美柚廣告代理商_返點(diǎn)_meiyou廣告怎么投放？
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局：搜索廣告VS展示廣告
      互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長(cháng)，市場(chǎng)占比已超越展示廣告。從細分來(lái)看，垂直搜索廣告、搜索關(guān)鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩定，相比之下視頻貼片廣告市場(chǎng)份額逐步提升。

      搜索類(lèi)廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和垂直搜索廣告。由于關(guān)鍵字搜索服務(wù)作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò )功能，其廣告市場(chǎng)主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發(fā)展，超越搜索關(guān)鍵詞廣告成為第一大廣告形式。

      展示類(lèi)廣告是指通過(guò)圖形、視頻和文字鏈等直接展示的廣告。從展示形式來(lái)看，具體分為品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告和文字鏈廣告等形式。

其他廣告，包含電子郵件廣告、分類(lèi)廣告和導航廣告等。
核心媒體資源掌握在少數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。由垂直搜索廣告的電商網(wǎng)站、通用搜索引擎、視頻網(wǎng)站、綜合門(mén)戶(hù)和垂直門(mén)戶(hù)等組成的主流網(wǎng)站占據了我國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)近80%的網(wǎng)絡(luò )媒體資源，且在未來(lái)有進(jìn)一步集中的趨勢。與媒體資源相對應的廣告營(yíng)收企業(yè)亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營(yíng)收遙遙領(lǐng)先，均超過(guò)280億。
二、展示廣告和搜索廣告：互為補充的組合關(guān)系
      中投顧問(wèn)發(fā)布的《1年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》分析認為：互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于傳統廣告的不同在于其改變了用戶(hù)的購買(mǎi)決策模式，并使得廣告效果變得可監測。在傳統的廣告模式下，消費者的購物決策模式表現為AIDMA，即為從看廣告留下印象、產(chǎn)生興趣、形成記憶，并最后到商店形成購買(mǎi)行動(dòng)的過(guò)程。而在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )廣告的環(huán)境下，消費者購物決策模式從AIDMA向AISAS轉變，形成了從廣告印象、產(chǎn)生興趣、搜索了解、到購買(mǎi)行動(dòng)、并進(jìn)行購物分享的新的購物決策過(guò)程。展示類(lèi)廣告通過(guò)曝光激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生興趣(Interest)，進(jìn)一步形成點(diǎn)擊(Click)，以及點(diǎn)擊后完成注冊或者購買(mǎi)的全過(guò)程變得可追蹤，因此cpc、CPA和CPS成為了基于廣告效果的主要結算方式。
      展示廣告相比搜索廣告其優(yōu)勢在于，通過(guò)形式豐富的展示廣告，廣告主有機會(huì )跟用戶(hù)溝通。然而，當前非常多的展示廣告曝光并沒(méi)有形成點(diǎn)擊轉化。品友互動(dòng)和美國DSP公司Rocketfuel通過(guò)大量廣告投放數據發(fā)現，如果投放人群準確，90-99%的展示廣告曝光并沒(méi)有直接轉換為點(diǎn)擊，僅有0.1%的消費者會(huì )通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)表達興趣，而同時(shí)會(huì )有10%的人由于這種興趣，會(huì )轉換成對品牌詞的搜索行為，最終實(shí)現注冊或銷(xiāo)售的轉化。因此，展示廣告和搜索廣告形成了互補的組合關(guān)系：展示曝光適合前期鋪墊，可以讓更多消費者知道產(chǎn)品;而搜索是主動(dòng)搜索的流量入口，已經(jīng)知道產(chǎn)品的消費者可以通過(guò)搜索廣告快速找到產(chǎn)品。
展示廣告生態(tài)圈進(jìn)化：技術(shù)驅動(dòng)模式創(chuàng )新，投放精準度提升在搜索廣告和展示廣告這兩種形式的對比上，搜索廣告由于是用戶(hù)主動(dòng)搜索的結果，其廣告效果更加受到廣告主的認同。然而，隨著(zhù)展示廣告技術(shù)的突破與創(chuàng )新，其投放精準度和效果都得到很大提高。因此，未來(lái)展示廣告的發(fā)展速度有望高于搜索廣告。隨著(zhù)展示類(lèi)廣告效果的不斷提升和廣告主的認可度提升，預計2016年展示廣告市場(chǎng)規模將達715.5億。
      相較于成熟的搜索引擎廣告，展示廣告的技術(shù)和生態(tài)鏈仍在不斷發(fā)展和完善。搜索廣告早就進(jìn)入了程序化、自動(dòng)化購買(mǎi)的時(shí)代。通過(guò)SEM平臺自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。而展示廣告在過(guò)去的兩年實(shí)現了行業(yè)新技術(shù)的變革，新的商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)正在形成，其變化主要體現在兩個(gè)方面：
1.由購買(mǎi)“媒體位置”轉變到購買(mǎi)“特定屬性的人群”。
2.通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)、程序化的自動(dòng)出價(jià)來(lái)獲得展示廣告的機會(huì )。
為了實(shí)現上述兩大變化，實(shí)現展示廣告投放效率和精準度的提升，程序化購買(mǎi)成為必須條件。所謂的程序化購買(mǎi)即是自動(dòng)化數字媒體的購買(mǎi)、優(yōu)化和投放，來(lái)取代過(guò)往的人工購買(mǎi)和投放的方式。
      展示廣告由過(guò)去的買(mǎi)斷媒體位置模式走向廣告網(wǎng)絡(luò )模式，廣告網(wǎng)絡(luò )基本實(shí)現投放自動(dòng)化，效率有所提升，可以依據媒體類(lèi)型甚至受眾行為特征進(jìn)行廣告位購買(mǎi)，精準性上提升。廣告交易平臺及DSP等技術(shù)公司的出使展示類(lèi)廣告的投放實(shí)現質(zhì)的飛躍，程序化購買(mǎi)以及目標受眾精準投放促使展示類(lèi)廣告效果大幅提升。
對比之下，通過(guò)SEM平臺自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的搜索廣告模式。在做搜索廣告的時(shí)候，要仔細研究每個(gè)關(guān)鍵詞以及設置每個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)。
      展示廣告能夠實(shí)現上述變化的基礎是用戶(hù)行為數據的積累和數據分析技術(shù)的成熟。從2012年國內DSP開(kāi)始發(fā)展，到今日國內擁有DMP業(yè)務(wù)的DSP公司不斷增多，展示廣告生態(tài)鏈上的相關(guān)公司的算法技術(shù)已經(jīng)較為成熟，對用戶(hù)分析的屬性從過(guò)去的幾個(gè)變?yōu)楝F在的幾千個(gè)屬性。通過(guò)對人群屬性、對廣告素材、對廣告投放效果進(jìn)行多維度的數據分析，展示廣告進(jìn)入了以算法技術(shù)為支撐的不斷動(dòng)態(tài)優(yōu)化的精準投放時(shí)代。
      展示廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生態(tài)正不斷進(jìn)化：在以技術(shù)為核心競爭力的程序化購買(mǎi)時(shí)代下，新生態(tài)正快速崛起，并將逐漸取代以掌握媒介資源為核心優(yōu)勢的網(wǎng)盟模式下的舊生態(tài)。