wifi萬(wàn)能鑰匙是一家非常低調(diào)的公司，短短數(shù)年時(shí)間竟然做到了9億用戶，長(zhǎng)期霸占各類應(yīng)用商店下載榜單榜首。和今日頭條一樣，他們都在BAT體系之外，至今還沒(méi)有站隊(duì)，堪稱奇跡?，F(xiàn)在，這家擁有巨大流量和用戶的公司，正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力結(jié)合地理位置的廣告平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)被稱作“小廣告”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式匱乏的今天，具有極大的想象力。

繼7月底wifi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”業(yè)務(wù)開(kāi)始內(nèi)測(cè)之后，最近，WiFi萬(wàn)能鑰匙又邀請(qǐng)了第二批20000名熱點(diǎn)主人參與內(nèi)測(cè)，這一次的測(cè)試范圍擴(kuò)大了數(shù)倍——熱點(diǎn)主人們將獲得共計(jì)2000萬(wàn)推廣費(fèi)，這筆費(fèi)用可直接用于店鋪的推廣。

按照千次最低10元的成本計(jì)算，每個(gè)用戶獲得的將支持自己的內(nèi)容在WiFi萬(wàn)能鑰匙客戶端進(jìn)行10萬(wàn)次的展示。

WiFi萬(wàn)能鑰匙相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，從此前內(nèi)測(cè)情況來(lái)看，該業(yè)務(wù)在小型店鋪用戶中受到歡迎，如居民區(qū)附近的嬰兒游泳館、創(chuàng)意裝飾店等。

這類小型商戶是WiFi萬(wàn)能鑰匙平臺(tái)上免費(fèi)熱點(diǎn)的重要來(lái)源。作為“共享經(jīng)濟(jì)”的代表型企業(yè)，WiFi萬(wàn)能鑰匙上的網(wǎng)絡(luò)主要來(lái)自于用戶的主動(dòng)分享，app將這些分享后的密碼存儲(chǔ)在云端，其他用戶在掃描到相關(guān)熱點(diǎn)時(shí)即可一鍵免費(fèi)連接。

在WiFi萬(wàn)能鑰匙全球的4億熱點(diǎn)連接數(shù)中，商戶熱點(diǎn)占到8成以上，其中比例最高的為餐飲美食類商鋪，占比超過(guò)三成，其次分別為賓館酒店、休閑娛樂(lè)、文化教育、生活服務(wù)、交通樞紐、購(gòu)物超市、醫(yī)療健康、旅游景點(diǎn)等類型商鋪。

從商鋪的角度講，向進(jìn)入商鋪消費(fèi)的客戶提供WiFi是其服務(wù)的一部分，WiFi萬(wàn)能鑰匙的位置服務(wù)廣告或許將“順便”解決商家營(yíng)銷的難題。

WiFi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”業(yè)務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)廣告之處在于，它是基于地理位置與即時(shí)場(chǎng)景的廣告信息，與用戶當(dāng)下的情境精準(zhǔn)匹配。廣告主可設(shè)置具體的地理位置，在半徑五公里內(nèi)面向一定條件的人群投放，商戶在三分鐘即可編輯完成、充值發(fā)布，這些廣告將展示在附近用戶的資訊瀑布流中，為商鋪提供宣傳、招聘、促銷、優(yōu)惠、交友、閑置物品交易等服務(wù)。

在理想的情況下，“小廣告”不會(huì)對(duì)用戶造成任何打擾，反而會(huì)成為一項(xiàng)有效的服務(wù)。

舉例來(lái)說(shuō)，美甲店店主可針對(duì)其附近區(qū)域中的“年輕女性”用戶投放折扣信息;餐飲店主可在用餐時(shí)間面向商區(qū)、辦公樓等區(qū)域人群定向投放當(dāng)日優(yōu)惠。

此前，WiFi萬(wàn)能鑰匙走訪減肥連鎖店、餐飲店等進(jìn)行調(diào)研，這些小店一個(gè)月的營(yíng)銷預(yù)算只有幾百元，不可能承擔(dān)傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等昂貴的營(yíng)銷渠道，但與此同時(shí)，他們又希望能通過(guò)少量的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)有效的精準(zhǔn)投放。過(guò)去，這些商戶常見(jiàn)的手段是雇傭兼職學(xué)生在街頭發(fā)傳單。

粗略估算，路邊傳單的千人展示成本為250元，如果考慮到有效率和轉(zhuǎn)化率，這個(gè)成本或許還更高。

“WiFi萬(wàn)能鑰匙位置廣告是為人而生的業(yè)務(wù)，WiFi萬(wàn)能鑰匙每天有過(guò)億的流量，希望這些流量以很低的價(jià)格給到千萬(wàn)的中小店主，讓他們的生意好做一些，讓他們的客人多一些?！盬iFi萬(wàn)能鑰匙王小書表示。

更重要的是，守著每日80TB新增數(shù)據(jù)量這一“富礦”，WiFi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”絕不止是流量變現(xiàn)的傳統(tǒng)生意。

WiFi是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，WiFi萬(wàn)能鑰匙結(jié)合其9億用戶的瀏覽行為、位置信息、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，可以對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。當(dāng)積累到一定量級(jí)，預(yù)測(cè)和相應(yīng)的推薦就能做到越精準(zhǔn)。

近四年內(nèi)股價(jià)從23美元飆漲到123美元的Facebook，就是憑借其海量社交數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端廣告收入的連續(xù)增長(zhǎng)。Facebook從8.5億活躍用戶中獲取不同緯度的畫像分*，從點(diǎn)贊的商品、評(píng)價(jià)的美食到互動(dòng)的好友、經(jīng)常登錄的網(wǎng)站，甚至歷史購(gòu)買記錄都有可能成為Facebook上廣告投放的算法參考，更為精準(zhǔn)的查找廣告提高了廣告投放效率，也保障了用戶體驗(yàn)。

二季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook廣告收入超過(guò)62億美元，同比增長(zhǎng)63%。其中移動(dòng)端廣告收入占84%。這個(gè)體量的公司，往往增速放緩，但Facebook的高增長(zhǎng)卻是例外，這得益于其在精準(zhǔn)廣告上的一再突破。

從用戶量上看，9億總用戶量和5.2億的月活，WiFi萬(wàn)能鑰匙目前已逼近國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在全球范圍內(nèi)，擁有9億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的企業(yè)只有谷歌、Facebook和騰訊。

用戶和數(shù)據(jù)都有了，WiFi萬(wàn)能鑰匙要做的事情是讓商戶意識(shí)到“小廣告”的價(jià)值。畢竟，從發(fā)傳單的人工時(shí)代進(jìn)化到精準(zhǔn)匹配的數(shù)據(jù)時(shí)代，商戶需要看到切實(shí)的效果，而時(shí)間最終會(huì)證明它的價(jià)值。