競價(jià)排名順序又是按什么因素來決定的呢?百度競價(jià)排名規(guī)則
1、百度競價(jià)排名
競價(jià)排名說的直白點(diǎn)就是在百度上投錢做廣告，這其實(shí)跟在電視上或者報(bào)紙上打廣告是類似的概念。百度競價(jià)是根據(jù)關(guān)鍵詞的難易程度來決定競價(jià)的價(jià)格高低的。關(guān)鍵詞競爭性越大，競爭的人越多，價(jià)格就越高，相反，價(jià)格就便宜點(diǎn)。
做競價(jià)排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來進(jìn)行。另外，百度競價(jià)的費(fèi)用是相對比較高的，而且你一旦不做競價(jià)，那網(wǎng)站的關(guān)鍵詞什么的也會跟著掉下來，不會長期穩(wěn)定的。不過做競價(jià)從短期來看，效果還是不錯(cuò)的，但是從長期來看，效果不是特別穩(wěn)定。
二、競價(jià)排名的做法
其具體做法是，廣告主在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個(gè)對用戶自然分流及篩選的過程，因此這些用戶最具有針對性。競價(jià)排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統(tǒng)針對分類目錄和關(guān)鍵詞自動給出的起始競價(jià)價(jià)格出價(jià)，提交的競價(jià)信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪問。

三、競價(jià)排名的特點(diǎn)
競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來決定廣告的排名位置。
在搜索引擎營銷中，競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：
1、按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對較低。
2、廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。
3、競價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。
4、搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢。
5、廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。
6、廣告主可以對用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
四、競價(jià)排名的缺點(diǎn)
1、競價(jià)排名會相當(dāng)昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競爭，在價(jià)格都以美元計(jì)算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價(jià)格達(dá)到20～30美元/點(diǎn)擊一次。在這個(gè)價(jià)位上，企業(yè)在回報(bào)率得不到相應(yīng)提高的情況下，開始虧損。
2、竟價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費(fèi)，而一旦廣告費(fèi)一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。
3、競價(jià)排名的撒網(wǎng)太局限，目標(biāo)針對的關(guān)鍵詞因?yàn)橹戫摰南拗贫拗?，無法應(yīng)對更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費(fèi)做代價(jià)。
4、競價(jià)排名會遭遇競爭對手的惡意點(diǎn)擊，來消耗你的廣告經(jīng)費(fèi)。這個(gè)現(xiàn)象在中國嚴(yán)重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個(gè)人來每天點(diǎn)擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費(fèi)了。據(jù)收集的數(shù)據(jù)顯示：在2006年7月的時(shí)候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點(diǎn)擊欺詐的高達(dá)九千萬美元的賠償案中提供了點(diǎn)擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。
5、目前國內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗(yàn)，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價(jià)排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎，效果一定受到局限，而三個(gè)引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以，競價(jià)排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。
五、競價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)
據(jù)拓先行多年做百度競價(jià)推廣的經(jīng)驗(yàn)，一般來說，競價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)一般是在幾種情況下：
1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價(jià)排名是個(gè)相對可以控制地廣告支出。通過競價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。
2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開競價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節(jié)假目的時(shí)候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時(shí)候，使用seo可能來不及，這個(gè)時(shí)候使用競價(jià)排名是一個(gè)很好的方法。
3、在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價(jià)排名來作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。
4、在搜索引擎自然波動的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用競價(jià)排名來彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時(shí)再把競價(jià)排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個(gè)方而都有好處。
5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。
6、因?yàn)樗阉饕婀镜囊?guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價(jià)排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個(gè)時(shí)候只能使用SEO方法來進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。

7、如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)月，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時(shí)候，針對這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用競價(jià)排名會是一個(gè)很好的市場調(diào)查方法。
知識擴(kuò)展——百度競價(jià)排名排序的常見問題
問：你們按什么決定的排名順序?
策略：質(zhì)量度和出價(jià);
答：您好，推廣結(jié)果的排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，系統(tǒng)會實(shí)時(shí)調(diào)整的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前;在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。
追問：那么這個(gè)排名順序，是不是就是前臺從左往右的順序?
答：您好，排序是按照價(jià)格和質(zhì)量度來共同決定，同時(shí)我們會將出價(jià)和質(zhì)量度都具有足夠的競爭力的結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)。左側(cè)和右側(cè)分別都會按照價(jià)格和質(zhì)量度來共同決定排序。
不同的展示區(qū)域，各有優(yōu)勢，左側(cè)關(guān)注高，右側(cè)轉(zhuǎn)化率高，對客戶的推廣效果都發(fā)揮著重要的作用;
舉個(gè)例子：在一個(gè)學(xué)校中，大家期末考試的名次是按照文理兩科的總成績來列隊(duì)的，而實(shí)驗(yàn)班的同學(xué)是需要文理兩科成績都分別達(dá)到90分以上才可以，分完班后實(shí)驗(yàn)班和普通班各自都會按照總成績排名。
總的來說，百度競價(jià)的排位順序是與用戶的出價(jià)及關(guān)鍵詞質(zhì)量度有關(guān)。在相同質(zhì)量度下，誰的出價(jià)高，誰排更高，在相同出價(jià)下，誰的質(zhì)量度高，誰的排位就越高，競爭相同位置，質(zhì)量度越高的用戶，所需要出的價(jià)格越低。