“粉絲通”是基于微博海量的用戶(hù)，把推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的廣告產(chǎn)品。廣告主可以根據用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，廣告投放更加精準，有效推廣信息包括博文推廣、帳號推廣及應用推廣三種。同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發(fā)、評論、收藏、贊等，可實(shí)現廣告的二次傳播。從而大幅提高廣告轉化率。
一、粉絲通投放流程：
1：找到我司進(jìn)行開(kāi)戶(hù)
2：廣告素材的制作(我司有專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)進(jìn)行處理);
3：開(kāi)通廣告主后要搭建廣告主后臺，把廣告創(chuàng )意搭建好;
4：開(kāi)啟廣告，數據監控優(yōu)化;
二、粉絲通收費模式
按CPM、CPE競價(jià)售賣(mài)
CPM:5元/千次曝光，每次最低競價(jià)0.1元(即每個(gè)活躍粉絲看到廣告微博時(shí)，每一千次收費5元，隨競價(jià)累加)。
CPE:按CPE:0.5元/次起競價(jià)有效互動(dòng)計費，每次最低競價(jià)0.01元(有效互動(dòng)包括:轉發(fā)，關(guān)注，收藏，短鏈點(diǎn)擊)。
1/應用推廣：CPE
2/博文推廣：CPM/CPE

3/賬號推廣：CPE

三、微博粉絲通是什么？
“微博粉絲通”是基于新浪微博海量的用戶(hù)，把推廣信息廣泛傳送給粉絲和潛在客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。它會(huì )根據用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，具有海量觸達、有效曝光、精準投放、多維傳播的特點(diǎn)。通俗的說(shuō)就是，例如你是一款美妝產(chǎn)品，那么微博粉絲通就可以把你的廣告通過(guò)后臺定向，推廣給20-40歲，興趣是美妝、時(shí)尚的女性，你的廣告會(huì )展現在這些女性的微博首頁(yè)中。當然這只是粉絲通其中一種形式。
四、微博運營(yíng)經(jīng)驗之出價(jià)策略
那么粉絲通究竟怎么設置出價(jià)？這的確是一個(gè)問(wèn)題。我們以目前推廣較為普遍的CPM為例，如果選擇的廣告受眾人群相對廣泛，則可以從5元起競價(jià)，看一下消耗的節奏來(lái)確定是否調高出價(jià)。
如果選擇的廣告受眾人群相對狹窄，比如：相似粉絲、相關(guān)地域或者對于性別，年齡，以及投放的平臺做了更加精細化的設置的話(huà)，一般建議出價(jià)應該從10元-15元之間起，對于更加精準或者競價(jià)趨勢比較火熱的行業(yè)，這個(gè)CPM出價(jià)還可以調整的更高，比如30元-100元。
100元是目前粉絲通推廣的CPM最高出價(jià)，當然系統計費的方式并不是你出多少錢(qián)，最終就會(huì )按照當時(shí)的CPM競價(jià)出價(jià)扣費多少的。在每一次廣告投放中，廣告是否被展示，取決于出價(jià)以及廣告質(zhì)量?？圪M采用后一位（指在廣告系統內部排序中后一位的廣告）的出價(jià)和質(zhì)量綜合考慮的扣費機制。
廣告的實(shí)際扣費會(huì )綜合您的廣告質(zhì)量得分、后一位的出價(jià)和質(zhì)量計算得出。因此，無(wú)需擔心出價(jià)過(guò)高而頻繁調整出價(jià)，因為廣告的實(shí)際扣費通常會(huì )低于出價(jià)。
五、微博運營(yíng)經(jīng)驗之受眾精準
目標用戶(hù)——“找對人”：不同廣告投放不同人群
創(chuàng )建廣告需要確定目標用戶(hù)，就是廣告要展現給哪些人來(lái)看才可能有效果。我們可以根據推廣產(chǎn)品的不同在設置廣告計劃時(shí)要找準相關(guān)粉絲，可以在自己的官微粉絲和相似粉絲中進(jìn)行，還能按照地域、性別、年齡等屬性進(jìn)行。組合多種方式，找到最精準的目標用戶(hù)，并將廣告向其覆蓋。不同的廣告投放給不同人群，靶向性的“找對人”。同時(shí)我們可以通過(guò)粉絲通數據中心的排序，將互動(dòng)最好的賬號找出來(lái)，可據此隨時(shí)對投放對象進(jìn)行優(yōu)化。這樣就能對指定賬號的廣告精準投放，并通過(guò)賬號互動(dòng)排名持續優(yōu)化。
舉例：“三只松鼠”雙十一粉絲通投放
“三只松鼠”是當前中國銷(xiāo)售規模最大的食品電商企業(yè)，成立于2012年，是中國當前最大的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌。其堅果系列位居全網(wǎng)銷(xiāo)量第一,憑借互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式為消費者提供更新鮮、品質(zhì)更優(yōu)、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

通過(guò)上述方法，“三只松鼠”將微博廣告的投放人群定為：電商賬號（1號店、京東、天貓等）、官微自有粉絲三只松鼠相關(guān)賬號、零食相關(guān)賬號、吃貨相關(guān)賬號、動(dòng)漫相關(guān)賬號等。

六、微博運營(yíng)經(jīng)驗之文案吸引
文案秘籍——“說(shuō)對話(huà)”：情感+優(yōu)惠+美圖 提升廣告互動(dòng)的可能性
微博出價(jià)跟質(zhì)量度息息相關(guān)，質(zhì)量度好意味著(zhù)好的互動(dòng)率；質(zhì)量度越高，粉絲通的出價(jià)則會(huì )降低，這樣對于廣告主來(lái)講如何通過(guò)文案以及受眾的優(yōu)化來(lái)提升粉絲通投放的互動(dòng)率，進(jìn)而提升粉絲通的整體廣告投放質(zhì)量度就顯得異常重要。選對投放人群是基礎，對目標人群說(shuō)什么是更關(guān)鍵的事。文案的設計是粉絲通廣告的最大難點(diǎn)，這并非一朝一夕就能學(xué)會(huì )，需要多多學(xué)習和借鑒，并結合自身產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效策劃。
不同于傳統廣告，微博粉絲通這種原生廣告的內容往往要么有用，要么有趣，要么有料（往往是極具誘惑力的特惠活動(dòng)），不僅不會(huì )讓人反感，而且還會(huì )引發(fā)用戶(hù)興趣，更可能讓用戶(hù)進(jìn)一步轉發(fā)分享。
以“魅力惠”為例，屬于會(huì )員邀請制的在線(xiàn)購物社區，每天推出多個(gè)品牌主題的限時(shí)搶購活動(dòng)。 “魅力惠”上的時(shí)尚品牌雖然得到較多曝光，但產(chǎn)品以奢侈品為主，客單價(jià)高，訂單并不容易轉化，所以他們在推廣文案上下了很多功夫。他們的粉絲通文案特點(diǎn)是“情感共鳴+品牌亮點(diǎn)+優(yōu)惠+好看圖片”，不斷優(yōu)化出固定的文案模式，值得借鑒。
七、粉絲通運營(yíng)經(jīng)驗之數據分析
投放效果——數據可追溯，準確獲知效果

曝光量、互動(dòng)率及其帶來(lái)的銷(xiāo)售線(xiàn)索都在微博上都有跡可循，據此，與投入的廣告費用一對比，就能知道每一塊廣告費帶來(lái)了多少營(yíng)收，精確地獲知投入產(chǎn)出比。通過(guò)比對、分析效果數據，可以對下次的投放進(jìn)行經(jīng)驗優(yōu)化，避免不必要的彎路，也能找出最適合自己產(chǎn)品的投放形式、目標人群、定價(jià)標準。

八、微博粉絲通投放建議
聰明的投放，廣告效果會(huì )像波紋一樣，不著(zhù)痕跡地一層一層不斷擴散出去；但簡(jiǎn)單粗暴的投放，效果會(huì )如何？你懂的。你該怎樣做，才能保證粉絲通廣告效果實(shí)現最大化呢？如果你足夠敏銳，一定能從上面的描述中一探端倪。
沒(méi)錯，一要找準客戶(hù)（找對人），二要有好的廣告內容（說(shuō)對話(huà)）。找對人，是廣告投放對象是否精準的基礎；說(shuō)對話(huà)，是提升用戶(hù)參與感的重要手段。
一個(gè)好的方法技巧，完全可以幫你省去很多的時(shí)間和不必要的摸索時(shí)間，資金投入和轉化率完全成正比增長(cháng)！
關(guān)于微博粉絲通的運營(yíng)經(jīng)驗就為大家分享到這里啦，希望這篇回答可以幫到各位運營(yíng)粉絲通的小伙伴們?。?！