搜索ocpc的紅利期已經(jīng)過(guò)去，隨著(zhù)越來(lái)越多的行業(yè)加入，效果不穩定的情況只會(huì )增加，不會(huì )減少。此時(shí)的突破點(diǎn)，會(huì )后置到落地頁(yè)的轉化能力（承接能力）上。

平臺的智能性提升，可以識別不同客戶(hù)的轉化意愿。但精準度并不能降低競爭度，當流量資源搶奪激烈時(shí)，昂貴的價(jià)格始終是繞不過(guò)的坎兒，投放的優(yōu)化空間會(huì )越來(lái)越受限。這時(shí)，競爭的主戰場(chǎng)就會(huì )發(fā)生后置，ROI的控制能力被壓縮到從落地頁(yè)開(kāi)始的每個(gè)承接細環(huán)。
不僅如此，落地頁(yè)是屬于廣告主的，如果廣告主可以對頁(yè)面的智能化進(jìn)行自主控制，完全可以將頁(yè)面的轉化能力通過(guò)動(dòng)態(tài)化功能做大幅提升，將低轉化意愿人群（平臺判定）的實(shí)際轉化率升高。換言之，低價(jià)買(mǎi)到的流量也有機會(huì )獲得還不錯的轉化率了！
這里面涉及到廣告主容易忽略的一個(gè)地方——拓量能力的積累。其實(shí)，這塊兒是可以間接積累數據資產(chǎn)的。

以目前百度搜索ocpc為例，拓量的模式主要分為三種類(lèi)別：保守擴量、均衡擴量、積極擴量。

投放的時(shí)候，可以建立不同的計劃，采用不同的拓量模式，對接不同的落地頁(yè)。通過(guò)完善的轉化優(yōu)化/分析工具，幫助企業(yè)積累屬于自己的分群識別能力，從而對不同價(jià)格/屬性的流量探索出一套屬于自己的ROI算法。這樣的操作，不僅可以摸索出業(yè)務(wù)的拓量規律，更可以結合落地頁(yè)的承接環(huán)節，進(jìn)行人群的細分匹配和數據積累，從而讓轉化承接的能力更硬核。
當然，對于ocpc可能的新突破點(diǎn)，我們都還需要做很多的功課。但讓我們很自豪的一點(diǎn)，優(yōu)化邏輯已經(jīng)基本梳理明白，也有第一批用戶(hù)愿意和我們一起、從落地頁(yè)開(kāi)始、一步一步地突破。