在信息流廣告中，我們經(jīng)常需要進行四個操作，即建立賬戶、優(yōu)化賬戶、分析數(shù)據(jù)和提高效果。在這四個步驟中，建帳是最基本的。
今天，我們來談?wù)勅绾螐慕◣と胧?，?yōu)化廣告信息，提高信息流廣告效果。
賬戶的建立也是賬戶結(jié)構(gòu)的建立。只有賬戶結(jié)構(gòu)清晰，才能進行有針對性、準確的優(yōu)化操作。
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聚搜營銷團隊于2015年在上海成立，團隊核心均來自百度搜索部門和國內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項目優(yōu)化經(jīng)驗，這兩年來，服務(wù)于國內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過我們多年的經(jīng)驗和服務(wù)，幫助他們在搜索營銷領(lǐng)域上取得了不斷的成功。

賬戶結(jié)構(gòu)的合理構(gòu)建可以給我們帶來很多幫助：
首先，由于事物的差異，不同產(chǎn)品和地區(qū)之間的轉(zhuǎn)換效果是不同的，廣告消費自然會有所不同，合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助我們清楚地了解這種差異，從而更好地控制消費。
然后，有了清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，其數(shù)據(jù)記錄也就清晰了，這樣可以在以后的數(shù)據(jù)分析中更好的展現(xiàn)情況，使我們的工作更加高效，分析結(jié)果更加準確。
最后，在優(yōu)化時，我們需要根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)分析交付情況。一個清晰的結(jié)構(gòu)將幫助我們發(fā)現(xiàn)問題，找到優(yōu)化方向，確定優(yōu)化思路。
建立合理的賬戶結(jié)構(gòu)非常重要，其工作也非常復雜。
為了使賬戶結(jié)構(gòu)清晰，有必要在構(gòu)建之前對用戶群體和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有足夠的了解，根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)對關(guān)鍵詞進行分類，并結(jié)合不同的分類寫出文案創(chuàng)意
設(shè)立賬戶的最終目的是控制流量。
為了建立一個清晰合理的賬戶，我們從五個維度思考：
01.游客需求維度
信息流廣告的傳遞過程就是吸引流量、促進流量轉(zhuǎn)化的過程。信息流廣告所傳遞的信息能夠滿足交通需求，因此交通受到了吸引。
不同流量的需求不同，不同需求的關(guān)鍵詞也不同。根據(jù)不同的關(guān)鍵字和購買階段，我們可以劃分帳戶結(jié)構(gòu)和區(qū)分出價。
02.產(chǎn)品尺寸
每種產(chǎn)品的成本、利潤、類別和功能都是不同的。根據(jù)不同的產(chǎn)品劃分賬戶結(jié)構(gòu)可以有效地控制不同產(chǎn)品的消耗和成本。
03.區(qū)域?qū)用?br /> 在信息流廣告推廣過程中，地域是一個非常重要的維度，同一個登陸頁面在不同的地域會有不同的效果，主要是因為產(chǎn)品或品牌在不同的地域有不同的影響力。通過按區(qū)域劃分賬戶結(jié)構(gòu)，可以區(qū)分重點區(qū)域和非重點區(qū)域，有效控制流量，提高轉(zhuǎn)化率。
04.設(shè)備尺寸
所謂的設(shè)備是個人電腦和手機。不同的設(shè)備有不同的廣告效果。
不同的設(shè)備對廣告效果有影響，例如廣告顯示頁面的大小、用戶組屬性以及使用設(shè)備的場景。一般來說，傳統(tǒng)企業(yè)的廣告轉(zhuǎn)換效果在PC端比較好，所以在建立賬戶結(jié)構(gòu)時，可以相應(yīng)地建立。
05.維度時間
在不同時期，關(guān)注產(chǎn)品的用戶流量也會發(fā)生變化。根據(jù)產(chǎn)品在不同時間的信息流廣告效果，設(shè)置賬戶以最大化轉(zhuǎn)換效果。
以上五個維度對應(yīng)不同的流程，相輔相成。
在建立賬戶時，只要五個維度都清楚，我們就可以根據(jù)維度清楚地定位用戶群。了解用戶的需求、產(chǎn)品的價值等信息，我們就可以對關(guān)鍵詞進行分類并設(shè)計創(chuàng)意材料。
在后續(xù)的賬戶優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析和效果改進中，主要是圍繞五個維度進行的，賬戶設(shè)置后，可以從這五個維度，開始，這樣賬戶設(shè)置更加全面，數(shù)據(jù)分析更加清晰，在五個維度的基礎(chǔ)上提高效果