近日，第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉行，美柚廣告盛典期間揭曉了2019年度TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)名單。經(jīng)過多輪的嚴(yán)格篩選，美柚投放為OLAY打造的“OLAY無懼年齡 女性情感營(yíng)銷”案例榮獲媒體營(yíng)銷大獎(jiǎng)。
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)已成功舉辦7年，是關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的獎(jiǎng)項(xiàng)，深度關(guān)注技術(shù)變革帶來的美柚投放商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)近百位行業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)院教授、資深媒體人共同組成，美柚開戶通過嚴(yán)格篩選，評(píng)選出該年度內(nèi)杰出的獎(jiǎng)項(xiàng)得主，為這一年內(nèi)表現(xiàn)突出的商業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年，TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來自553家公司提交的2708件參賽作品，在美柚廣告歷經(jīng)專業(yè)評(píng)審委員的嚴(yán)格初選和終選后，獎(jiǎng)項(xiàng)入圍率為29.5%，最終獲獎(jiǎng)率僅為11.8%。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，美柚投放仍能脫穎而出，可以看到美柚廣告在營(yíng)銷方面的出眾實(shí)力。
本次獲獎(jiǎng)的“OLAY無懼年齡女性情感營(yíng)銷”是美柚廣告眾多經(jīng)典案例之一。OLAY作為中國(guó)消費(fèi)者較早接觸的護(hù)膚品牌之一，已經(jīng)家喻戶曉。近年來，OLAY也在不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)變化，進(jìn)行品牌年輕化探索，打造全新的品牌形象，將“無懼年齡”的理念植入到消費(fèi)者心智是OLAY此次營(yíng)銷的訴求。
美柚投放通過對(duì)2億用戶的大數(shù)據(jù)洞察，發(fā)現(xiàn)女性對(duì)“抗老”的需求突出，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。因此美柚廣告為OLAY設(shè)計(jì)了專屬營(yíng)銷邏輯，通過KOL訪談、論壇活動(dòng)、線上調(diào)研、評(píng)測(cè)試用等多維度的互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者逐漸認(rèn)同“無懼年齡”的品牌理念，繼而認(rèn)同品牌和產(chǎn)品。

最終，憑借針對(duì)性的策劃和執(zhí)行，OLAY在美柚投放平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)役取得了很好的傳播效果，總曝光量近3億人次，點(diǎn)擊量近300萬，品牌理念和聲量在全網(wǎng)迅速攀升。
作為純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，美柚廣告超過2億的女性用戶體量和出眾的大數(shù)據(jù)能力，一直被廣告主們廣泛認(rèn)可。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，美柚投放可以將大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，配合AI技術(shù)為廣告主提供更多元化的營(yíng)銷策略，通過品牌廣告和效果廣告雙重模式，形成營(yíng)銷體系，為企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意提供新的參考。