廣點(diǎn)通是基于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。通過廣點(diǎn)通，用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。
作為主動(dòng)型的效果廣告，廣點(diǎn)通能夠智能的進(jìn)行廣告匹配，并高效的利用廣告資源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣點(diǎn)通可覆蓋AndROId、iOS系統(tǒng)，廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。
廣點(diǎn)通廣告投放實(shí)操干貨分3部分內(nèi)容分別為：廣點(diǎn)通后臺(tái)操作簡介、賬戶搭建與優(yōu)化、一些常見問題的解答

一、廣點(diǎn)通賬戶后臺(tái)
騰訊廣告產(chǎn)品(不含微信)之前分為智匯推+廣點(diǎn)通，自2017年后，兩者合并為一個(gè)產(chǎn)品——廣點(diǎn)通。
廣點(diǎn)通資源主要包含三個(gè)：XQ、XS、聯(lián)盟，最近后臺(tái)又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3個(gè)位置是XQ、XS、聯(lián)盟。
先來看下后臺(tái)的主要結(jié)構(gòu)，以及一些重要的操作：
(廣告管理各個(gè)層級(jí)&可操作內(nèi)容)

各個(gè)經(jīng)常會(huì)用到的入口及工具：

二、賬戶搭建與優(yōu)化
1、賬戶搭建
一般一條廣告計(jì)劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個(gè)創(chuàng)意，oCPA出價(jià)條件下，一個(gè)廣告對應(yīng)一條URL。
廣告計(jì)劃層面，縱向?qū)Ρ雀鱾€(gè)定向的數(shù)據(jù)，分析該定向下的人群屬性、偏好、后端轉(zhuǎn)化情況;廣告層面，橫向?qū)Ρ雀鳁l素材的優(yōu)劣，如CTR、CVR、用戶屬性等。
為防止賬戶內(nèi)素材競爭，定向上要有所區(qū)分，減少重合;同時(shí)，同一廣告計(jì)劃下的素材，也要避免同質(zhì)化。
(賬戶搭建層級(jí)與分析)
2、定向
廣點(diǎn)通的定向，又叫羅卡定向，個(gè)人認(rèn)為是所有信息流廣告最優(yōu)秀的。主要包括：人口學(xué)屬性、行為興趣、設(shè)備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學(xué)屬性、行為興趣、設(shè)備。
人口學(xué)屬性：
因?yàn)閄Q資源屬于社交類，因此對比其他信息流平臺(tái)，廣點(diǎn)通的人口學(xué)屬性比較精準(zhǔn)，特別是性別和年齡，學(xué)歷也算可以。
行為興趣：
廣點(diǎn)通將興趣分為長期興趣+短期行為，底層數(shù)據(jù)按天更新，數(shù)據(jù)時(shí)效性最短為7天，最長1年。興趣和行為取并集，與其他一級(jí)定向取交集進(jìn)行興趣定向時(shí)，一般選擇：窄興趣+寬行為。
可以這樣理解：興趣劃分人群，行為圈定流量池。因此為了比較精準(zhǔn)的測試人群，選擇窄興趣，重點(diǎn)優(yōu)化CTR;同時(shí)為了避免覆蓋人群過小，選擇寬行為，重點(diǎn)優(yōu)化曝光。
不能小瞧羅卡定向，測試到一組合適的定向，在后期放量時(shí)，量級(jí)甚至?xí)韧ㄍ陡?。因此可在預(yù)算范圍內(nèi)多測試。
3、廣告位
廣告位非常多，是廣點(diǎn)通的一大特點(diǎn)?，F(xiàn)在后臺(tái)改版后，廣告位按照XQ、XS、優(yōu)量匯等分類，非常清晰明了。