東方頭條是一款手機新聞資訊類(lèi)閱讀app，這個(gè)平臺有其固定的人群，相較于其他平臺來(lái)說(shuō)，這個(gè)平臺的用戶(hù)群體集中在25-35歲的年輕人，且有一定的收入，這在東方頭條廣告投放的時(shí)候就會(huì )有很大的優(yōu)勢，今天我們就來(lái)介紹一下在東方頭條進(jìn)行廣告投放。
1、賬戶(hù)設置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng )意匹配目標流量。建立清晰的賬戶(hù)結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。有想法和營(yíng)銷(xiāo)思維的運營(yíng)人員是我們需要考慮的第三要素——沒(méi)有好的執行，再好的計劃都是扯淡。
建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶(hù)結構構思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置圖片色彩搭配要符合品牌調性，清晰、醒目、有沖擊力等對消費者產(chǎn)生視覺(jué)吸引力。
2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價(jià)設置、投放時(shí)間/時(shí)段。由于廣告法的和平臺本身的限制，文章內容不能寫(xiě)的過(guò)于直白。娛樂(lè )類(lèi)平臺（貼吧）歲用戶(hù)年齡占比；廣告較傾向于年輕的用戶(hù)。
3、創(chuàng )意設置
創(chuàng )意標簽&創(chuàng )意優(yōu)選設置創(chuàng )意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點(diǎn)擊率的精準性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設置，勿設置小眾標簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng )意標簽：前者定向投放人群和投放量級;后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng )意最感興趣的人群。勾選創(chuàng )意優(yōu)選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點(diǎn)擊率/轉化率的創(chuàng )意進(jìn)行投放，提升廣告競爭力。針對每個(gè)人不同的特點(diǎn)，看到的可能是不同的內容。不像電視廣告，所有的人看到的都是一樣的。