《偶像練習(xí)生》的粉絲經(jīng)濟讓大家首次對Z時代（指1990年代中葉至2000年后出生的人）人群的消費力“嘆為觀止”。

Z時代已經(jīng)成為了現(xiàn)今娛樂產(chǎn)業(yè)的主要受眾，眾多現(xiàn)象級劇集、綜藝、電影等娛樂內(nèi)容因此收獲了前所未有的熱度。

對于廣告主來說，抓住Z時代人群，就意味著抓住了娛樂產(chǎn)業(yè)的高流量和高熱度，而想要抓住Z時代人群，就需要去了解Z時代的文化娛樂方式。  

線上娛樂依然為主場

網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》誕生出的“鎮(zhèn)魂女孩”，清宮劇《延禧攻略》帶火的“大豬蹄子”和“衛(wèi)龍CP”等流行詞都是Z世代當下最流行的線上娛樂方式。

愛奇藝泡泡社區(qū)為線上娛樂創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境。用戶在愛奇藝看完視頻后，可以點進泡泡社區(qū)，盡情地聊自己喜歡的愛豆和綜藝、電視劇，也可以發(fā)心情文字，并且認識喜歡同一個明星、同一個劇的人，找到可以分享和交流愛好的同伴。

然而，現(xiàn)今Z世代年輕人互動、交流、表達、分享、社交的需求越來越強烈，他們對于娛樂文化的追求早已不再局限于線上，愛奇藝早已敏銳地嗅到了這一點，開啟了線下娛樂布局。

線下娛樂成Z時代交流新場景

愛奇藝將IP和線下場景融合，用沉浸式的娛樂體驗來塑造最新潮的生活方式，布局線下娛樂。

愛奇藝PAO PAO FANS主題咖啡店

從“PAO PAO FANS主題日”、“與愛豆的甜蜜下午茶”、“愛奇藝PAO PAO FANS主題咖啡店”到2018年的粉絲嘉年華，愛奇藝在線下場景的延展中力求展現(xiàn)多樣化。

雖然線下娛樂活動消費偏高，但越來越多的年輕人愿意為了獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗而付費。發(fā)展線下娛樂，不僅能擴大用戶群與終端，還能利用場景式的營銷互動來運營IP，不斷地激發(fā)或喚醒用戶潛在的心理需求，形成情感共鳴，然后觸發(fā)用戶消費行為欲望，產(chǎn)生更大的IP效應(yīng)值。

愛奇藝把線上爆款內(nèi)容著力打造為多元線下活動，大大提高了粉絲的用戶黏度，強效助力IP的深耕和變現(xiàn)，這將對奇麟神算的廣告主們產(chǎn)生巨大的價值，是廣告主們所喜聞樂見的。

線下娛樂反哺線上娛樂

線上線下聯(lián)動，才能讓IP價值最大化。

愛奇藝的商業(yè)模式是“一魚多吃”，即通過IP的連接，將文學(xué)、影視、網(wǎng)游等服務(wù)和內(nèi)容串聯(lián)起來，再用廣告、衍生品授權(quán)等多種商業(yè)模式來做貨幣化，將一個市場吃透。

愛奇藝現(xiàn)已成功將旗下偶練、街舞、說唱、四海等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造出多樣的線下活動，為IP形成過程中覆蓋更大的用戶群和場景創(chuàng)造了條件。

將粉絲聚集線下，愛奇藝的所作所為不僅滿足了參與者的互動、交流、表達、分享、社交需求，還加深了粉絲個體與IP的深度連接，這樣場景化的IP體驗方式，更能擊中消費者需求，利用線下場景產(chǎn)生的流量、互動、價值助力IP運營，從而推動最終IP變現(xiàn)。

對IP打造形成線上+線下雙渠道聯(lián)動，目的是為了更好的運營IP，通過線下場景反哺線上內(nèi)容，強娛樂互動體驗加倍強化IP價值。

這樣全方位塑造下的價值最大的IP，本身就是一個小型的“娛樂王國”，帶來的熱度和流量更是不可估量，這也是“奇麟神算-愛奇藝效果推廣”平臺“娛樂大流量”和“用戶全覆蓋”的深化和體現(xiàn)。

“選擇比努力更重要”，選擇了一個好的IP，廣告投放就成功了一半。

如果說優(yōu)質(zhì)的IP是廣告主們所喜愛的，那么價值最大化的IP就是廣告主們必須去爭搶的。投放廣告時能夠依靠龐大的流量池和用戶池，投放效果自然也就有了保證，愛奇藝的線下娛樂布局勢必將為廣告主們帶來更優(yōu)質(zhì)的廣告投放體驗，未來可期，奇麟神算邀您一起見證。