搜索ocpc的紅利期已經(jīng)過(guò)去，隨著越來(lái)越多的行業(yè)加入，效果不穩(wěn)定的情況只會(huì)增加，不會(huì)減少。此時(shí)的突破點(diǎn)，會(huì)后置到落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化能力（承接能力）上。

平臺(tái)的智能性提升，可以識(shí)別不同客戶的轉(zhuǎn)化意愿。但精準(zhǔn)度并不能降低競(jìng)爭(zhēng)度，當(dāng)流量資源搶奪激烈時(shí)，昂貴的價(jià)格始終是繞不過(guò)的坎兒，投放的優(yōu)化空間會(huì)越來(lái)越受限。這時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)就會(huì)發(fā)生后置，ROI的控制能力被壓縮到從落地頁(yè)開(kāi)始的每個(gè)承接細(xì)環(huán)。
不僅如此，落地頁(yè)是屬于廣告主的，如果廣告主可以對(duì)頁(yè)面的智能化進(jìn)行自主控制，完全可以將頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力通過(guò)動(dòng)態(tài)化功能做大幅提升，將低轉(zhuǎn)化意愿人群（平臺(tái)判定）的實(shí)際轉(zhuǎn)化率升高。換言之，低價(jià)買到的流量也有機(jī)會(huì)獲得還不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率了！
這里面涉及到廣告主容易忽略的一個(gè)地方——拓量能力的積累。其實(shí)，這塊兒是可以間接積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的。

以目前百度搜索ocpc為例，拓量的模式主要分為三種類別：保守?cái)U(kuò)量、均衡擴(kuò)量、積極擴(kuò)量。

投放的時(shí)候，可以建立不同的計(jì)劃，采用不同的拓量模式，對(duì)接不同的落地頁(yè)。通過(guò)完善的轉(zhuǎn)化優(yōu)化/分析工具，幫助企業(yè)積累屬于自己的分群識(shí)別能力，從而對(duì)不同價(jià)格/屬性的流量探索出一套屬于自己的ROI算法。這樣的操作，不僅可以摸索出業(yè)務(wù)的拓量規(guī)律，更可以結(jié)合落地頁(yè)的承接環(huán)節(jié)，進(jìn)行人群的細(xì)分匹配和數(shù)據(jù)積累，從而讓轉(zhuǎn)化承接的能力更硬核。
當(dāng)然，對(duì)于ocpc可能的新突破點(diǎn)，我們都還需要做很多的功課。但讓我們很自豪的一點(diǎn)，優(yōu)化邏輯已經(jīng)基本梳理明白，也有第一批用戶愿意和我們一起、從落地頁(yè)開(kāi)始、一步一步地突破。