從目前市場數(shù)據(jù)來看，我國信息流廣告規(guī)模正在高速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在未來2年內(nèi)會增長50%，到2020年達(dá)到2750億人民幣。信息流廣告與內(nèi)容資訊高度融合且符合用戶行為習(xí)慣，一直深受廣告主的歡迎。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始針對信息流廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，從百度信息流到今日頭條信息流再到騰訊阿里，信息流廣告市場可謂風(fēng)生水起。

面對著信息流廣告這塊大蛋糕，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都爭相入局分食。百度自身綜合實(shí)力雖不及騰訊阿里，但百度信息流廣告仍然在市場內(nèi)占據(jù)大量份額。數(shù)據(jù)顯示，2018年百度“線上營銷”收入819億，騰訊超過550億元，頭條系預(yù)計(jì)500－550億元，阿里因其信息流多來自電商平臺，具體數(shù)據(jù)暫無統(tǒng)計(jì)。

百度信息流之所以能夠在與各大門戶、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、輸入法的競爭中脫穎而出，與其戰(zhàn)略布局不無關(guān)系。從最初以搜索切入用戶需求，到創(chuàng)立貼吧、知道、百度圖片等服務(wù)，再到如今的百家號，已經(jīng)形成了自己的內(nèi)容矩陣。AI搜索+多元化內(nèi)容，兩者構(gòu)成了百度在信息流和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
現(xiàn)今，百度已經(jīng)改變了自身的營收結(jié)構(gòu)，線上廣告收入占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%。百度正在逐步改變收入來源單一的境況，在“互聯(lián)網(wǎng)線上營銷”這塊“天花板”下的歲月即將成為過去，百度要“變天”了。