo)目的。
二、騰訊廣告推廣的規(guī)劃投放方案
1、預(yù)算設(shè)置
朋友圈廣告的效果廣告主投放進(jìn)程分測(cè)試——調(diào)整——穩(wěn)定投放三步。其中測(cè)試過(guò)程尤為重要，測(cè)試的結(jié)果會(huì)直接影響后續(xù)投放預(yù)算制定。2、確定測(cè)試元素
可以選擇廣告位、定向人群、素材等各種廣告計(jì)劃相關(guān)的設(shè)置來(lái)作為測(cè)試元素。
A、廣告位測(cè)試：分開(kāi)測(cè)試、合并測(cè)試
合并測(cè)試時(shí)，在同一個(gè)計(jì)劃中，同時(shí)勾選要測(cè)試的位置，結(jié)合分位置的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過(guò)測(cè)試觀察不同計(jì)劃的跑量情況和轉(zhuǎn)化成本的差異，進(jìn)一步調(diào)整自己的投放計(jì)劃。
B、定向測(cè)試：精投和通投
通投的方式對(duì)設(shè)置的精細(xì)化要求不高，只要保證定向開(kāi)放即可。
精投則要求在同一個(gè)組下設(shè)置多條不同的計(jì)劃，選擇一個(gè)定向維度作為變量。例如興趣分類(lèi)，一個(gè)計(jì)劃選擇產(chǎn)品分析中得到的用戶興趣偏好進(jìn)行定向，另外的計(jì)劃選擇其他興趣分類(lèi)，其他因素保持一致。
C、素材測(cè)試：粗放式和精細(xì)式
同樣有粗放式投放和精細(xì)化投放兩種。粗放式的投放，優(yōu)化師可以不做人群區(qū)分，設(shè)置多個(gè)計(jì)劃，保證計(jì)劃素材是唯一變量即可。