《偶像練習生》的粉絲經(jīng)濟讓大家首次對Z時(shí)代（指1990年代中葉至2000年后出生的人）人群的消費力“嘆為觀(guān)止”。

Z時(shí)代已經(jīng)成為了現今娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的主要受眾，眾多現象級劇集、綜藝、電影等娛樂(lè )內容因此收獲了前所未有的熱度。

對于廣告主來(lái)說(shuō)，抓住Z時(shí)代人群，就意味著(zhù)抓住了娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的高流量和高熱度，而想要抓住Z時(shí)代人群，就需要去了解Z時(shí)代的文化娛樂(lè )方式。  

線(xiàn)上娛樂(lè )依然為主場(chǎng)

網(wǎng)劇《鎮魂》誕生出的“鎮魂女孩”，清宮劇《延禧攻略》帶火的“大豬蹄子”和“衛龍CP”等流行詞都是Z世代當下最流行的線(xiàn)上娛樂(lè )方式。

愛(ài)奇藝泡泡社區為線(xiàn)上娛樂(lè )創(chuàng )造了一個(gè)良好的環(huán)境。用戶(hù)在愛(ài)奇藝看完視頻后，可以點(diǎn)進(jìn)泡泡社區，盡情地聊自己喜歡的愛(ài)豆和綜藝、電視劇，也可以發(fā)心情文字，并且認識喜歡同一個(gè)明星、同一個(gè)劇的人，找到可以分享和交流愛(ài)好的同伴。

然而，現今Z世代年輕人互動(dòng)、交流、表達、分享、社交的需求越來(lái)越強烈，他們對于娛樂(lè )文化的追求早已不再局限于線(xiàn)上，愛(ài)奇藝早已敏銳地嗅到了這一點(diǎn)，開(kāi)啟了線(xiàn)下娛樂(lè )布局。

線(xiàn)下娛樂(lè )成Z時(shí)代交流新場(chǎng)景

愛(ài)奇藝將IP和線(xiàn)下場(chǎng)景融合，用沉浸式的娛樂(lè )體驗來(lái)塑造最新潮的生活方式，布局線(xiàn)下娛樂(lè )。

愛(ài)奇藝PAO PAO FANS主題咖啡店

從“PAO PAO FANS主題日”、“與愛(ài)豆的甜蜜下午茶”、“愛(ài)奇藝PAO PAO FANS主題咖啡店”到2018年的粉絲嘉年華，愛(ài)奇藝在線(xiàn)下場(chǎng)景的延展中力求展現多樣化。

雖然線(xiàn)下娛樂(lè )活動(dòng)消費偏高，但越來(lái)越多的年輕人愿意為了獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗而付費。發(fā)展線(xiàn)下娛樂(lè )，不僅能擴大用戶(hù)群與終端，還能利用場(chǎng)景式的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)來(lái)運營(yíng)IP，不斷地激發(fā)或喚醒用戶(hù)潛在的心理需求，形成情感共鳴，然后觸發(fā)用戶(hù)消費行為欲望，產(chǎn)生更大的IP效應值。

愛(ài)奇藝把線(xiàn)上爆款內容著(zhù)力打造為多元線(xiàn)下活動(dòng)，大大提高了粉絲的用戶(hù)黏度，強效助力IP的深耕和變現，這將對奇麟神算的廣告主們產(chǎn)生巨大的價(jià)值，是廣告主們所喜聞樂(lè )見(jiàn)的。

線(xiàn)下娛樂(lè )反哺線(xiàn)上娛樂(lè )

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，才能讓IP價(jià)值最大化。

愛(ài)奇藝的商業(yè)模式是“一魚(yú)多吃”，即通過(guò)IP的連接，將文學(xué)、影視、網(wǎng)游等服務(wù)和內容串聯(lián)起來(lái)，再用廣告、衍生品授權等多種商業(yè)模式來(lái)做貨幣化，將一個(gè)市場(chǎng)吃透。

愛(ài)奇藝現已成功將旗下偶練、街舞、說(shuō)唱、四海等優(yōu)質(zhì)內容打造出多樣的線(xiàn)下活動(dòng)，為IP形成過(guò)程中覆蓋更大的用戶(hù)群和場(chǎng)景創(chuàng )造了條件。

將粉絲聚集線(xiàn)下，愛(ài)奇藝的所作所為不僅滿(mǎn)足了參與者的互動(dòng)、交流、表達、分享、社交需求，還加深了粉絲個(gè)體與IP的深度連接，這樣場(chǎng)景化的IP體驗方式，更能擊中消費者需求，利用線(xiàn)下場(chǎng)景產(chǎn)生的流量、互動(dòng)、價(jià)值助力IP運營(yíng)，從而推動(dòng)最終IP變現。

對IP打造形成線(xiàn)上+線(xiàn)下雙渠道聯(lián)動(dòng)，目的是為了更好的運營(yíng)IP，通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景反哺線(xiàn)上內容，強娛樂(lè )互動(dòng)體驗加倍強化IP價(jià)值。

這樣全方位塑造下的價(jià)值最大的IP，本身就是一個(gè)小型的“娛樂(lè )王國”，帶來(lái)的熱度和流量更是不可估量，這也是“奇麟神算-愛(ài)奇藝效果推廣”平臺“娛樂(lè )大流量”和“用戶(hù)全覆蓋”的深化和體現。

“選擇比努力更重要”，選擇了一個(gè)好的IP，廣告投放就成功了一半。

如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)的IP是廣告主們所喜愛(ài)的，那么價(jià)值最大化的IP就是廣告主們必須去爭搶的。投放廣告時(shí)能夠依靠龐大的流量池和用戶(hù)池，投放效果自然也就有了保證，愛(ài)奇藝的線(xiàn)下娛樂(lè )布局勢必將為廣告主們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的廣告投放體驗，未來(lái)可期，奇麟神算邀您一起見(jiàn)證。