騰訊廣點通投放實操干貨總結(jié)
先說賬戶總體情況。投放量級：300w/月；投放方式：網(wǎng)頁；優(yōu)化目標(biāo)：注冊；出價方式：oCPA；投放行業(yè)：網(wǎng)服類。
*以下內(nèi)容都建立在投放網(wǎng)頁、ocpa出價的方式上。
1廣點通賬戶后臺
騰訊廣告產(chǎn)品（不含微信）之前分為智匯推+廣點通，自2017年后，兩者合并為一個產(chǎn)品——廣點通。
廣點通資源主要包含三個：XQ、XS、聯(lián)盟，最近后臺又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3個位置是XQ、XS、聯(lián)盟。

先來看下后臺的主要結(jié)構(gòu)，以及一些重要的操作：

各個經(jīng)常會用到的入口及工具：
2賬戶搭建與優(yōu)化
1、賬戶搭建
一般一條廣告計劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個創(chuàng)意，ocpa出價條件下，一個廣告對應(yīng)一條URL。
廣告計劃層面，縱向?qū)Ρ雀鱾€定向的數(shù)據(jù)，分析該定向下的人群屬性、偏好、后端轉(zhuǎn)化情況；廣告層面，橫向?qū)Ρ雀鳁l素材的優(yōu)劣，如CTR、CVR、用戶屬性等。
為防止賬戶內(nèi)素材競爭，定向上要有所區(qū)分，減少重合；同時，同一廣告計劃下的素材，也要避免同質(zhì)化。
2、定向
廣點通的定向，又叫羅卡定向，個人認(rèn)為是所有信息流廣告最優(yōu)秀的。主要包括：人口學(xué)屬性、行為興趣、設(shè)備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學(xué)屬性、行為興趣、設(shè)備。
人口學(xué)屬性：

因為XQ資源屬于社交類，因此對比其他信息流平臺，廣點通的人口學(xué)屬性比較精準(zhǔn)，特別是性別和年齡，學(xué)歷也算可以。

行為興趣：
廣點通將興趣分為長期興趣+短期行為，底層數(shù)據(jù)按天更新，數(shù)據(jù)時效性最短為7天，最長1年。興趣和行為取并集，與其他一級定向取交集進(jìn)行興趣定向時，一般選擇：窄興趣+寬行為。
可以這樣理解：興趣劃分人群，行為圈定流量池。因此為了比較精準(zhǔn)的測試人群，選擇窄興趣，重點優(yōu)化CTR；同時為了避免覆蓋人群過小，選擇寬行為，重點優(yōu)化曝光。
不能小瞧羅卡定向，測試到一組合適的定向，在后期放量時，量級甚至?xí)韧ㄍ陡?。因此可在預(yù)算范圍內(nèi)多測試。