360推出無(wú)廣告極速版，用戶(hù)會(huì )買(mǎi)賬嗎？
編輯導讀：前段時(shí)間，360安全衛士正式發(fā)布“極速版”，主打“永久免費、無(wú)彈窗廣告”，讓網(wǎng)友們震驚：360是想摘下“彈窗小王子”的稱(chēng)呼嗎？本文作者對此進(jìn)行了分析，與你分享。
在免費和無(wú)廣告彈窗上，360安全衛士做出了自己的讓步。
7月20日，360安全衛士正式發(fā)布“極速版”，主打“永久免費、無(wú)彈窗廣告”，聚焦簡(jiǎn)單操作與純凈視覺(jué)體驗。
過(guò)去，“360彈窗小王子”的稱(chēng)呼在市場(chǎng)上廣為流傳，那么此次極速版，真的能做到永久免費且無(wú)廣告嗎？沒(méi)了廣告，360又靠什么賺錢(qián)？
一、“彈窗小王子”360推出“無(wú)彈窗廣告”極速版
你是否會(huì )有這樣的困擾？
在網(wǎng)上追劇、打游戲或工作寫(xiě)文檔時(shí)，一個(gè)低俗的彈窗廣告打亂了你所有思緒。罵罵咧咧地想關(guān)閉，卻發(fā)現還關(guān)不了，竟還直接跳轉到了廣告界面。明明安裝了某些攔截廣告軟件，卻依舊攔截不住這些“狗皮膏藥”似的彈窗。
7月18日，江蘇省消費者權益保護委員會(huì )發(fā)布《PC端應用軟件網(wǎng)絡(luò )彈窗調查報告》，從官方渠道下載的30款應用軟件中，有13款出現網(wǎng)絡(luò )彈窗，占調查總量的43%。
也就是說(shuō)，下載的近一半軟件都會(huì )出現彈窗信息，一些色情低俗廣告更是防不勝防。
同樣，作為國內免費殺毒“鼻祖”的360安全衛士軟件也是彈窗廣告的“重災區”。在被點(diǎn)名的問(wèn)題軟件中，360安全衛士就名列其中。此外，同屬360旗下的360安全瀏覽器更是15分鐘彈窗9次。
自此，360“彈窗小王子”稱(chēng)號在市面上廣為人傳，一方面源自輿論壓力，一方面為了優(yōu)化提升用戶(hù)體驗，此次360推出極速版安全衛士。
據悉，除了“永久免費、無(wú)彈窗廣告”外，極速版也并未削減殺毒軟件的基礎功能，包括木馬查殺、網(wǎng)絡(luò )安全、電腦清理、系統修復等殺毒軟件的核心功能都進(jìn)行了保留；此外，極速版還簡(jiǎn)化了功能界面。
永久免費，無(wú)廣告彈窗，核心功能提供到位且頁(yè)面簡(jiǎn)化，一直以來(lái)臃腫的360正朝著(zhù)用戶(hù)體驗方向努力了，但用戶(hù)會(huì )買(mǎi)單嗎？
二、木馬殺毒到網(wǎng)絡(luò )安全、隱私保護，什么才是用戶(hù)真正需要的？
從用戶(hù)需求來(lái)講，現今網(wǎng)上沖浪更需要網(wǎng)絡(luò )安全類(lèi)軟件而非殺毒軟件。早期，網(wǎng)絡(luò )攻擊僅限于單一的計算機病毒、破解口令和利用系統的已知漏洞，彼時(shí)360、金山毒霸、百度安全衛士等殺毒軟件應運而生。
但隨著(zhù)云計算、AI等新技術(shù)各類(lèi)應用場(chǎng)景不斷豐富，網(wǎng)絡(luò )攻擊已演變?yōu)閭卧?、拒絕服務(wù)、惡意軟件、安全漏洞等多元化攻擊手段，單靠殺毒軟件是很難防護，這時(shí)網(wǎng)絡(luò )安全防護成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據idc統計，預計2021年中國應對網(wǎng)絡(luò )安全總體支出將達到102.2億美元，2020-2024年CAGR為16.8%。網(wǎng)絡(luò )安全賽道第一梯隊玩家并沒(méi)有360身影，是以啟明星辰、奇安信領(lǐng)跑，深信服、華為、阿里云等玩家緊隨其后。
再者，如今電腦操作系統安全及穩定性能也高，少有系統漏洞讓木馬等病毒鉆空子，電腦自帶防護墻也會(huì )率先檢測到并啟動(dòng)防御。
至于360安全衛士極速版這類(lèi)殺毒軟件，用戶(hù)需要的更多是垃圾清理、內存清理、系統加速這類(lèi)功能。
就免費、無(wú)廣告彈窗、極簡(jiǎn)版三大功能特征而言，這對用戶(hù)是具備一定吸引力的。畢竟大多數網(wǎng)民追求的是快捷、無(wú)廣告打擾的極致體驗感。
或許對于360本身而言，沒(méi)有了廣告的極速版對其以廣告為核心的營(yíng)收結構造成一定困擾。畢竟如今互聯(lián)網(wǎng)廣告生意越來(lái)越不好做，而360比較倚重廣告收入。
不過(guò)，能夠誠心推出無(wú)廣告的極速版，說(shuō)明360還是在努力優(yōu)化用戶(hù)體驗的，或許極速版也能挽救360的市場(chǎng)口碑。
但就盈利性而言，這樣“公益”性質(zhì)的軟件，肯定不及帶廣告的。
三、沒(méi)了廣告，360安全衛士靠什么賺錢(qián)？
要分析360安全衛士極速版如何賺錢(qián)，首先我們得知道360安全衛士是如何賺錢(qián)的。
主要是靠廣告賺錢(qián)，就像彈窗廣告有minisite和右下角兩種，minisite大多與新聞網(wǎng)站合作，每次點(diǎn)擊都有計費；右下角廣告大多靠推廣軟件，計費方式有CPA、cpc等。
靠生態(tài)，引流給其他產(chǎn)品，比如360給自家全家桶引流或者給其他游戲公司的頁(yè)游引流。
聯(lián)盟推廣，即軟件推薦功能。一般是和其他公司的軟件互相推廣，俗稱(chēng)換量。
會(huì )員和增值業(yè)務(wù)，比如產(chǎn)品的付費升級、數據恢復等。
可見(jiàn)，若360安全衛士極速版打造永久免費、無(wú)彈窗廣告，其只能從生態(tài)、聯(lián)盟推廣下手。但在生態(tài)上，360全家桶沆瀣一氣，對極速版而言是賺不到錢(qián)的。
此外在聯(lián)盟推廣上，目前360安全衛士極速版剛上線(xiàn)不久，體量上還難做到與其他公司進(jìn)行商業(yè)互推。
所以綜合來(lái)看，想要360安全衛士極速版盈利很難，但其也不是沒(méi)有存在的意義。
對于工具類(lèi)軟件而言，若無(wú)法將自身用戶(hù)變現情況下，要做的更多是幫助公司其他付費軟件引流或將自身作為付費點(diǎn)。360安全衛士極速版既然主打的是免費，第二點(diǎn)走不通，那就只能走第一點(diǎn)，為公司引流，但這是要建立在極速版用戶(hù)體量好、口碑佳的情況下。
像阿里的生態(tài)，率先是淘寶體量大，阿里進(jìn)而可為旗下產(chǎn)品矩陣引流，例如支付寶、螞蟻金服、閑魚(yú)等等。當后者體量大或足以支撐自身盈利時(shí)，還可反哺淘寶或整個(gè)生態(tài)。
同樣，360安全衛士極速版本身就是來(lái)吸引用戶(hù)的一款工具型軟件，它可為付費版360瀏覽器、360企業(yè)版等產(chǎn)品引流，進(jìn)而反哺整個(gè)360生態(tài)。
而360安全衛士極速版現在要做的，是真正深耕產(chǎn)品技術(shù)及升級，為大家提供一個(gè)可信賴(lài)再也沒(méi)有彈窗的安全殺毒平臺來(lái)吸引更多的用戶(hù)，為360真正擺脫“彈窗小王子”的標簽。