雙十一大促的時(shí)間，騰訊廣告為助力職業(yè)學(xué)歷教育廣告主錯(cuò)峰投放，借勢(shì)流量紅利實(shí)現(xiàn)拓客目標(biāo)，騰訊廣告打造職業(yè)學(xué)歷教育行業(yè)雙十一投放指南，從流量指引、跳轉(zhuǎn)鏈路、提效產(chǎn)品及素材優(yōu)化四大板塊進(jìn)行全新的拓展和提升，為職業(yè)學(xué)歷教育廣告主高效拓客。
01流量預(yù)估
緊跟流量動(dòng)態(tài)，穩(wěn)抓增量機(jī)會(huì)

雙十一帶來(lái)的流量波動(dòng)預(yù)計(jì)將從10月底開(kāi)始顯現(xiàn)，各大流量場(chǎng)景也將在11月1日到12日的大促關(guān)鍵期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。大促期間，整體流量的趨勢(shì)大致如下：11月1日將迎來(lái)投放小高峰，11月2日到10日是大促活動(dòng)期，流量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。直到11月11日，流量會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)，從而達(dá)到投放峰值期。實(shí)時(shí)根據(jù)流量情況，廣告主可適當(dāng)微調(diào)投放策略，增量的同時(shí)確保目標(biāo)成本達(dá)成。

02投放貼士
搶量節(jié)奏：在11月上旬，電商行業(yè)將會(huì)集中啟動(dòng)大促投放搶量。建議職業(yè)學(xué)歷教育廣告主適當(dāng)提價(jià)搶量，以獲取流量紅利。在大促當(dāng)天的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段，廣告主可開(kāi)啟oCPM智能投放，實(shí)時(shí)關(guān)注成本波動(dòng)。量級(jí)需求較高的廣告主，可選擇合約廣告鎖定優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行投放，提升品牌的曝光量及好感度。
關(guān)注藍(lán)海時(shí)間窗：從單日時(shí)間段來(lái)看，凌晨0點(diǎn)到上午8點(diǎn)的流量雖處于低位，但同期廣告競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列較短，可確保廣告持續(xù)在線。職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可適當(dāng)增加在該時(shí)間段內(nèi)的投放，穩(wěn)定觸達(dá)目標(biāo)人群。
資源版位機(jī)會(huì)：當(dāng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)版位出現(xiàn)流量緊張的情況時(shí)，建議廣告主多嘗試其他的藍(lán)海版位及廣告形態(tài)，同時(shí)增大視頻素材投放占比。
巧用適配產(chǎn)品，打造升級(jí)鏈路
不同的細(xì)分鏈路均有著各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為幫助職業(yè)學(xué)歷教育廣告主在大促期間更加輕松的拓客，騰訊廣告選取了跑量及成本均在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的兩條鏈路，拆解其運(yùn)用技巧，解讀與其適配的產(chǎn)品，不斷優(yōu)化鏈路體驗(yàn)并縮短轉(zhuǎn)化路徑，幫助廣告主有效提升廣告效果。
01表單+咨詢留資鏈路
截止目前，已有眾多職業(yè)學(xué)歷教育廣告主摒棄落地頁(yè)單一表單收集客資的模式。在傳統(tǒng)表單落地頁(yè)基礎(chǔ)上，增加咨詢工具從而多維獲取用戶線索已為職業(yè)學(xué)歷教育熱門鏈路之一。用戶點(diǎn)擊咨詢框后，通過(guò)機(jī)器/人工客服對(duì)話獲取用戶線索，有效縮短了傳統(tǒng)人工填寫(xiě)信息的流程，提高了線索收集量。同時(shí)，經(jīng)過(guò)客服與用戶的后續(xù)交流，廣告主還可精確判別該咨詢的有效性，大幅降低了線索的無(wú)效率。
騰訊廣告投放管理平臺(tái)(ADQ投放端)
為實(shí)現(xiàn)表單咨詢鏈路多流量覆蓋，提高廣告投放效率，職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可增加在騰訊廣告投放管理平臺(tái)(ADQ投放端)的投放，借用整合平臺(tái)的投放能力，拓寬優(yōu)質(zhì)資源位的覆蓋范圍，搶占優(yōu)質(zhì)流量。
智能投手
為提高工作人效，釋放盯盤壓力，職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可嘗試使用智能投手產(chǎn)品，將原來(lái)的人工盯盤、人工創(chuàng)建廣告的工作交給系統(tǒng)，由系統(tǒng)完成廣告的批量創(chuàng)建與實(shí)時(shí)盯盤，從而提有效提升廣告的投放效率。
02公眾號(hào)鏈路
搭建私域流量池是眾多廣告主選擇公眾號(hào)鏈路的主要原因。用戶關(guān)注公眾號(hào)并通過(guò)試聽(tīng)課轉(zhuǎn)化為社群粉的成功，也讓更多職業(yè)學(xué)歷教育廣告主看到該鏈路的潛力并加入其中。需要注意的是，在使用該鏈路時(shí)，廣告主要將前期粉絲關(guān)注、社群留存、后期裂變續(xù)課的每一個(gè)環(huán)節(jié)緊密相扣，避免用戶流失。
為提升公眾號(hào)關(guān)注鏈路的轉(zhuǎn)化率，廣告主還可借助原生頁(yè)內(nèi)嵌公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)和公眾號(hào)一鍵關(guān)注減少跳轉(zhuǎn)步驟，降低加粉成本，提升加粉效率，降低用戶流失率。

貼合大促信息，循跡優(yōu)化創(chuàng)意

01文案設(shè)計(jì)要點(diǎn)
在創(chuàng)作雙十一投放素材的外層文案時(shí)，建議廣告主緊貼“雙11”，突出優(yōu)惠、限時(shí)、機(jī)構(gòu)自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。每條文案可選取2到3點(diǎn)關(guān)鍵信息重點(diǎn)展現(xiàn)，吸引用戶點(diǎn)擊，提升CTR。例如：
學(xué)歷賽道：雙11背景+優(yōu)惠+限時(shí)
統(tǒng)招專升本精講課僅售199元!含金量高，社會(huì)認(rèn)可，11.11日限時(shí)秒殺!
職業(yè)-技能賽道：雙11背景+心理暗示+優(yōu)惠
11.11來(lái)了，還在拿四五千工資，怎么清空購(gòu)物車?不如用手機(jī)學(xué)理財(cái)，0元學(xué)6天。
職業(yè)-資格認(rèn)證賽道：雙11背景+好禮+限時(shí)
面向市民發(fā)放700份注會(huì)教材，市民可在線免費(fèi)領(lǐng)，限11.11日。
02圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn)
圖片素材方面，廣告主需配合雙十一節(jié)日氛圍，增加大促相關(guān)元素，以優(yōu)惠、亮色等細(xì)節(jié)抓取用戶眼球。
03文案審核要點(diǎn)
廣告素材禁止出現(xiàn)【雙11/雙十一/雙十一狂歡節(jié)/雙11購(gòu)物狂歡節(jié)】等相關(guān)權(quán)利人已注冊(cè)的商標(biāo)或近似的圖形和文字;
建議使用“11月11日、11.11”等單純?nèi)掌谶M(jìn)行表述;
廣告圖片不得獨(dú)立使用已注冊(cè)商標(biāo)、不得模仿或者抄襲案例已用的雙十一活動(dòng)LOGO設(shè)計(jì)。
另外，由于雙十一期間廣告審核數(shù)量較多，建議廣告主提前1到2天創(chuàng)建廣告，預(yù)留出足夠的審核時(shí)間。同時(shí)，保持廣告全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告，從而錯(cuò)過(guò)流量高峰。
以上是職業(yè)學(xué)歷教育行業(yè)雙十一投放攻略的全部內(nèi)容，建議廣告主根據(jù)自身產(chǎn)品特性以及大促期的流量節(jié)奏，選擇合適的轉(zhuǎn)化鏈路以及匹配的提效產(chǎn)品，全面優(yōu)化投放素材，做好大促拓客準(zhǔn)備，從而在激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，再創(chuàng)佳績(jī)。