2019年4月12日，第一期愛奇藝營銷小課堂——IP營銷全面升級 多元品牌賦能，在上海安達仕酒店圓滿落幕。本次會議，旨在通過劇類IP內(nèi)容+營銷的全新升級，打通線上線下于一體的營銷閉環(huán)，為品牌多元化營銷賦能。

下面就讓我來帶領(lǐng)大家，“身臨其境”走一遭

大劇營銷新玩法

大劇價值洼地：愛奇藝以行業(yè)標(biāo)桿性的精品內(nèi)容，助力品牌，從流量紅利收割，到創(chuàng)新廣告形式顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，不斷刷新品牌營銷新高度。

大IP怎么玩：《新白娘子傳奇》來示例，“人設(shè)”、“IP”、“沖突”，品牌融入，深度共鳴。

當(dāng)我們說一部劇火了：流量時代走向尾牙，熱度值重新定義內(nèi)容營銷。

重點資源：流量實力派、籠絡(luò)少女心、古裝大IP，精品大劇來襲。

產(chǎn)品推薦：創(chuàng)新產(chǎn)品有紅利，VIP產(chǎn)品是重點。大曝光、好感度、性價比不同產(chǎn)品組合推薦。特殊背景下檔期不穩(wěn)，愛奇藝推出多元化top劇場（貼片、浮層、熱度劇場）解決方案。

“大劇VIP客戶俱樂部”：針對大體量客戶的優(yōu)享特權(quán)，全球首發(fā)！

短視頻豎著看：精品短劇時代已來

短視頻卷土重來：碎片化觀影時光，豎著看的新風(fēng)尚，短內(nèi)容生產(chǎn)的精細化，使豎屏短劇成為影視行業(yè)新風(fēng)口。

愛奇藝打造行業(yè)先例：首部豎屏短劇《生活對我下手了》獲全網(wǎng)好評，小紅書冠名，品牌好感度UP！UP！UP！

豎屏短視頻項目貫穿全年，金主爸爸翻牌呀！

原生技術(shù)流玩轉(zhuǎn)IP營銷

技術(shù)：所有品牌都能玩得溜，玩得起，玩得FUN！

超級廣告英雄聯(lián)盟之——Native原生：原生視頻廣告重磅發(fā)布！高原生、低干擾，自然融入頁面環(huán)境，獨家視頻化革新，加時長不加價，打破局限VIP可見，IP營銷價值再擴大。

超級廣告英雄聯(lián)盟之——Enhancement權(quán)益衍生：知更時頌，緊追排播策略，指引IP更新；N+沖次包，怒刷低頻用戶存在感；

超級廣告英雄聯(lián)盟之——Engine數(shù)據(jù)引擎：IP人群重定向營銷。

授權(quán)合作為IP營銷新賦能

授權(quán)合作為IP營銷打開新天地：授權(quán)可以幫助品牌打通從線上精神消費到實體娛樂、線下體驗的橋梁，讓IP與品牌的合作達成名和利雙豐收的效果。

愛奇藝授權(quán)模式：不同的IP，適合不同的授權(quán)模式，聯(lián)合營銷、產(chǎn)品模式、零售體驗/實體娛樂、數(shù)字娛樂，這四項是目前愛奇藝幫助客戶在自己渠道達到與節(jié)目合作的曝光效果的授權(quán)模式。

《新白娘子傳奇》授權(quán)合作范例：品牌和劇如何聯(lián)動營銷、劇中同款衍生商品、IP場景下的消費體驗?zāi)Ｊ?，帶你解讀大劇IP授權(quán)新玩法。

營銷出圈：愛奇藝布局地鐵電視

“頭頂一片天！”：上海40000+地鐵移動電視屏，聯(lián)網(wǎng)全線轟炸，全天覆蓋千萬人次。嘿！你哪里逃！

內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)土壤：封閉式環(huán)境＋長停留時間

愛奇藝全能賦能：全網(wǎng)羅線上最熱IP，獨家花絮緊跟隨，框內(nèi)展現(xiàn)奪眼球

從虛擬到實境：高人流區(qū)域定期IP線下活動/演出，打造“摸”的到的營銷。