作為觸寶信息流廣告推廣人,測(cè)試觸寶信息流廣告素材是家常便飯,建議從以下7個(gè)方面來測(cè)試觸寶信息流廣告素材。
2)同步測(cè)試:為減少測(cè)試環(huán)境的變量因素,測(cè)試版本需同步上線以規(guī)避不確定因素影響轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化成本,從而誤導(dǎo)測(cè)試結(jié)果;
3)均勻抽樣:切記人為地選擇流量,比如測(cè)試不同文案的效果,但是選擇了兩個(gè)不同的城市,這樣會(huì)使測(cè)試失真;
4)一次只測(cè)試一個(gè)變量:在測(cè)試一個(gè)因素時(shí),需保證其他變量的一致性,避免失真。多變量測(cè)試多數(shù)情況無法準(zhǔn)確歸因。在測(cè)試入口文案時(shí),你同時(shí)調(diào)整了素材,落地頁排版,轉(zhuǎn)化率變了,你將無法判斷具體是什么因素導(dǎo)致的;
5)測(cè)試標(biāo)題:只需要更改標(biāo)題,素材內(nèi)容,定向,地域,落地頁等都保持舊設(shè)置;
6)素材內(nèi)容測(cè)試:只需要更改素材,其他設(shè)置不變,如果關(guān)于內(nèi)容素材不錯(cuò)的,點(diǎn)擊率高的,但是沒有轉(zhuǎn)化的情況下,可以更改原來的定向,地域,落地頁等,其中一項(xiàng),分開在重復(fù)測(cè)試。并不是所有的觸寶信息流廣告素材點(diǎn)擊率高,沒有轉(zhuǎn)化都是落地頁的原因。也許是你的人群不是你的目標(biāo)客戶,也許是曝光不夠。地域限制的受眾太?。?br /> 7)落地頁,要明確測(cè)試優(yōu)先級(jí) 。測(cè)試前需要確定測(cè)試的優(yōu)先順序,先測(cè)試重要的變量。比如當(dāng)核心的優(yōu)惠,頭圖,訴求點(diǎn)還不確定的時(shí)候,你測(cè)試提交按鈕顏色是沒有什么意義的。
以上7點(diǎn)就是觸寶信息流廣告素材測(cè)試自檢的清單啦!做了測(cè)試謹(jǐn)記要做好數(shù)據(jù)報(bào)表,以目的為導(dǎo)向,關(guān)注測(cè)試結(jié)果,提煉出好廣告!