東方頭條廣告投放的大多數(shù)用戶，會(huì)選擇信息流廣告進(jìn)行投放，但是信息流廣告的形式比較單一，主要就是圖片或者軟文的形式，在這個(gè)其中表達(dá)我們的廣告訴求，因此我們?cè)谛畔⒘鲝V告的投放是，應(yīng)該尤其注意定向與出價(jià)策略，這樣才能更好的展現(xiàn)廣告效果！
一定向
定向的核心意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺(tái)有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定向而言，有兩個(gè)原則：
01宜寬不宜窄
在沒有詳細(xì)數(shù)據(jù)做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺(tái)發(fā)現(xiàn)跑不出量就會(huì)刻意縮減你的展現(xiàn)，大詞最好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細(xì)。
02避免定向重疊

賬戶前期盡量不要采用關(guān)鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導(dǎo)致定向過窄。特別是新手投放的時(shí)候，通過對(duì)受眾人群的分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，慢慢的把定向變窄，然后再做精細(xì)化運(yùn)營。等賬戶趨于穩(wěn)定的時(shí)候，再去開拓其他人群。

二出價(jià)
很多信息流平臺(tái)，都會(huì)依據(jù)你的行業(yè)特性給出一個(gè)建議出價(jià)。但是這個(gè)出價(jià)其實(shí)是很虛的，所以這個(gè)數(shù)據(jù)只適合參考不適合采用。因?yàn)槟愕某鰞r(jià)一旦不合理，很容易導(dǎo)致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現(xiàn)。
01 出價(jià)低于行業(yè)平均值，競爭力降低導(dǎo)致曝光不足
優(yōu)化師在出價(jià)時(shí)，可以通過不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉(zhuǎn)化價(jià)格。以加盟行業(yè)為例，一個(gè)轉(zhuǎn)化價(jià)格可能在100以上，那么優(yōu)化師在首次出價(jià)時(shí)最好要高于這個(gè)出價(jià)，才能搶占流量

02 未按照特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)提高出價(jià)，直接導(dǎo)致展現(xiàn)量過低
優(yōu)化師在投放信息流廣告時(shí)，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤的投放趨勢(shì)。比如假期出游旺季，各行業(yè)競爭相對(duì)比較激烈，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該提高此類廣告的出價(jià)。在新出價(jià)時(shí)，新出價(jià)需要略高于平均值，大圖計(jì)劃出價(jià)高于組圖高于小圖，IOS計(jì)劃出價(jià)要高于安卓計(jì)劃出價(jià)等，從而保證廣告的正常展示。若展現(xiàn)量低于正常水平，多次提價(jià)并沒有效果，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該考慮更換素材或者新建計(jì)劃。
東方頭條廣告投放的定向與出價(jià)優(yōu)化的可能出現(xiàn)的就是這樣，在廣告投放時(shí)，不能過于強(qiáng)烈的期望廣告效果，我們要從廣告投放環(huán)節(jié)中的問題。